上个周末,创梦天地在深圳举办了《地铁跑酷》10周年线下庆典。

观看这一庆典时,《地铁跑酷》项目组透露的计划引起了游戏日报的关注,其中有新增一键开黑、装扮管理功能、全新的摇滚角色,调整道具赛玩法等10周年版本内容,也有未来更多重量级爆料。可以预见到,在这些想法被实装后:

《地铁跑酷》的社交链路、内容深度以及用户黏性都将随之发生变化。

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《地铁跑酷》虽已上线10年,却仍是活跃在游戏市场的大DAU产品。去年,《地铁跑酷》还曾在国内市场创下了连续霸占iOS免费榜首位33天的“翻红神话”。

这样一款已经做出国民级影响力的游戏,需要承载的不仅仅是娱乐性,更重要的是发挥出文化产品的正向社会价值。而在项目组透露的新计划中,游戏日报就发现了《地铁跑酷》对怎么做好文化的新思考,这对更多的大DAU产品有一定的参考意义。

过去10年,《地铁跑酷》在怎么用“城市”做好中国文化?

“玩家在期待我们下一站是哪个城市”,《地铁跑酷》项目组提到的这句话,总结出了过去10年《地铁跑酷》游戏内容扩充的关键主线。

这实际也是《地铁跑酷》承载与传播文化的的关键手段。上线至今,《地铁跑酷》已经更新过超百所全球城市的版本,其中单说中国,就已经覆盖了北京、上海、西安、桂林、三亚、中国香港、哈尔滨、中国澳门、武汉、长安、深圳等十余所城市。

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这种思路不难理解。城市是风俗、历史和环境的综合体,能给游戏创作提供大量的素材参考,开发出的多元内容亦可满足玩家对新鲜感的诉求,同时,城市本身也是触达所在地用户的情感链接,城市所凝聚的文化就在这样一个有趣的场景中得到了传递。

当然,做好文化的呈现也需要极深的功底。

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以9周年时推出的深圳版本为例,场景中频繁出现的画面背后都有深圳标志,比如处在场景深处的是深圳湾大桥;有以中国华润大厦“春笋”为参考的建筑;“东门”背后是深圳历史最悠久的商业区东门步行街;另外,左侧的海湾场景也在不断强化深圳沿海城市的标签。

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除了这种直观显性的,《地铁跑酷》也在用更多细节补充深圳的“形象”,一方面是场景中,可以看到间隔出现的移动奶茶车,而深圳有着“奶茶之都”的称号;另一方面,以鹿嘴山庄为参考设计的版本角色“鹿少爷”,不只是简单结合特有景点,更彰显着“年轻、充满活力”的特征。

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大量的细节呈现出的,是深圳外在印象和内在精神的统一,这才让玩家有了“看到了我家”的感觉,也让“外地玩家”能对深圳以及更多的城市有更全面的理解。

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值得注意的是,《地铁跑酷》在做城市文化上极重普适性,这使得不同城市版本承载的文化有了全球市场的传播基础。

比如对音乐的考究,《地铁跑酷》的场景因为是纯音乐,解决了文字理解的门槛,从而让音乐“无国界”成为了现实。前文提到的深圳版本音乐就广受好评,B站上可以看到玩家表示“为了音乐”希望多跑一会儿。而听音乐猜版本的二创内容也能引发大量玩家的参与。

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另外一点是对角色形象的调整。想要把一些本地的有特色的内容融入到游戏中,乃至在全球范围内实现传播,就不得不考虑到观感视觉。

以在北京版本中推出的老孙为例,可以看到保持了孙悟空的金箍、“猴脸”典型特征,但同时也在增加更潮流的风格比如发型。参考如今的影视改编的孙悟空,会发现走的是同一种思路,保留不羁的精神,以更潮、更个性化的外在展示。尽管目前还是中国版本特有,但这样进行“调整”后的形象,未来在对外输出上也更有优势。

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把有积累的IP角色传播开是一方面,《地铁跑酷》在原创角色的打造上也看得出文化功底,例如今年国庆节期间推出苏州版本时上线的角色“墨韵”,本身取了苏州多出山水名画的背景,角色手持的油纸伞以及水墨画外形的“滑板”,都是烟雨江南的特色呈现。该角色因为高颜值得到了不少玩家点赞,也在引动用户对苏州文化的兴趣。

