这是一次名酒与传统文化的深度共振,也是一次具有特色的经典春节营销;这是一次更大的跨越,也是竹叶青酒深耕文化领域的再次丰收。

在一岁一生肖的光阴流传中,龙年最为特别。

龙不仅是生肖,还是中华民族的精神图腾,象征着智慧、力量、祥瑞和兴旺。

在甲辰龙年到来前,人们就寄予了它吉祥和希望的光环,渴望在这一年再上台阶。在新春佳节到来之际,竹叶青酒携龙门奇妙物,祝愿国人都能“竹”梦青云,实现人人如龙。

这是一次名酒与传统文化的深度共振,也是一次经典春节营销。

█ 何为竹叶青酒?

竹叶青酒是从源远流长的历史中走出的名酒。

“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的汾酒起源于6000多年前,有1500年名酒史。以优质汾酒为基酒的竹叶青酒,最早可追溯到战国,后风靡于南北朝,在唐宋达到鼎盛。

南朝梁简文帝萧纲笔下的“兰羞荐俎,竹酒澄芳”,唐朝女皇武则天诗里的“酒中浮竹叶,杯上写芙蓉”,均是对竹叶青酒的赞美。

竹叶青酒也是中国特有酒种露酒的杰出代表。

传统露酒是以黄酒、白酒为酒基,加入药食同源的辅料,制成的特定风格的酒。据考证,露酒始于商周,拓于楚汉,盛于唐元,丰于明清,因浓厚的健康属性而传承千年,经久不衰。

竹叶青酒中就搭配有淡竹叶、橘皮、香排草、栀子、当归、木香等十二味药食同源的中草药,让酒体清醇甜美同时,还拥有性平暖胃、舒肝益脾等保健功效。

此外,竹叶青还是坚持传承,不断创新,延续华夏酒文化薪火的好酒。

自战国起源以来,竹叶青酒不断演进,自强不息、从未断代。

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步入现代后,竹叶青酒也持续改善工艺,开启新的传奇。

1904年,“宝泉益”酒坊掌柜杨得龄再度确立竹叶青酒的酿造标准。1975年,著名数学家华罗庚运用数学中的“优选法”改善制作工艺。

至此,竹叶青酒融合中国白酒、中华医学和中国酒文化的精华于一身,自成一家,形成了独一无二的“竹叶青酒香”。

数千年的沉淀,让竹叶青酒自1948年恢复生产以来,就备受关注和好评,并在1949年登上了新中国的“开国第一宴”。

20世纪80年代起,竹叶青酒便销往世界五大洲的60多个国家和地区,同时蝉联三届“国家名酒”称号,是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。

在2024甲辰龙年,竹叶青酒深耕传统文化,带来了别具特色的龙年祝福。

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█ 老品牌守正出奇,再越龙门

竹叶青酒从历史中走来,也一直致力于传承和活化文化。

在甲辰龙年到来之际,竹叶青酒携手洛阳龙门奇妙物,弘扬龙的精神,献礼龙年新春。

洛阳龙门石窟是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库,承载着历史的辉煌,诠释着艺术的精湛,传递了文化的大美。

龙门的传说亦发生于此。相传是当年大禹治水,凿开了龙门。后来又有了鱼跃龙门的传说,用来比喻努力拼搏,砥砺奋进,敢想敢干,敢于筑梦。

经过千百年的文化演进,龙门成了中华儿女的一种理想和目标,代表着不怕挫折、自强不息的“龙”的精神。

此次活动中,竹叶青酒持续活化龙文化,把“跃龙门”改成“越龙门”,有了持续跨越目标、超越自我的内涵。这也是国人心中对龙年的好期盼。

同时,竹叶青与龙门奇妙物合体,以“礼遇竹叶青”为题,以“竹梦青云,人人如龙”祝福华夏儿女事业成功,步步向前。

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在活动中,竹叶青酒还将十二味中草药做成吉祥物,以视频和海报的形式给全国人民拜年,在活化中医药文化的同时,也让更多人清晰地认识了竹叶青酒;开发了微信小游戏,让超过6万用户越过健康龙门、事业龙门、生活龙门和爱情龙门;与KOL合作,发起话题#我的如龙瞬间#,与网友共同记录过去一年的精彩瞬间。

