中国汽车市场瞬息万变，如何摸清未来的发展命门，成为各大车企急需攻破的难题。
对于捷豹路虎这样的传统豪华品牌，压力或许更甚，它需要处理好悠久的品牌历史和未来发展之间的问题。对于这一议题，捷豹路虎没有跟随时代“潮流”，推出冰箱、彩电、大沙发三件套，而是从品牌的历史、调性出发，从服务和品牌认知度出发，让品牌焕发新生。这在捷豹路虎内部，被称为“品牌重塑”战略。
去年上海车展上，捷豹路虎捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示：“为了实现‘重塑未来’战略指引下的新现代豪华主义发展愿景，我们对旗下品牌重新进行了梳理，进一步推出了全新的品牌家族策略。新的品牌家族将由揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌组成。”自此，捷豹路虎的“品牌重塑”计划拉开了大幕。
品牌重塑把路虎品牌一分为三，弱化路虎这一金字招牌的力量，揽胜、卫士和发现能否转型成功？一开始，所有人都对此报以怀疑的态度。
如今，品牌重塑战略施行一年有余，其结果出乎所有人的意料。近日，捷豹路虎发布了2023/24财年的财报，公布了上一财年的销量情况。
数据显示，2023/24财年中，捷豹路虎总销量达到431733台，同比提升22%，截至目前，这已经是连续第六个季度实现同比增长。与此同时，捷豹路虎全球仍持有约133,000份客户订单，其中，揽胜、揽胜运动版及卫士车型的需求持续强劲，占据全球订单的76%。
从销量的维度来看，捷豹路虎品牌重塑无疑是成功的。特别是在中国市场上，捷豹路虎的销量提升巨大。过去的2023/24财年中，中国市场实现了双位数的稳健增长。而在2023年的统计数据中，我们看到捷豹路虎在中国市场的销量达到10.6万辆，同比增长25%，远超市场大势（2023年，中国豪车市场整体销量同比增速为10.1%）。
而从品牌建立的维度来看，品牌重塑战略堪称传统豪华品牌转型的典型。
卫士从一辆车独立成一个品牌后，目前共有90、110、130三大车型版本，满足用户各个场景下的用车需求并契合他们多样化的生活方式。另外，卫士在过去一年还推出了卫士90 COUNTY特别版、全系卫士V8等特别的产品，用更极致的手段呈现硬派越野的魅力。这让卫士品牌在硬派越野圈全面刷新存在感。
揽胜品牌延续了豪华全地形SUV缔造者的地位，在多年的品牌积淀下，集中资源深入发挥品牌的差异化优势，强化独树一帜的奢华定位。过去一年，揽胜推出了2024款揽胜、2024款揽胜运动版和揽胜SV、揽胜运动SV等车型，在豪华、性能等维度上全面突破，带给用户更极致的奢华享受。
过去一年，揽胜、卫士等品牌真正的独立以及沉甸甸的销量成绩单验证了品牌重塑战略的正确性。
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