BB姬 | 文
年龄越大，越害怕过节。那个叫两声叔叔阿姨就能收获大把红包的快乐时光早就一去不复返，不知不觉间身份互换，自己反倒成了发红包的“叔叔阿姨”，于是过节成了一件破费钱包的苦劳活。
要是回家为亲戚朋友花钱也就罢了，毕竟世道循环，谁也躲不过。但偏偏网络时代，年轻人要过的节还越来越多了。
别说那些近几年不知道从哪里冒出来的新节日了，传统的情人节、圣诞节、妇女节等都被各路商家“爆改”成了消费节，节日本身的味道淡了，钱包出血的频率高了。为什么会变成这样呢...
所以我时常还挺庆幸自己是个游戏玩家。
游戏里的节日往往没那么多条条道道，很多时候纯粹是发福利。这些爱玩梗、想象力天马行空的游戏节日，参与门槛并不是钱包，而是看你能不能全副身心沉浸在节日的热闹气氛里。
而说起“热闹”，这也是刚刚过去的五一，游戏节日给我留下的最大印象。
01
不管是官方性质的游戏嘉年华，还是民间组织的主题Only展……在这个五一期间，大大小小的活动像天女开花，二刺猿与游戏宅们的足迹遍布全国。
我认识很多朋友，刚放假还在广州逛二次元漫展，隔天就闪现北方的音乐节爽嗨了，回程路上还不忘打卡“上海秋叶原”南京路。
BB姬放假回来坐在上海的办公室，依然有点懵逼
类似“特种兵”式过节的行为最近愈发常见起来，也造成了无论去哪里出游，都是人山人海、一票难求，今年五一尤甚。
通常来说，作为半个社恐，我是不喜欢加入“人挤人”的行列的，在家打游戏不香吗？但当我在朋友圈看到，周深在音乐节登台表演的切片时，多少还是有些羡慕抢到前排的强者。
前排的视听体验
要知道，这可是周深在live首唱《奇迹时刻》。《王者荣耀》的玩家应该对这首歌很熟悉——作为今年五五朋友节的主题曲，最近游戏里在放，短视频二创热搜不断，甚至麦当劳都在循环。
再加上，这是一首“唱跳rap”风格的歌，在周深之前的作品序列里不常见，当时发布的时候就让粉丝觉得眼前一亮，所以这次live版直接“炸场”，反响热烈，上了好几个热搜。
去到太湖音乐节现场的现充们，更是在小王的牵线搭桥下狠狠嗨了一把。
你很明显能感受到，今年有一股强烈的ACG热潮刮进了各地音乐活动。
不提各家手游的嘉年华音乐会。就连原本面向大众的户外音乐节，也开始内卷ACG相关的歌手阵容。比如天津泡泡岛音乐与艺术节、杭州梦想未来·闪千手音乐节等，接连出现YOASOBI、yama之类在二次元圈子人气颇高的艺人。
如果有朋友今年五一期间在太湖、天津、成都参加过户外音乐节的话，还会看到神奇的一幕——
小王带着蔡文姬到处建立补给站点，现场发放“音乐节保命BUFF套装”。简直是王者玩家到哪里，补给线就到哪里，主打一个“无所不在”。这些补给站点本身也是“无料（免费）周边”的发放点。
不少人领到了实用的露营垫、防蚊贴、降温贴，惊喜地奔走相告：“这波小王的辅助作用到位了。”
由于音乐节场地开阔，手机信号比较弱，现场还很贴心地提供了免费WiFi。只能说，不愧是小王。即使是在音乐节这种面向大众的场合，来的不一定是游戏玩家，小王的出现也毫不突兀，甚至相当受欢迎。
从这个角度讲，《王者荣耀》不知不觉间探索了一次亚文化圈走向主流文化圈的可能。或许，也只有小王才能这么顺利了。毕竟它实在太流行了，在年轻群体那里更是如此。
有人发现“兰陵王”能给沙发充气，现场排起了队...
