01、户外广告没广告效果的7大误区
1、说太多
什么都想说却什么效果都没有
例如，某公司高速公路上的高立柱广告牌，不仅写有公司名称、公司荣誉（名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等，如数家珍），而且还把产品简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说明书。
当然，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10％的效果也实现不了。因为，高速公路上，除非有特殊目的，没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。
顺便提一下，这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵，认为多说一点内容才“划算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。
2、户外广告是实力
认为户外广告是公司综合实力的象征
有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征，更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比，换句话说就是谁的户外广告多、地段好，谁的综合实力就强。
例如，我们看看有些地区的机场高速公路上，某公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌，为了更好的显示出自己的综合实力，便做了6块高立柱广告牌，其中有4块高立柱广告牌连在一起，就像城市道路边的灯箱广告一样。
3、“艺术”美
广告内容过分的追求“艺术”或“美感” 忽视广告受众的理解方式和理解能力
对于广告设计，赞同“简单直观就是美”，或“简单直观就是最佳的艺术”，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。
现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术”而广告，甚至为了“拿奖”而广告，更是直接造成了一大批广告资源的浪费。
当然，不反对广告要追求“美感”，或追求“艺术”，只是强调：“广告有效才是硬道理”，而且凡事都要有度，“过犹不及”是个普遍真理，广告设计师和客户都应该注意这一点。
4、位置年年换
广告位置年年更换，或做一年就“撤”
一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到：这家公司是不是出了问题，或者说“不行”了？建议户外广告的位置一旦选定，在公司能力允许的情况下，还是稳定一个位置比较好。除非万不得已，否则不要轻易更换位置。
5、形象不统一
户外广告形象不统一
有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。
6、上画就完事
户外广告就是把广告画面摆上就可以了
我们做户外广告的目的肯定是为了品牌宣传和活动促销。在投放户外广告的时候，我们要思考这样一个问题：如何让消费者在短时间内被我们的广告画面吸引从而产生兴趣。
这需要我们精心策划一个行销力方案，以及朗朗上口的广告语。对于促销类的广告，需要把我们的促销地点以及促销时间清晰的展示，促销力度要有一定的吸引力，这样我们的广告宣传效果才会更好。
所以，我们要精心设计广告画面，让消费者对我们的品牌和产品产生浓厚兴趣，这样才能更好的达到广告投放目的。
7、立即见到效果
户外广告投放就要立即见到广告效果
有些广告主投放了户外广告，但是觉得没有效果，怎么办？我们都知道，广告宣传是一个长期的过程，见效也是个长期的过程。不做宣传，消费者就不容易了解我们的品牌和产品。
但投放了户外广告，消费者对我们的品牌就会有一个简单的了解，潜意识里认为，我们是有实力的企业。
当用户需要我们的产品的时候，潜意识里会倾向于我们的品牌。所以，不要计较一时的的得失，让消费者对我们有长期记忆，才是广告宣传最好的结果。
02、如何确保你的户外广告不只是风景
1、创意设计
创意是户外广告的灵魂。一个引人注目的设计和吸引人的视觉效果可以让你的广告脱颖而出。选择鲜明的颜色、清晰的图像和简洁的文案，以确保广告在瞬间引起路人的注意。创意设计不仅要与品牌形象一致，还要与广告所在的环境相协调，以融入周围的景观。
2、独特性和创新性
避免使用老套的广告模式，而要追求独特性和创新性。采用新颖的观念、不同寻常的形式或者令人惊喜的互动元素，可以让广告从平凡中脱颖而出。例如，采用3D效果、动态元素或者与社交媒体互动的元素都可以吸引更多的关注。
3、引起情感共鸣
情感在广告中起着重要作用。一个触动人心的故事、一个感人的画面或者一个幽默的概念都可以引起观众的情感共鸣，使他们更容易记住你的广告。通过考虑广告中的情感元素，可以让广告更具吸引力。
