如果我们可以成为植物的父母，像照顾宠物一样，照顾家中的植物。那么你一定需要这款可以背着植物随身出行的双肩包！
但是你说什么？这只是一个“假”品牌？！
Dirt Baby 源自 Pract ice 的想象 。 Practi ce 是一家总部位于纽约市的品牌开发公司，由 Michelle Mattar 领导 ；而 Dirt B aby 是 一个虚构品牌，其灵感源自将植物视为宠物的理念。
Michelle Mattar认为这只是一个实验，目的是为了看看当客户工作的限制从他们的创意过程中解放出来，只做整个团队都热衷的事情时会发生什么。
因此，该团队将 创立假品牌的 流程命名为Just For Practice， 而 Dirt Baby 是众多 “ 假 ” 品牌中第一个帮助他们完善更广泛方法的品牌。由于时间就是金钱，工作室给自己 设定 有限的时间来发展一个想法。
整个团队 在会议上讨论了 一个虚构 的公司，就制造 什么样的 产品达成共同愿景 。他 们决定设计一款背包，用来容纳佩戴者最喜欢的 室内植物。
考虑到产品概念， Practice 分析 了目标消费者和市场洞察力，声称“宠物是新的孩子，而植物是新的宠物”，并 确定了 Dirt Baby 作为产品名称 。
Dirt Baby就这样诞生了，一个与品牌核心洞察力完美契合的虚构理念植物品牌。
在实践期间最轻松的事情是他们 对客户没有任何义务， 一切都 可以自由地 按照个人意志 在现场进行调整。 尝试 工作 流程和尝试新事物的灵活性是 他们 在品牌塑造中最喜欢的事情之一 。
Michelle Mattar说：“我们知道，如果没有‘小草也会做梦’的情感支撑，Dirt Baby的感觉不会太好，所以我们淡化了一直所追求的乐观、好玩的氛围。这个充满情感的框架在最终输出时完美地发挥了作用。”
最后 ， 考虑到 Practice 在这个充满激情的项目上花费了数千小时计 的 时间，并从中对战略流程有了更多了解。他们发布了Dirt Baby Radio——为植物和热爱植物的人们提供的有声播客。
他们还制作 了计划外的 商品 ， 并不是 概念中心的那个背包，而是一件设计 T 恤。 喜欢这个项目的人，可以穿上这件 T 恤向家中的室内植物表达对它们的喜爱。
除了Dirt Baby，Practice还有不少未进入最终策划的品牌创意，包括为长指甲的人重新设计流行商品、为不匹配的Airpods提供配对服务、为椅子设计的服装品牌，以及没有删除或退格键的键盘。
Practice通常至少要花一年的时间来开发一个品牌，因此缩短时间完成项目，是一个值得尝试和接纳的节奏变化。当一年被压缩为七周时，能够专注冲刺的感觉很好。
“最有趣的部分是我们是所有事情的最终决策者，整个项目只是一个分享想法的小团队，讨论这些问题并努力达成共识，令人耳目一新且鼓舞人心。”
这个项目并没有带来实际的收益，但确实提升了团队内部的沟通技巧。由于没有外部标准可供衡量，他们必须讨论每个决定，将那时的疯狂想法转化为更直白严肃的语言，经过漫长的解释之旅再共同创造。
但Practice认为这些对话帮助团队更加紧密，因为Dirt Bbay想法始于激情，而不是实用主义。协调不是件容易的事，但每个人的共同愿景都建立在对彼此个人审美更深入的了解基础上，充满创造力。
“这次创造假品牌的经历，与狭隘地关注商业现实或客户需求不同的是，我们没有过分专注在可行性上，而忘记设计本身的趣味以及我们可以在slogan中包含多少意义。”
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