经常有人说，《王者荣耀》玩家无处不在，实际意味着，即便王者玩家外显的身份各异，个性千奇百怪，爱好更是多种多样，但在某个时刻、场景下，大家的共同身份就是《王者荣耀》本命玩家。
玩家群体的认同感，足以让小王完美融入音乐节圈，进一步迈入“主流领域”。
不过，仔细想想，“迈入主流领域”的说法可能不准确，因为早在“迈入”之前，它就已经在主流领域，是当今最寻常的文化元素了。
02
我不是今天才开始感叹《王者荣耀》玩家多，但只有到了五一节假日这样的时候，才能从物理上感觉到是有多么多……多到了无处不在。
音乐节出COS的老师们，现场瞬间变成大型漫展
拿每年几度都会被刷屏的漫展举例，在广州的广州萤火虫漫展，你能看到多少《王者荣耀》呢？
不用问有多少王者玩家，也不用问有多少王者Coser，我们首先可以问，同一个角色，有多少个Coser？
答案是某个角色的Coser都能多到游街的程度。
在抖音刷到一堆活动现场，全是喊麦、游街的，现场人山人海、群魔乱舞。
这个场景不禁让我怀疑，过去一堆人围着一个Coser拍照的老版本早就迭代了，现在流行的是克隆人游街。
就连场馆附近的麦当劳也上演了一出出“完蛋！我被小王Coser包围了”，路过的玩家一边找Coser合影，交谈中还在调侃“程咬金拱门”该怎么断句的梗。
就是这个梗
漫展是一个神奇的地方。在这里，热门IP与冷门细分文化都有属于自己的一席之地，它足够包容，容得下不同文化的碰撞。
你能感受到很多平常在线上或者现实生活中很难见到的热情。
平时的漫展也能看到很多游客休息的时候，席地而坐，打开游戏一起排位开黑的场景，这下碰上五五节，一起玩的人就更多氛围更热闹了。
——我想这些一起热热闹闹开黑的“战友们”就是节日线下活动的一个缩影。
来源@Zaage炸鸡
游戏给这些同好们搭建了一个没有隔阂，可以随意交流的平台。他们来自天南地北，有的或许刚刚认识，彼此间可能年龄悬殊，因缘际会相聚一堂。
与漫展相仿的热闹景象，同样在全国各地延续。不同商圈举办的线下活动，也聚集着这样的一批因为兴趣而走到一起的人。
借着五五朋友节的活动，来线下打卡的玩家，有了自发社交的契机。在电竞区待得久了，你会发现人们会在游戏结束后，和认识的新朋友约好下一次开黑，大家畅聊喜欢的游戏角色、剧情。
光谷商圈的电竞节，来自@折耳兔 love夏之光版
说到这里，你大概能体会到五五朋友节的巧妙之处了。五五节在时间上和五一假期重合，这与“朋友节”的主题非常契合—— “朋友节”肯定不能在上班那天。
更妙的是，Moba类型正好是五对五，这个日期也正好对应了游戏类型。时间节点也决定了，这就是一个方便线上和线下联动的节日。
于是连职业选手也放下了高手的矜持，整起节目效果来。5月初播出的《峡谷王友运动会》，就让KPL选手KOL走进校园操场，进行了一波“真人运动PK”，造就了诸如“Cat被创飞”“宋云生智取偷家”等名场面。
这种场景要是放到平常，真的很难见到。不禁感慨，王者圈子比我想象的还要大，有这么多场景让大家秀出自己玩家的身份。
真是年轻人在哪里，王者就在哪里。大家常说打游戏的最高配置，就是有一个志同道合的好友。有了好友，舞台也一样重要。
一年中，很少有机会能在现实中看到这么多虚拟世界的元素，也很少能看到游戏节日把线下线上同乐的沉浸感都照顾到的。
哪怕是五一待在家，没法参与上面这些线下活动的玩家，同样也可以在小王的直播间里收获快乐。比如就在五五朋友节期间，曾在直播间两次“失手”踢掉小王官方号的梦泪做客，又是念检讨书又是展示道歉锦旗，节目效果拉满。
绷不住了
从这个意义上说，五五节在游戏领域的各种活动、节日中，都算是相当特别：
它真正融入到了大家的生活中，并且了解圈层文化，在音乐节上就潮流，在漫展就抽象，在金拱门就社牛——为本就多元、来自不同圈层的玩家提供了双厨狂喜的体验，所以热闹也成了必然的结果。
当所有人都能玩在一起，五五朋友节就成了真正的大众节日，《王者荣耀》也自然是大家生活的一部分。
03
为什么《王者荣耀》要造出这么个节？
《王者荣耀》的五五节创立于2017年——可能是唯一一个源于游戏但已经成功大众化的节日。
它最初叫“五五开黑节”，首年的主题是“GIVE ME FIVE”——一开始就是热情、欢快的氛围。而不同于起初明确“开黑”的目的，现在它变成了“五五朋友节”。
从“开黑节”到“朋友节”，很多东西都得到了继承和保留，但这仍然是个重要的变化，这是《王者荣耀》因时间而获得的积淀。从概念上说，“开黑”是一件打游戏时在做的事情，“朋友”则更加长久，甚至是一辈子的。当一款游戏持续火热了8年，它当然融入了生活的方方面面，应该讨论一些更为久远的事情。
往深了说，名称的改变意味着对更大主题的追寻，实质上，也是此前成绩获得认可的结果。如果换其他游戏，想要造一个名叫“朋友节”的节日，大多数都要掂量掂量是否有资格这么做。但《王者荣耀》就完全没问题，甚至由它来，做出了一种“四海皆朋友”的感觉。
蓝V直播打王者
这种节日能够给人留下深刻印象，《王者荣耀》被人熟知当然是最直接的原因。巧合的是，这个游戏天然具备极强的社交性，从一开始，Moba就是一个适合多人合作的游戏类型。我有个朋友，他一直说自己不怎么玩《王者荣耀》，但实际上却总是在玩——在许多场合，开黑一把都是和新朋友联络感情的最好方法。你可以把它看作游戏，但也可以将其看作社交工具。
在强社交关系的基础上，小王也洞察到了玩家的多元身份，主动融入更多新场景，跟各个圈子玩起来，所以五五节才能一步步走向大众化。在游戏造节方面，《王者荣耀》并不是做得最早的，二十年前的端游们就在尝试做，可真正具有影响力的屈指可数。
做到第8年的《王者荣耀》毫无疑问已经是这个领域的引领者，这件事是水到渠成的过程——在造一个节日之前，《王者荣耀》在人与人的连结方面就具备了相当独特的价值，一个专属的朋友节，不过是将这种价值符号化。
这种符号符合人们一贯的印象，还为一个长假增色许多，带来了更快乐的假期生活。
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