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苏州版本地图也是满满国风感

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基于这些长期的投入,随着城市的覆盖广度、深度变化,《地铁跑酷》承载的中国文化也就越来越“厚重”,成就了这款产品不可忽略的社会价值。

十周年发布会展现了《地铁跑酷》更大的想象空间

在已经跑通的模式之上,十周年庆典透露出的信号是更多元化的结合探索,游戏日报发现至少有两个调整是与文化承载力息息相关的:

第一个调整是更多的道具赛主题,项目组提到可能会有城市主题。

这意味着,《地铁跑酷》与城市的结合在综合场景、限定角色之外有了更多展现形式。以苏州例,“松鼠鳜鱼”、“苏州卤鸭”这些典型的地方美食有可能会以特效道具的样貌出现,场景也可能从苏州整个城市细化到“拙政园”这样一个地标内,从而做到由粗入细。

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第二个调整是对角色的深挖,项目组表示未来会有真人配音,会有人物故事背景。

过去《地铁跑酷》的角色介绍比较简单,实际上是有“区域限制”的,比如前面提到的老孙,可能出了中国,即便海外玩家喜欢该角色,也难通过游戏而去深入了解这个角色背后的中国文化,但随着《地铁跑酷》做深角色,就能搭起用户追本溯源的一个桥梁。

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这些想法并非空穴来潮,我们可以看一个具体的例子。

今年春节《地铁跑酷》更新了洛阳版本,版本的限定角色为戏曲风格的宋毅,这个角色推出后很快成为了玩家群里讨论最多的话题之一。那段时间B站上有人分析宋毅的性别,有人为宋毅作画,还有人对比这个角色和其他角色的手感等等。

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而游戏日报发现,玩家对宋毅的讨论不止于表面的形象,有不少人在关注该形象参考的具体戏剧分类以及对应的角色行当。这可以证明,他们对角色背后的文化是有兴趣的。所以《地铁跑酷》补充人物的背景故事,会让兴趣驱使下的玩家深入了解到对应的文化。

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此外,我们能看到城市也在更新版本,比如北京在2014年曾推出,2020年又出现了北京春节版,两个版本都颇具人气,这意味着玩家对城市的探究,并不能被单一的城市综合地图完全满足,未来道具赛融入城市主题,恰恰切中了这一需求。

当然,《地铁跑酷》具体会怎么来做内容,能不能做好文化的结合,还需要看项目组本身的积累以及落地成果。但可以确认的是,内容调整后带动的《地铁跑酷》社交加强、带动的DAU提升,都会进一步放大他们承载文化的影响力。

创新不止于玩法,《地铁跑酷》靠“两手抓”做深社会价值

传播优秀文化是游戏公司践行社会责任的重要一环,但也不能忽视其本身娱乐性可能带来的一些问题,特殊的产品形态使得游戏公司必须做到更全方位的思考。

可以看到,不断在做深中国文化的《地铁跑酷》,尤为强调对青少年用户的保护与关注。

例如除了严格按照规定限制未成年玩家的游戏时长之外,《地铁跑酷》在针对青少年充值这个常见的社会问题上,创新性地制定了“双限高”制度:在出现高额度以及高频次的非正常充值现象时,初级限制时《地铁跑酷》会弹出答题框,答对才能充值;高级限制时会强制进入充值冷静期,想连续付费的间隔必须在30分钟以上。

再比如寓教于乐地带动青少年学习兴趣。今年十一版本《地铁跑酷》更新苏州主题版本,官方就结合了历史上写苏州的名篇,做成了收集活动,完成这个活动可以兑换包括人物角色在内的多个奖励。青少年在娱乐的同时,也能记住这些优秀的诗词。

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总之,《地铁跑酷》再次论证了一个道理:不能脱离内容空谈价值,也不能放弃价值先做内容。行业历史在不断证明,只有内容和价值并行的好产品才能成为长青的爆款,因为只有这种产品,才能真正满足用户的成长诉求,并得到用户坚定支持的长期反哺。

借用庆典大屏幕上的六个字来评价——“十周年 新起点”,我们期待《地铁跑酷》这款国民级产品未来更好的表现,期待它陪伴更多人成长。