一尊有着千年历史的唐代彩绘女立俑
在水墨漫画家二乔先生笔下
幻化出一个高髻娥眉、
宽袖长裙的漫画人物
——唐妞
唐妞主题折扇、团扇。新华社记者 孙正好 摄
对文物原型的艺术塑造
赋予了唐妞大唐仕女的雍容华贵
与邻家少女的憨态可掬
深受年轻人喜爱
印有唐妞形象的方巾、抱枕、
团扇、水杯常年畅销
2万余册动漫图书《唐妞驾到》
在网络直播间3秒即售罄
这是传统文化以新方式
融入现代生活的一个成功尝试
近年来
国潮文创正在引领潮流
龙年春节前后
旅游市场与年货市场双重火爆
立足独家文化创意研发的
雕花口红、胶带领带等文创产品
让拥有600多年历史的故宫不断走红
“故宫宫喵家族”系列文创产品。故宫猫出没于红墙黄瓦之间，是故宫里一道灵动可爱的风景 马晓冬 摄
西安大雁塔化身的玩具背包呆萌可爱
众多网友直呼“想把‘显眼包’抱回家”
陕西历史博物馆的“杜虎符”小饼干、
融合各地标志元素的文创雪糕、
以国风元素为理念设计的运动服，
让文化入眼入嘴入身更入心……
西安大唐不夜城互动节目“盛唐密盒”，全新的互动形式引得全国各地游客纷纷慕名前来“答题”李亚楠 摄
故宫文创独树一帜
研发了故宫日历、故宫娃娃等
上万种国潮文创产品
频频赢得流量和销量
文创收入曾高达15亿元
在各大网购平台上
故宫文创至今仍是国潮文化的重要标识
此外
茅台推出联名酱香拿铁、酱香巧克力
良品铺子推出敦煌IP中秋礼盒……
抓住国潮消费带来的创新机遇
越来越多的企业甚至高校
加入了国潮文创大军
利用这一集体潮流来唤醒国人浪漫的情怀
国潮文创
将中华优秀传统文化要素、
现代产业设计和美学处理、
新型传播手段和当代人精神文化需求等有机整合
实物产品与服务消费推陈出新
一批国潮爆款涌现
不仅涵盖服饰、美妆、
动漫、大型集体表演项目等领域
也开始深入到住宿、旅游、
体验等各个方面
国潮
原本是独属于中国人的浪漫
这份浪漫情怀维系了数千年
激活一代代国人血液里的文化基因
国潮今又生
它的热度背后
是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣
是民族自信、文化自信的
情感表达、消费表达
伴随文化自信
越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费
渴望在国潮消费中
找到中国文化的存在感、归属感
新时代的国潮文创
需要一个个时代弄潮儿坚定文化自信
发现中华文化独特的精神气质
寻找国潮与海外之间的最大文化公约数
通过对中国文化遗产的传承、挖掘、
转化、创新
探索中国风格的审美设计、
中国特色的产品美学和品牌故事
塑造具有中国气派兼具国际范儿的国潮IP
推动国货“潮牌”持续引领风潮而不退潮
你关注国潮吗
你喜欢哪些国潮IP
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来源：《半月谈内部版》2024年第3期、半月谈新媒体
半月谈记者：张京品 蔡馨逸 | 策划编辑：张曦
责编：秦黛新
校对：张子晴
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