4、目标受众定位
了解你的目标受众是关键。不同的受众群体对不同类型的广告有不同的反应。因此，确保你的广告内容和风格与目标受众的兴趣和需求相匹配，可以提高广告引起的注意度。
5、制定评估策略
评估广告引起的注意度是确保广告成功的关键一步。
03、户外广告设计千万别踩这7大“雷”区
1、 内容复杂
企业在做广告的时候，总想把公司的各种产品、优势等内容全都罗列上去；这样大幅度的堆积，整体版面会太过冗杂，只会事倍功半。尤其是碎片化时代，很少有人认真停下来把广告全部看完。
所以,在设计排版上，注意文字内容简洁、明了，能够使受众一目了然。理想的户外广告设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。
2、 版面太“平”
一般户外广告面对流动性的观众，不可能选择观众的类型，因此其特点是行人随地有可能看到，比其他传播媒体更广泛地接近公众。但公众接触往往是行动中无意看到的，时间短促、距离较远，无法准确地测定其效果。
所以广告要简洁、明快、色彩要鲜艳、富有感染力，以突出表达商品的特点来吸引行人的注意。
表达的重点是醒目刺激。
3、 形象多变
广告投放肯定不止一个地区，而是全国，或者辐射区域进行投放（本地项目除外），在设计广告形象时切忌，不要多尝试、多风格、多选择，导致每一个地方展现的企业形象都不同，这样既浪费广告资源又不利于大家记住企业与产品，无法形成稳定的视觉记忆。
4、 缺乏创意
现在很多户外广告，大体类型、风格上基本就几大类，几乎都在套模板，这样就导致用户审美疲劳，甚至都懒得去瞥一眼。
如果没有创意，很难去打破僵局，从众多广告中脱颖而出。
5、 设计定位不明确
在确定受众目标时不明确，人员没有根据市场反馈，按照相关流程，只依靠自己的经验来缺乏实际内容，在设计中难免会混淆，定位不明确，宣传效果达不到预期。迷乱的风格，反而让观众困惑。
打个比方：潮流活动，版式设计上却很“平淡”，会让年轻人觉得活动很土，毫无吸引力。
6、没有对比性
户外广告要想在极远的位置也有很好的视觉效果，还取决于强烈的对比设计。例如：色彩设计必须明快，必须有色度上的和明度上的反差；同时要特别考虑主次关系，一般以某种原色为主调，以另外两种原色或黑、白等明度对比色作点缀适宜；广告设计和设置上都要考虑排除广告自身带给观众的阅读障碍。
7、 广告艺术系过强
为了增加广告的“高级感”，会把一副广告设计得非常具有艺术感，但这只是取悦了设计师，用户却看得一脸懵。这样就失去了广告的意义。
04、户外广告效果评估中常见的5大陷阱
1、只关注曝光率
曝光率是广告被看到的比例，虽然是重要指标之一，但仅仅关注曝光率可能会忽视其他关键因素。曝光并不意味着观众真正注意到广告或记住了广告内容。
解决策略、综合考虑多个指标，如广告回忆率、转化率和品牌认知度。这将帮助您更全面地了解广告对受众的实际影响。
2、忽视受众多样性
将受众视为单一群体，忽视其多样性和不同需求，会导致评估结果的误导。不同年龄、背景和兴趣的受众可能对广告有不同的反应。
解决策略：进行细分受众分析，了解不同群体的行为和反应。根据分析结果调整广告内容和投放策略，以更好地满足各类受众的需求。
@所有人：
我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：
1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》
2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》
3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》
4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》
5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…
目前还有少部分行程可以协调和安排，欢迎提前预订， 更多惊喜等着您 ！
注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！
3、忽视环境影响
广告所处的环境也会对其效果产生影响。同样的广告在不同环境中可能产生不同的效果，但这常常被忽视。
解决策略：考虑广告的周围环境，了解受众在该环境中的行为和心理状态。调整广告内容和风格，使其更适应特定环境。
4、忽略数据质量问题
收集到的数据质量对于评估结果的准确性至关重要。不准确的数据可能导致误导性的结论。
解决策略：确保数据收集方法科学可靠，使用多个数据源进行交叉验证。排除异常数据，确保分析的数据真实可信。
5、不持续优化广告策略
一次性的广告效果评估可能无法真实反映广告在不同时间段的效果变化。不持续优化广告策略可能导致效果逐渐减弱。
解决策略：定期进行评估，分析长期趋势。根据评估结果调整广告投放时间、位置和内容，以保持广告的长期效果。
热门跟贴