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GUCCI×adidas又联名了!这对去年在巴黎时装周上刷爆热度的“王炸CP”,在今年夏天,再次携手推出全新的2023系列联名。

从官方曝光的Look中能感受到,这次的联名系列依旧延续了上一季的时髦复古韵味,相较来说整体的设计更注重休闲运动感,帽袜、T恤、hoodie、夹克、运动裤…50+件单品。

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左:2022 GUCCI × adidas联名系列

右:2023 GUCCI × adidas联名系列

从鲜明配色,再到处处都是被调侃好像“山寨风”的、熟悉的GUCCI三叶草Logo,还有不断重复的老花印花,很难不让人觉得有点“冷饭回锅”的意思…

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也有可能这次把重头戏压在了鞋款和包包!除了有去年超高人气的G M SHLDR BAG S 运动包,溢价到近万元的Gazelle也一起“返场”。

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这次的新系列还加入了拖鞋和一款全新的adidas ZX 8000 鞋型,大胆的配色与皮革麂皮的拼接材质,能不能延续Gazelle的“保值神话”呢?期待住了~

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GUCCI 2022秋冬米兰秀场

看完这次的全新系列联名,真的很难不想起,去年GUCCI在米兰那场惊艳的「Exquisite Gucci」大秀,毫无预告地直接曝光adidas的合作,瞬间占领各大时尚头条。

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当时的品牌创意总监Alessandro Michele 表示,想把adidas运动服的优雅感与西装相结合,并且用自己的方式诠释表达。

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所以把“通过运动服打破密码”的概念延续到整个系列,让60-80年代间两个品牌基因相互融合,能看到很多怀旧运动风的连体服、紧身套装、针织、Polo衫造型,从年代流行的网球、橄榄球、高尔夫等运动着装汲取灵感。

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再把两大品牌的经典元素:adidas的3-Stripes三条纹元素、GUCCI的双G老花标识、红绿织带、马鞍扣…用浪漫的“文艺复兴”形式把品牌文化平衡进新的设计中。

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整个系列从秀场,到走进电影的宣传片,再到后来的LOOK BOOK、广告大片,一直保持全线超高质量,华丽、时髦、复古,很GUCCI,也很adidas,肯定算得上是一份超高分答卷了!

除了这场时装屋与运动巨头的合作,近几年的GUCCI,开启了疯狂联名的“狂飙”之路,与各种品牌联名、共创,一个接一个,有惊喜,也有迷惑,一起来看看吧!

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在品牌创立100周年时,发布的这场2021/2022全新时装系列「Aria-时尚咏叹调」,GUCCI×Balenciaga让开云奢侈品集团下的“两大头牌”合作共创大秀,这放眼整个联名届,都是无法忽视的存在。

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与其说是联名,在当时的创意总监Alessandro Michele的眼中,这一场两支顶奢品牌的合作,被定义为“Hacking”,一种双方主动认可的“入侵”。

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把两个品牌标志性的Logo、单品“拆散重组”,再从GUCCI的历史档案库中提取元素,重新融入进这场百年大秀的设计语序。

不断出现的大垫肩、尖头靴、沙漏型外套…这些有着强烈Balenciaga属性的单品,印上GUCCI的双G老花,用GUCCI华丽又和谐的色彩、细节来展示。

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整场秀中鲜明的马术元素,也是对于GUCCI,这个以皮革、马术用品发家品牌的一种回顾和致敬。

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除此之外,竹节、花卉、织带这些属于GUCCI的经典元素,还有对于前几任设计师的致敬都出现在了这场百年大秀中,这是百年时装屋与当代流行文化的对撞与融合。

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在2020年末,GUCCI宣布推出了首个与The North Face的全品类联名系列,而且中国还是首发国家,整个系列把怀旧文艺与户外机能相结合,营造的氛围感直接开启梦回70年代的户外探险之旅。

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联名Logo延续了The North Face的风格,又加入了GUCCI标志性的配色符号。

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服饰和背包中还出现了以正反Logo组成的花纹图案,灵感来源于GUCCI经典的双G图案,满满都是细节,常规而不普通的组合摆放,高举GUCCI X The North Face大旗~

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The North Face是Alessandro Michele“钦点”的合作对象,近几年Glamping的大火,让品牌创意总监独到的前瞻眼光和多元的视角瞬间体现,这个系列一出,就被推上了“年度最值得买的联名”之一,现在已经也顺利发行到了3.0阶段。

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与热度持续高涨的The North Face联名不同。2022年,GUCCI跟PALACE的联名就显得反响平平,同样是近乎全套的联名系列,甚至还推出了重磅限量保险箱和共同打造的摩托车,属实“同根不同命”了。

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从整体的产品风格来看,大部分的服饰联名版型、风格基本以PALACE为主,无论是宣传片、广告大片、Lookbook都能看到极强的街头潮流属性。

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虽然大众对这个联名评价有些两极化,但大胆的草莓印花、鲜明撞色的夹克,甚至彩色的人偶模特,都展示了这个系列时髦前卫的先锋街头个性,也算是老牌时装屋与街头潮牌的一次激情碰撞了。

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自从品牌首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michelle在2015年携手将GUCCI带回增长轨道后,奢侈品牌、街头潮牌、运动品牌、明星个人、流量IP、艺术家…GUCCI一直在加速联名的进程。

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换个角度来说,成功拉回销售额的哆啦A梦、迪士尼系列,还有几个超高热度的联名和被刷屏的合作系列,“不断的联名”确实让GUCCI赚得盆满钵满,话题度也持续在线。

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虽然依靠其他品牌汲取灵感,不乏是一个好方法,但也很容易成为创意瓶颈,让大众开始“联名疲劳”。在众多的联名系列中看到,也能看出来GUCCI好像越来越成为一个“符号”,大多被别联名品牌的个性带着走,新的设计和元素、真正值得反复“品味”的优秀案例其实不多。

就让我们一起期待

创意总监Alessandro Michelle

离开后的「GUCCI」

还能给大家带来什么惊喜吧~

#你觉得新一季的联名好看吗#

一起在评论区聊聊吧~

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创意策划 | 斑马画报团队

编辑:Carol

设计:三点水

部分图片来源于网络,转载请联系授权

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