万众瞩目的《庆余年》第二季终于开播了!

五年,整整五年了,你知道这五年我是怎么过的吗?

图源:小红书网友
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本来还有网友在担心,芒果的《歌手2024》突然大爆出圈了,会不会对腾讯《庆余年2》的播放有影响。

图源:微博网友
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但作为腾讯押宝的剧王,《庆余年2》果然没有令人失望,开播后剧集热度飙升,60分钟破30000,68分钟破31000,126分钟热度破32000……

好家伙,一路“蹭蹭蹭”地破了开播首日历史最高热度值,实在是太爆了!

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而且《庆余年2》不仅成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集,同时成为历史最快进入爆款俱乐部的剧集。

据相关数据显示,CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》,当晚实时直播关注度峰值破2,可见路人盘真的很大。

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微博热搜也被《庆余年2》给霸榜了,网友们纷纷在相关话题下讨论剧情走向,不少人也会分享自己的追剧感受。

图源:微博截图
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剧情怎样暂且不论,没想到最能引发网友共鸣的居然是,《庆余年2》的广告实在是太多了。

多到著名作家匪我思存也发博吐槽:“庆余年前面的广告真多!啊!我是尊贵的极光会员都不能跳过啊啊啊啊啊啊。”

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开播之际,官方就发布了三组广告合作伙伴的海报,整整26个开播广告商,阵仗超级夸张。

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其实吧,电视剧招商成功,代表着金主霸霸们看好这个作品,觉得有爆的潜质。更何况《庆余年2》里面的演员咖位都不小,这就意味着投入成本很高,那制作方肯定就会在广告位上找补,因为光靠收视率肯定是不够的。

每当稍微有流量的明星有新剧播出,粉丝们拉表时,吹的就是收视率还有广告数量。在招商上能够起飞,喜闻乐见的是演员粉丝和播出平台,但只是想看剧的观众们可就难受了。

就拿《庆余年2》里的广告来说,真的各种奇奇怪怪,网友精准总结为“五步一广告,十步一堆广告”

比如每集都弹的弹窗广告,关键是根本叉不掉,有被这操作恶心到。。。

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比如植入在剧情里,“范闲回京都还特意给卖酸奶的那个妇人大镜头一串台词”,一看就是尬到脚趾抠地的广子。

还有人还发现,虽然剧内牌匾上挂的是伊利安慕希,但剧外的弹窗广告却是蒙牛纯甄的。

要知道,竞品品牌一般是不会同时出现在赞助里的,如今这个情况,是安慕希被蒙牛收购了吗?(狗头保命)

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苏秦认真研究了一下,破案了!

《庆余年2》在CCTV8播的时候,下面挂安慕希的广告;在腾讯视频播的时候,下面就挂纯甄的广告。

也就是说,《庆余年2》用剧情里的一个酸酪植入,同时赚了伊利和蒙牛两大竞品品牌的钱。这商业头脑,就算是五星上将麦克阿瑟见了都得夸一句:“庆余年是会赚钱的。”

再比如一打开腾讯,就突然蹦出个郭麒麟邀请您视频通话,甚至还是振动模式的......

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网友无奈吐槽:“广告真的太多了,片头广告,中间广告,片尾广告,植入广告,还有左下角广告,仿佛开个vip来看广告。”

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原本用户开vip,就是为了跳过这些扰人的广告,从而能够直接进入正片好好看剧。但现在就算开了会员,也有vip专属广告,可能只有开svip、ssvip才能够避免吧(但作为被资本一步步试探的普通消费者,真的会很不爽)

至于《庆余年2》最为核心的剧情方面,编剧王倦的微博已经被不满的剧迷朋友冲烂了。如果后续播完不能保持第一季的好口碑,第三季的招商和制作恐怕就有难度了。

图源:王倦微博
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影视作品作为被投资的商品,制作方当然要考虑播放量、持续热度、市场吸金能力和投入回报率这些,毕竟商人不会做无利不讨好的事情。

好的作品不能一味只顾数钱,在消费者心中树立良好的口碑才能实现长尾效应。(比如靠《甄嬛传》版权养老的优酷)

以前电视剧时代的广告插在节目之中,尤其是在高潮来临的时候立马戛然而止进广告,活生生地把观众的嗨点逼成了尿点;后来终于进入了网络时代,早期可以随心所欲地暂停、快进和倒退进度条,让观众短暂告别了烦人的广告。

但很快广告也嗅着流量的味道来了,从仅存于片头片尾、到片中短暂插入、再到连会员都不可跳过,观众仿佛就像那些个被温水煮的青蛙,真的麻了。

作为消费者,其实可以理解影视作品里有插入广告,因为商品要讲究盈利和投入回报比,市面上也不只有《庆余年2》是这样的。

但影视作品同时也是艺术创作,如果顶着IP的帽子去消费挥霍,让艺术成为“请不要在广告里插电视剧”,那就是本末倒置。

毕竟观众追剧的时候被广告打断,就很影响观看体验的连续性和爽感,甚至会让他们因此而厌恶这些“没有分寸”的广告商

如何润物细无声地插入,用心地对待作品和观众,是各大品牌方亟需认真思考的问题。

作者 | 苏秦