文/王新喜
华为P70要来，引发了行业的乐观情绪。目前消息称供应链公司已开始向华为 P70 系列高端旗舰手机批量供货。产业链人士透露，P70 系列出货目标指引相对乐观，当前供应商对此表现积极，并且加单了50%。
招商证券研报称，今年一季度，华为P70系列的零部件产业链进入备货阶段。P70系列预计4月发布，有望成为上半年“爆款”。
根据爆料，P70系列搭载OV50H主摄5000万像素分辨率，高配版将采用索尼IMX989 1英寸大底主摄，全系使用最新的8TLTPO技术。据坊间消息，新处理器很可能命名为麒麟 9100，并搭载盘古大模型。
P70无论是从处理器表现、影像能力以及整体的产业供应能力和量产化都是要超过华为Mate 60的，但不代表它在销量上能媲美Mate60，复制Mate60的爆款效应。
华为P70要成为爆款，恐怕有点悬，有四点原因
首先是缺乏超出预期的产品表现，消费者情绪与市场环境不可复制
Mate60的爆火，源于被打压三年之后，华为的突然重启麒麟芯片+5G回归，出人意料之外，恰逢雷蒙多访华，华为麒麟芯片及时回归，让很多消费者感受到一种扬眉吐气的痛快。这种高涨的市场情绪，极高推动了Mate60系列的热度，也激发了国民情怀与购买欲。
在今天，无论是市场环境、消费心理与国内外舆论、超预期的产品因素在目前华为P70身上，已经不再了，甚至我们看到，Mate60系列也正在归于平淡。
P系列主打影像，但过去主打影像的旗舰没有爆款
作为华为旗舰手机的两大系列，P系列与Mate系列的定位是不同的，华为P系列以拍照、影像和设计见长，而Mate系列则以性能和商务特性受到好评。
在华为的双旗舰中，Mate系列比P系列受到的关注度更高，Mate系列的性能与创新往往会有更大的亮点。
从供应链透露的消息来看，P70主要卖点为摄影功能。中信期货研报称，P70系列定位高端摄像，内嵌自研盘古模型，预计以“AI摄影”为核心亮点，因此摄像零部件有较大升级，包括镜头、旋涂滤光片、微棱镜、马达、CIS等。
AI摄像是各家都在做，广角、超广角、长焦、潜望式、微距、ToF、计算摄影、AI影像等等，国产手机在影像赛道卷了有5年以上了，在各大品牌的发布会上，手机影像的介绍几乎占据了整个发布会时长的三分之一。
经过过去多年的内卷比拼，各主流厂商其实在影像上都已经做到80分甚至85分以上，大差不差，再往上挤一挤能做到90分，但消费者对手机影像已越来越审美疲劳。我们看到，在过去的三年，主打影像的国产旗舰手机，少有爆款。去年销量相对不错的小米14、华为Mate60都不是主打影像为核心卖点的。
而今年主打顶级Summilux光学系统的小米14 Ultra在热度与销量上相对去年小米14都逊色不少。
主打影像，由于该赛道的竞争白热化，如果在定价上没有优势，打造销量爆款并不容易。
用户购机冲动期消失，行业存量市场需求持续下行
进入2024年之后，Mate60系列的热度不断下降，尽管前段时间有消息称华为的mate60系统的产能问题已经解决，甚至华为Mate60系列第三方渠道已经在降价了，华为Mate60 Pro+已经比官方价低了500元，Mate 60 RS非凡大师512GB版比官方低了近一千元。但是Mate60系列的热度已经远不如去年。
其实这一方面是源于用户基于国民情怀购物的冲动期已过，另一方面是存量换机市场需求下行，根据 Counterpoint Research 最新发布的中国智能手机周度销售追踪报告，2024 年头六周中国整体智能手机销量同比下降 7%。
存量市场的持续下行，也源于在过去几年，高端市场的需求几乎都集中在iPhone身上，但去年在iPhone15之外，华为Mate60、小米14系列乃至于华为Nova12系列都成为了中高端市场的爆款，把更多存量市场的换机需求已经提前消化了，这导致今天的高端手机需求正在进一步下行。
P70的最大对手是Mate70
华为最核心的两个发布会就是春季与秋季，而秋季就是Mate70的发布会。相对于P70，Mate70系列的爆料似乎更吸引眼球。根据CNMO的消息，华为Mate70系列发布会较去年会更晚到来。此前华为相关人士表示，真正的 5.5G 手机，将会在 2024 年到来。而根据诸多爆料源称，Mate 70 系列将大概率支持 5.5G。
此外根据爆料，Mate70新机或运行全新的鸿蒙5.0系统，正在测试OV50K传感器。而且芯片的性能又上了一个台阶，可以比肩5.5nm，如果该爆料属实，那芯片升级可能将引爆市场抢购效应。
据悉，Mate70系列还将带来行业目前最流行的全新AI能力以及新一代卫星技术。
因此，从消费者的需求角度，产品竞争力与升级亮点上，Mate70要更足，对Mate70的期待值会更高，之所以华为会把更多的创新亮点与性能升级放在Mate70身上，源于苹果也把iPhone16寄予了重任。
根据彭博社报道，苹果正在与谷歌谈判，将谷歌的Gemini人工智能模型嵌入iPhone。苹果破天荒与谷歌联手，为谷歌大模型开放了底层数据权限，打破了一直以来坚守的软硬一体化的封闭生态模式，要把iPhone16打造成第一款AI手机，可以预见该手机的竞争力或比前代要强化很多，因此，华为Mate70也需要在AI与芯片上做更多的升级准备，正面迎战iPhone16。
加上如今iPhone15系列的大降价，也让国产高价旗舰手机与iPhone的对比效应凸显，如果没有成色较足的创新亮点，往往在这种对比中，不少消费者会进入iPhone的阵营。
结语：
因此，综上种种原因来看，华为P70欠缺Mate60这种特殊的超预期产品表现、舆论环境与用户情怀的需求推动，主打影像的卖点或难凸显差异化的亮点。
加之如今用户购机冲动期消失，行业存量市场需求持续下行，Mate70的系列的升级与卖点更足，不过考虑到华为的溢价与消费者认可度，不排除销量预期要高于其他品牌，但要复制Mate60那样的爆款效应，要很难了。
因此，供应链对华为P70的乐观预期或没有考虑到整个市场环境与用户心理与需求正在发生变化，而真正的爆款或许是华为Mate70，这或也是P70与iPhone16最大的对手，我们拭目以待。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 本文经授权转载
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