“文化李渡”的共创生态这次有什么不一样？
文 | 李霞
3月25日，“文化李渡 守正创新”国宝李渡文化研究院首次会议在南昌举办。活动现场，国宝李渡文化研究院院长、南昌大学教授、博士生导师，江西省文化和旅游研究推广协会会长，江西省原省委常委、副省长朱虹、李渡酒业总经理汤向阳分别为研究院专家成员们颁发聘书和纪念勋章。
以拥有千年文化的江西为底色，以800年元代古窖池为底气，此次活动为国宝李渡文化研究院勾勒出更加清晰的未来。
01
国宝李渡文化研究院
把李渡打造成文化品牌
“物华天宝，人杰地灵”是唐代诗人王勃对江西的赞誉，可以说，江西独特的风貌和风骨造就了得天独厚的文化补给，也成就了逆风翻盘的李渡酒业。
根据官方资料显示，国宝李渡文化研究院成立于2022年11月20日，其目的在于塑造国内有较大影响的中华文化的传播窗口、学术交流高地、文化传承高地，大力挖掘弘扬阐释中国传统文化，讲实、讲透、讲好江西文化故事。
在汤司令眼中，文化与产业之间具有内在统一性，是相辅相成、相互促进的。他认为，2002年李渡元代烧酒作坊遗址的发现和发掘让李渡酒业成为千年老窖万年糟的首证之地，也让李渡酒业有责任挖掘中国白酒文化，把李渡做成文化品牌。
从行业来看，时间是品质的支撑与保障，文化是白酒产业永续的根基。早在国宝李渡文化研究院成立之初，朱虹就表示品质和文化是李渡酒业向上发展的关键，未来要持续挖掘李渡酒文化资源，做大做强李渡文化品牌。
▲国宝李渡文化研究院院长，南昌大学教授、博士生导师，江西省文化和旅游研究推广协会会长，江西省原省委常委、副省长朱虹致辞
对此，为更好地挖掘文化，朱虹在会上提出了倡议：“首先要打造好平台，为李渡发展提供建议；其次要打造文化IP，启动‘五个一工程’；第三要深挖江西文化，做出艺术精品；最后大家要全力支持文化研究院工作，深挖白酒文化。”
02
成立后的第一件大事，
共探中国文化白酒新名酒
文化是品牌最深沉的支撑力，历经多年沉淀，李渡酒业在汤司令的带领下已不仅仅是一瓶酒，更像是一个能够代表江西、代表中国白酒的文化符号。微酒认为，国宝李渡文化研究院的出现是李渡酒业在品质打磨基础之上，从外延力出发，实现消费者与品牌文化共振。
那么，李渡酒业要怎么做才能让传统文化在白酒新周期内更好“流动”起来？答案或许要落在中国文化白酒新名酒上。
对于有着文物古窖、复古老酒、IP矩阵等强基因的李渡酒业，汤司令在年初便强调要通过深挖文化、拔高品牌、做好沉浸式体验、数智化等方式，打造稀缺高端的中国文化白酒新名酒。
此次会议，在加码文化李渡软实力、建设中国文化白酒新名酒方面，专家们纷纷建言献策。其中，朱虹提出要围绕“五个一工程”，通过跨界创新等形式，将国宝李渡打造成为中国文化白酒新名酒的引领者。
▲CBSA全国商务策划师培训部主任、清华大学特聘教授、中国企业联合会专家委员周培玉发言
CBSA全国商务策划师培训部主任、清华大学特聘教授、中国企业联合会专家委员周培玉认为，文化是促进产业发展的手段，国宝李渡文化研究院首先要研究好江西文化、酒文化以及李渡文化三重文化，而李渡酒业作为一家酒企，自身也要做好品质、品牌、品鉴的“三品”工作。
北京航空航天大学经济管理学院工商管理学科责任教授欧阳桃花建议用数字化手段感知文化价值，唤醒物质和非物质文化价值，李渡酒业要创新体验模式，用李渡IP文化促进经济发展，走文化数字融合双赢战略。
著名文化经济学者，中国软实力研究院院长彭中天表示，要打造一批文化IP，用独具特色的形式提炼李渡酒业文化，比如通过成立文化基金，让企业支持文化事业走向规范化、制度化，进一步实现更大价值。
此外，与会专家们还围绕优化李渡的沉浸式体验、丰富国宝李渡酒业文化传承与发展载体等议题进行了讨论。据了解，文化研究院专家成员后续将共同决定年度课题并进行深入研究。
03
文化李渡进阶
从“品牌说”到“国粉共创”
值得注意的是，国宝李渡文化研究院首次成员交流会的当天，李渡酒业还举办了“二月二启龙步”非遗文化节活动，在沉浸式体验中让李渡文化再度“活起来”。
现阶段，李渡酒业已经成功构建以文化为焦点的生态体系，完成了从“白酒文化”到“文化白酒”的过渡。系统梳理李渡酒业的动作，不管是国宝李渡文化研究院的规划，打造中国文化白酒新名酒，还是二月二活动的沉浸式体验升级，都可以看做“文化李渡”在向上进阶。
一直以来，为行业探寻新的发展思路是李渡酒业坚持思考的重点方向，新商业文明下，企业的竞争逻辑转向共生逻辑，对于李渡酒业来说，以共创理念将“蛋糕”越做越大，从而才能将路越走越宽，国宝李渡文化研究院的成立就是积极尝试。
对此，李渡酒业进一步深挖文化内容赋予品牌质感与温度，为中国文化白酒新名酒赋能，将文化感染力和产品力最大化，以思维的突破、圈层的突破、国粉的价值共创凝结为企业向“上”的力量。
当前，李渡酒业800年悠悠历史仍然在续写，站在新的起点上，相信李渡酒业已经做好了再度演绎一次穿透同质化重围的准备。
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