近期，你如果到上海外滩BFC中心，一定会看到这样一辆蓝白色调的咖啡车，这是巨人集团旗下脑白金快闪咖啡车。
车身由银色金属材质打造，脑白金蓝瓶图案点缀其中。在咖啡车两侧，脑白金经典IP形象白老头、金老太潮玩形象，以及内部装满蓝白气球的巨型“充能夸夸站”灯箱赫然醒目，科技感十足，朋克又时尚，吸引了来往的外滩游客和网红博主驻足停留，纷纷打卡留念。
“这是继脑白金咖啡在上海地标建筑武康大楼开设快闪店以来，首次以咖啡车形式亮相大众视野。”脑白金咖啡相关负责人说，此次快闪活动为期一个月，与上海本土新锐咖啡品牌小熊咖啡合作，共同打造潮流新锐健康饮品，继续推动脑白金IP年轻化探索与尝试。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”作为巨人集团创始人史玉柱在脑白金上最成功的营销案例，一度快速打开了品牌知名度，但也使自身品牌形象停留在面向中老年人的保健产品。但涉足咖啡，其更多瞄准当下的年轻人。
从脑白金涉足年轻人喜欢的咖啡，早在2022年年底，脑白金在巨人集团总部所在的上海市松江区开设了第一家脑白金咖啡馆。不过，该咖啡馆主要面向巨人集团园区员工。去年11月，脑白金咖啡首个快闪咖啡店在武康大楼邮政所开业，开始更多面向外界，当时推出了含脑白金的咖啡饮品，可谓是脑白金经典IP的复古时尚化表达。
此次在外滩BFC的脑白金咖啡联名快闪咖啡车，值得一提的是，跨界合作推出了夏日能量特调饮品——“充能特调饮”，加入了红枣、枸杞等国民熟悉的健康营养品，每一杯还添加了适量脑白金口服液，以及一整根食用人参，进行科学调配后，既清凉爽口，又能在夏日及时补充健康能量。
开业首日，现场不少消费者前来打卡、互动，免费品尝脑白金咖啡联名能量健康饮品。
抓住年轻人，是脑白金咖啡不断进行IP尝试的初心。2019年1月，巨人集团创始人史玉柱在公司年会讲话中表示，巨人集团过去30年能活下来很幸运，未来是否能再活30年要靠年轻人，取决于公司未来给年轻人搭的平台是否及格。
2023年3月，“脑白金”推出了老头老太首个数字人形象，并与巨人集团内的《原始征途》IP达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域开展应用。当年6月，史玉柱参加巨人集团举办的2023征途嘉年华时表示，脑白金这个产品其实是挺有意思的，“我们现在的玩家大部分都是从幼儿园、小学的时候听着‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金’长大的，脑白金广告承载了他们童年的回忆，对他们是‘有梗’的。”
热门跟贴