作为第一届北京十大建筑之一,北京工人体育场在过去的50多年时间里为推动首都体育文化事业做出了重要贡献。如今,已经完成复建改造的新工体,以崭新的面貌重新出现在世人眼前。根据中国体育报的报道,改造后的新工体在高科技元素的助力下,着力打造全新“智慧工体”,让新工体化身以“数字和实体融合体验消费”为核心的特大型城市公园综合体,从而带动“工体商圈”的又一次消费浪潮。

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在刚刚结束的这个赛季,新工体通过大数据分析,将国安官方球迷商店从老工体的西看台调整至北看台和东看台,这个神操作换来的是平均每个比赛日销售额翻倍,最高单场纪录是老工体时期的3倍之多。2023赛季主场球衣更是在第3个主场比赛日就宣告售罄。此外,新工体运营方也根据智能化系统分析,选择在球场人群最佳位置开放20多个餐饮服务点,并最终增加到30个,极大方便球迷餐饮需求的同时,运营收入也大为增加。这些都是场馆智能化的结果。而这,也仅仅是牛刀小试。

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作为拥有30年历史的老牌中超豪门球队,北京国安具备了强大的向心力和凝聚力,拥有一大批铁杆拥趸。在30年的征战中,工体都是中国足球职业联赛最具威力的魔鬼主场之一。而在刚刚结束的2023赛季中超联赛中,国安的主场上座率达到了45592人,创下了国安队有史以来单个赛季主场上座率最高纪录,也逼近了广州队在2018赛季所创下的单赛季球队主场上座率最高的场均47002人。这个上座率,放眼亚洲足坛也无出其右。

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在这些铁杆球迷中,有相当一部分是年轻人,他们对于消费服务的要求非常高。工体地处北京市朝阳商业中心,一街之隔就是著名的夜经济繁荣商圈三里屯,地理位置极佳。在复建改造完成之后,新工体就开始利用“智慧工体系统”进行大数据科学分析,帮助工体商户制定更符合用户需要的消费内容。与复建改造前相比,新工体增加了音乐厅、城市公园和东北象限地下商场空间,种用户为中心、场馆为平台、业态创新为特征的智慧体育综合体,可以让不同的消费群体都可以在这里找到符合自己需要的消费空间。

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在圆满完成新工体复建改造之后,中赫集团又拿下了新工体未来50年的运营权,如今,他们的良苦用心心已经初见成效。如今的中国足球顶级联赛,已经没有了金元足球时期的盛极一时,这也为俱乐部的生存提出了新的挑战。在这种情况下,中赫集团亲手打造的国安+新工体双品牌联动,无疑走出了一条俱乐部真正职业化的新路。这对于中国足球职业联赛来说,都具有重要的参考意义。

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