今日，有市场消息称，苹果已将其刚发布的混合现实（MR）设备Vision Pro的销售目标降至15万部，远不及分析师预期的超过100万部。

据多间零件制造商的说法，苹果在发表Vision Pro前只订购15万部。要知道苹果的采购订单并非以年度销售计算，而是每款产品的销售周期，如果再换成到每年销量只会更低。

销售目标一砍再砍

近期，苹果在2023年的WWDC上发布了首款MR头显产品Apple Vision Pro，定价3499美金，预计将于2024年初上市。

产品发布后，由于高昂的售价和没有明确用途等弊端，引发用户广泛吐槽，从而导致国内股市苹果产业链股价下挫，但后经过多位科技博主的测评视频，市场口碑有所好转。

总结来看，Apple Vision Pro最大的槽点在于售价高，毕竟Meta发布的同类VR头显产品 Quest 2 的售价为299美元，即使是后续推出的Quest 3 的售价也仅为499美元。虽然MR和VR还是存在差别，但这差6倍多的价格还是让消费者难以下手。

对此，苹果CEO Tim Cook表示：“Vision Pro是目前最先进的电子设备，它今天就做了‘明天的工程’，这是一个伟大的创意。”

高昂的售价使得Vision Pro很难成为一款面向大众的产品。产量方面，据彭博社报道，苹果最初预计的是，第一年的销量为300万台，但这一数字降至100万台，后又降至90万台。

到临近WWDC大会上发布这款产品时，销售目标已经变成了30万台，如今再度砍半到15万台。

与此同时，华尔街的分析师多数认为，Vision Pro的销量可能不会很好。凯基证券（KGI Securities）分析师 Christine Wang 预计，Vision Pro 第一年的出货量只有20万台。

段永平表示看好

尽管如此，也有人对Vision Pro表示看好。今日，知名投资人段永平以iPhone的用户量来推算Vision Pro的销售量，iPhone目前的全球活跃用户大概是13亿，如果1%的iPhone用户想买的话，那就是1300万。

段永平预计，一开始的时候供应量肯定在百万级以内甚至可能10万级的，大概率会再次出现一机难求的现象。这是一个全新的产品，苹果大概也不敢一开始就上量的。估计3-5年内，这个产品就会是个千万级的产品。

不过，段永平也表示，营业额其实没多少，10年4500亿其实也就相当于1年450亿，也就能增加百分之十几的营业额。

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此外，还有分析师认为，Vision Pro可能会为苹果带来股价上的提升。韦德布什证券公司表示，到2025年底，苹果可能成为一家市值4万亿美元的公司，因为苹果正在通过下一个iPhone周期和Vision Pro的开发来“下棋”。

韦德布什预计，2023年iPhone的总销量可能达到2.35亿部。尽管华尔街策略师很少有人预计最新的Vision Pro会成为大众市场设备，但这款设备的发布是苹果看涨前景的一部分，尤其是在苹果为这款混合现实头盔开发了一个新的应用商店之际。

韦德布什分析称：“苹果在下国际象棋，而其他人在下跳棋。在2024财年，苹果的年度服务收入有望接近1000亿美元，增长两位数，与2020财年大约400多亿美元的服务收入相比，这是一个令人惊叹的轨迹。”