不知你有没有注意过，在路过街边药店的时候，总会看到门口摆放着写有“万艾可已到货”的牌子。
对于许多顾客来说，这样的牌子显得有些神秘，仿佛某种不为人知的接头暗号。但它又实在太过常见，叫人难以忽视。 所以，万艾可到底是什么？它又为何以短短六个字，占据药店门口最醒目的广告位呢？
万艾可，即枸橼酸西地那非片，是用于治疗男性勃起障碍的药物[1]。1998年一经问世，就一炮而红，拯救了无数在卧室里苦苦挣扎的男性。
据统计，2022年在中国，各品牌的枸橼酸西地那非片的药品零售额已经达到了50亿，仅次于排名第一的阿胶[2]。
作为药店的摇钱树，仅白云山制药总厂生产的枸橼酸西地那非片，在2023年中国城市实体药店化学药前十名的销售总额中就占比达到7.7%，排名第八[3]。药店用热卖药品的到货信息吸引顾客，原本也不足为奇。
但是，药店为什么只惜字如金地写上“万艾可已到货”，而没有介绍任何它的相关功能呢？把治疗效果写在宣传栏上不是更能起到最直接的宣传效果吗？
实际上，并非药店不想写，而是不能写。原因在于我国对于药品宣传广告的监管非常严格，说多错多，一个不留神，就可能在违法的边缘试探。
我国《广告法》中的第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，以及说明治愈率或者有效率的相关内容[4]。如果拿捏不好对于药效宣传的尺度，就很容易违反这条法律。
而根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》中的第五条，药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准[5]。
并且，药品广告应当显著标明禁忌、不良反应，处方药广告还应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”[5]。而万艾可恰恰就是管理最严格的处方药，宣传、零售需要遵循的条条框框明显更多。
那不标注治疗效果不就好了，药店又何必费劲手写，而不是直接打印一张宣传单贴上了事呢？
走过路过药店，细心的人不难发现，大多数药店在制作宣传牌时，采用的都是手写的方式。
这其实是为了避免印刷广告时需要出示审查批准文件的情况。
根据我国在2005年所颁布的《印刷品管理办法》中的第七条， 广告主、广告经营者利用印刷品发布药品等商品的应当进行审查的其他广告，应当依照有关法律和行政法规规定取得相应的广告审查批准文件，并按照广告审查批准文件的内容发布广告[6]。
广告审查机关收到申请人提交的申请后，应当在五个工作日内作出受理或者不予受理决定。决定受理后，要在十个工作日内完成审查工作[5]。 对于到货信息这样具有时效性的内容来说，如果单单审查就要花两三周的话，就确实有些等不起了。
虽然在2019年发布的管理办法中，国家新规定药品广告如果只宣传药品名称的话，就不需要对其内容进行审查[4]，但是，大多数药店还是继续沿用了更加方便快捷的手写的方式。
除了可以避免审查，“万艾可已到货”六个字还能更好地契合消费者的心理。 在这个时代，我们的性观念无疑是越来越开放的。尽管如此，对一部分男性来说，患有勃起障碍仍然是有些难以启齿的事。 性功能强还是弱，确实会影响男性的自信。在一项涉及12个欧洲国家的性信心调查中，有65％的受访者都认为，由于勃起硬度不足而缺乏性信心，会降低男性整体的自信心和自尊[7]。 在亚洲国家，男性主动寻求勃起障碍治疗的积极性也不高。一份针对亚洲5个国家的男性的调查就显示，在那些自我报告患有勃起障碍的男性中，只有不到一半的人曾就其问题寻求过治疗[8]。
因此，药店主动写上“万艾可到货”，某种程度上可以给男性产生这种问题其实很常见的心理暗示，增加他们踏入药店的信心。
并且，知晓了到货信息，消费者在购买的过程中就避免了过多的询问环节，也不用再跟店员打哑谜，省去了很多尴尬。
不过，在药店买万艾可虽然方便，但它毕竟是处方药，在使用之前，还是需要先遵医嘱，寻求专业医师的帮助。
怎么说呢，与其默默忍受，不如大胆点主动寻求治疗，相比之后的幸福生活，这点小尴尬真的不算什么。
参考文献
[1] 美国国立卫生研究院.(2023).西地那非.
[2] 中康CMH,中康产业研究院.(2023).2022年中国药品零售销售额TOP100药品.
[3]财联社.(2024).金戈领跑西地那非!米内网榜单揭示中国城市实体药店市场格局.
[4] 全国人大常委会.(2015).中华人民共和国广告法.
[5] 国家市场监督管理总局.(2019).药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法.
[6] 中国政府法制信息网.(2005).印刷品广告管理办法.
[7] San Martín C,Simonelli C,Sønksen J,Schnetzler G & Patel S.(2012).Perceptions and opinions of men and women on a man's sexual confidence and its relationship to ED: results of the European Sexual Confidence Survey..International journal of impotence research(6),234-41.
[8] Hui-Meng Tan, Wah Yun Low, Chirk Jenn Ng, Kuang-Kuo Chen, Minoru Sugita, Nobuhisa Ishii, Ken Marumo, Sung Won Lee, William Fisher, Michael Sand.(2007). Prevalence and Correlates of Erectile Dysfunction (ED) and Treatment Seeking for ED in Asian Men: The Asian Men's Attitudes to Life Events and Sexuality (MALES) Study, The Journal of Sexual Medicine.
作者：月恒
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