春节假期结束，游客们新返工作岗位，但新年的气息依旧留存。
春节一直是旅游市场的黄金时期，旅游发展势态的风向标。今年春节放假8天，是史上最长的春节假期，更多人选择旅游过年。
多家旅游平台假期数据显示，今年春节，国内游、出境游、入境游多点开花，多项指标均超2019年同期水平。旅游市场已经全面复苏。
市场全面复苏同时，游客们南北互跨，远赴海外，整个旅游市场，也涌现出一些新的现象与趋势。
作者 | 杨磊
编辑 | 方远
返程难题再现，旅游市场全面复苏
春节假期临近结束时，返程难题再次出现。
海口美兰国际机场人潮涌动。航站楼大厅里，人们焦急地等待。
杭州姑娘小芳（化名）在海南度过了自己的春节假期。2月14日（大年初五）下午，她和丈夫决定返程，一路坎坷。
“各种交通方式大都显示‘售罄’。”小芳说。
春节前，小芳夫妇花费了4000多元，从杭州飞往海口。2月14日返程时，她们发现海口至杭州的直飞航班全部售罄，推荐的中转航班机票价格都突破1万元。
考虑到飞机票价的问题，小芳夫妇最终选择乘坐轮船，从海口新海港到湛江徐闻港。然后乘坐高铁，从湛江西站到广州。最后再搭乘飞往杭州的航班返杭。
“回来是真折腾，不过价格还挺划算的。”小芳的返程耗时一天半，费用大概5000元。
临近假期结束，包括海南航空、南航、国航等多家航司都已增加海南离岛运力，但庞大的游客数目，依旧让交通运力捉襟见肘。
运力短缺背后，是春节旅游市场的全面复苏。
海南省旅文厅公布的数据显示，2月13日，海南全省的旅游饭店平均入住率为85.46%，同比增长15.3%，较2019年增长11.7%。
四川省文化和旅游厅披露数据显示，截至2月16日15:00，四川省纳入统计的833家A级旅游景区，接待游客537.6万人次，同比增长25.74%，较2019年增长14.61%。
广东省文化和旅游厅发布的信息显示，2024年春节假期第七天(大年初七)，广东省纳入监测的150家重点景区共接待游客241.1万人次，同比增长21.5%，较2019年增长8.7%。
携程于2月17日发布的《2024龙年春节旅行报告》也显示，今年春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。
中国旅游研究院报告显示,预计2024年国内旅游人数将超过60亿人次,出入境旅游人次将超过2.64亿人次。
南北互跨游成新潮流
哈尔滨的冰雪大世界园区中，年幼的南方小朋友举着冰糖葫芦，牵着父亲的手，目瞪口呆地盯着面前的巨大龙行冰雕。
从2023年12月开始，哈尔滨凭借实力出圈，引起旅游热潮，这股热潮一直延续至春节假期，仍未褪去。
很多南方游客在春节假期期间远赴哈尔滨，一边游玩，一边过春节。
哈尔滨市文化广电和旅游局对外公布的信息显示，2月10日至14日，全市累计接待游客629.8万人次，同比增长82.9%。
“顶流”哈尔滨不仅自己走红，还带动了整个北方的旅游业热潮。
去哪儿平台数据显示，哈尔滨余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地的春节旅游热，使得当地酒店增幅超4倍。即便是内蒙古呼伦贝尔的酒店预订也增涨了3倍。
往年春节假期，南方城市才是旅游的热门。而今年春节旅游呈现了明显的南北互跨游的特点。
“旅游过年群体越来越多， 南北互跨的消费趋势也愈发明显。”一位业内人士称。
“小砂糖橘”和“小东北虎”双向奔赴的故事依旧在持续，游客们不再吝啬行程。
数据显示，今年春节假期，数据显示，2024年相比2023年的流动，1000公里以上的出游人流占比，由3.3%提升为3.7%，而200公里内的短途出游的人流占比，由原来的72%下降到69%。
除了旅游行程更远外，游客们的消费也得到了释放。
据悉，全国各地景区涌现了大量的“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景，旨在促进消费，拉动内需。
仅今年春节前后，国内各地举办超3000项、数万场次的文旅惠民活动，涵盖文艺演出、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等。
国内几乎所有热门旅游景区都是人头攒动。手机地图上，高速公路也堵得一片红。
春节旅游以及零售消费的数据也带动了相关板块个股的提升。
据悉，港股中国中免三个交易日中上涨超15%，创去年12月以来新高。携程涨幅达到了7%。美团和京东均上涨超10%。
南北互跨游，以及大量跨业态联动场景，正助力国内经济复苏。
出境游复苏，重新拥抱世界
2023年，包括格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、斯里兰卡在内的多个国家都对中国游客免签。尤其是中国与新加坡互免签证的消息公布后，各大在线旅游平台关于新加坡即时搜索热度一直居高不下。
飞猪的数据显示，免签新政策宣布后1小时，新加坡机票搜索量环比增长超15倍、酒店搜索量环比增长超6倍。
携程发布的数据也证实了这一点。春节期间，中国游客赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍，其中，赴新加坡、泰国的旅游订单同比增长超13倍，马来西亚的旅游订单同比增长超22倍。
在新加坡、马来西亚、泰国的街道上，可以看到中国游客在挑选春联、吃团年饭、置办年货、相互拜年、发放红包等。
免签因素外，东南亚舒适的飞行距离，低廉的价格，多样化的玩乐体验，可口的餐饮美食，毫无违和感的春节文化等诸多优势，都是造就今年春节新马泰旅游热的主要原因。
除了新马泰等东南亚国家，中东、欧美国家也在春节假期期间迎来了大量中国游客。为此，这些地区还做了专门的准备。
在迪拜帆船酒店旁，千架无人机表演了“飞龙在天”；意大利米兰的街头上，民众在正月初一举办了大型舞龙舞狮活动。
春秋旅游的工作人员表示，该公司在春节期间的所有欧洲线路均已成团，部分目的地如西班牙及葡萄牙、北欧、英国等方向的旅游线路产品已经售罄。尤其可见一斑。
从今年的春节假期的出境游数据看，2024年将成为中国出境旅游全面恢复最为关键的一年。
消费者层面，国人群体的出境游意愿在经历漫长压缩后，终于迎来复苏时刻。同程旅行数据显示，2024年春节出境游机票的搜索量及跟团游产品咨询量，均超过2019年同期水平。
政策层面，随着一大批国家对中国游客实施面前，让复苏的出境游意愿有了得以实现的可能。
不管是南北互跨游，还是重新走出国门的出境游，都预示着中国旅游市场在经历漫长冬天后，终于迎来冰雪消融的时刻。
对消费者来说，旅游正在重新成为生活的一部分，对从业者来说，如何才能更好提高服务质量，让这一势头持续延续下去，甚至影响更多人，是所有人都要认真思考的问题。
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