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据悉,竹叶青酒的年节活动全网曝光量超过2亿,成为春节旺季的大赢家。

这一次,竹叶青酒守正出奇,以创新营销实现了越龙门。

从品宣角度看,龙年作为一个大年,各大酒企围绕年节从冠名、活动、抽奖等传统营销方式进行了饱和式轰炸,但在与龙这个核心元素进行深度品牌、产品结合的非常少。

竹叶青酒跳出了“万家团圆”年节营销模式,立足于“龙”的精神内涵,以中国方式、中国表达进行了重新诠释,重塑了竹叶青品牌价值,强化其品牌定位。

对消费者而言,这是一场深刻的国潮盛宴。流传数千年的传统美酒,辉煌的龙门石窟,共同传递了“人人如龙”这个古老又鲜活的主题,引起了更广泛的关注与价值认同。

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在市场节点方面,新年之际,竹叶青酒通过传递越龙门的价值理念,也符合新年求好运和充满希望的过年氛围,让竹叶青酒成为新年家人、亲友相聚,恭贺新禧的好酒。

在营销越龙门的同时,销售也在越龙门。

竹叶青酒有关人士透露,持续的营销创新和升维,推动竹叶青酒在春节期间销量实现了跨越式增长。

但这些还不是竹叶青酒年节营销的全部胜利果实。

在年节传播覆盖2亿人次的背后,当千千万万龙的传人,以龙马精神的积极向上,龙腾虎跃的奋起行动,追求人人如龙的美好愿景,都可能会想到举杯竹叶青酒。

这是一次更大的跨越,也是竹叶青酒深耕文化领域的再次丰收。

█ 越龙门背后的时代洞察

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,弘扬文化始终是白酒产业的根和魂,文化品质决定了美酒的生命力。

另一方面,竹叶青酒也深刻意识到,国人的文化自信正在崛起,以传统文化为核心和消费者交流,既能取得了良好的传播效果,也能延续竹叶青酒的文化生命力。

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所以,在这场创新的年节营销活动中,竹叶青酒与龙的精神进行了深度链接,赋予了品牌新的内涵,和国人一起越龙门的同时,也带动品牌持续跨越。

在过去,竹叶青酒以独特的香气和口感风靡不同时代。

而今,它与龙文化结合,再次擦亮了千年民族瑰宝“竹叶青”这一中华老字号的金字招牌。

这也是竹叶青酒不断与时代共舞,创新“活态文化”表达方式的又一次开花结果。这种对文化的坚守,以及长期的系统性动作,是推动竹叶青酒不断越龙门的重要力量。

我们可以看到,竹叶青酒2021年开启“竹叶青·健康行”活动,与消费者和经销商一起传递了健康饮酒理念;2022年打造线下快闪店,让消费者在充满现场感的情境下,感受品牌的独特魅力;2023年开展“竹叶青酒·东方青宴”活动,相继走进了湖北十堰、山东淄博、济宁、滨州、平度等文化名城,与宾客共同见证竹叶青酒的文化传承之美。

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这些深耕文化的举措和这次的年节活动一样,进一步理清了竹叶青酒的文化脉络,丰富了品牌文化内涵,扩大影响力同时,推动企业持续向前跨越。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在去年底的2023汾酒全球经销商大会上也提出,竹叶青酒要努力闯出一条新路,让露酒中唯一的国家名酒,真正成为市场上的露酒第一品牌。

这是一个更高的“龙门”。

然而,竹叶青酒已经站在了风口之上。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,“2022年露酒产业实现销售收入262亿元,收入和利润同比增长已超越了黄酒和葡萄酒,是继白酒、啤酒之后的中国第三大酒种。在酒业整体增长率仅为5%的情况下,露酒保持着年均30%的高速增长。预测到2030年,露酒的市场规模可达2000亿元。”

万事俱备,东风已来,竹叶青的再次“越龙门”值得期待。