湖北日报全媒记者 肖丽琼 实习生 金宇鑫
全球有着3500多家店铺的优衣库，计划今年7月前在全国开设21家新店，其中3家选在了武汉——百万大学生之城。在深耕湖北13年之后，这个国际时尚巨头为何如此自信加码湖北？
1个月在汉连开3家新店
5月1日上午10时，在湖北商业地标——楚河汉街，优衣库华中首家城市旗舰店迎来第一批客人。
尽管未做很多宣传造势，这栋两层楼的欧式建筑此时依然人声鼎沸。试衣间门口排着长队，每台定制UTme！（T恤）的平板电脑前都有五六位顾客在等候。开业不到一小时，超1500份购物满赠武汉定制版刺绣饺子包名额即在小程序上被抢光，屈原广场礼品兑换点排出的队伍将近300米，大量消费者在耐心排队等待进店购物。
这个知名的国际时尚品牌，为武汉带来满满诚意，除了武汉定制版刺绣饺子包，还有华中首个UTme！定制工坊，周黑鸭、二厂汽水等武汉特色元素都可以印制到定制UT上，彰显个人style。
2024年是优衣库进入湖北武汉的第13年，也是将中国开店战略进行全面提质的首年。优衣库提出，将聚焦优质地段和城市开设大型店铺，以一二线城市的全球及城市旗舰店作为打造品牌、创新商品、新零售体验的结合，构建实体消费模范，并将通过持续强化超20家全球及城市旗舰店建设，助力当地商圈年轻化，焕新城市文创新地标。
“武汉是华中地区非常重要的文创潮流地标，优衣库一个月内将在武汉开出3家新店。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧告诉湖北日报全媒记者，优衣库有意将楚河汉街店打造成华中地区新的城市文化消费场景和潮流新地标。
释放“青和力”同频大学之城
今年是优衣库品牌创办40周年。这个重要节点，优衣库为何重磅加码武汉？
战略上的同频是原因之一。2023年，武汉市人民政府发布了《关于培育建设国际消费中心城市的实施意见》，明确规划，到2025年，社会消费品零售总额达到9000亿元，到2030年，社会消费品零售总额达到15000亿元。
回答这个问题时，吴品慧提到最多的词是“创新”。无论是门店运营、线上引流，还是产品策略、用户体验，40岁的优衣库都有许多创新与巧思，成为其走在快时尚品牌前列、保持常青之态的秘诀。
创新，亦成为优衣库链接武汉的重要纽带。吴品慧说，武汉高校云集，聚集着超过百万的大学生，有很多年轻人，对优衣库而言，是非常好的契机，可以尝试更多全球最好的科技、设计领域的创新。
另一方面，“得年轻人者得天下”已是现代商业竞争的密码。当“质价比”“颜价比”成为年轻人认同的新消费观念，满足其“求新求异”的天性，成为快时尚行业的核心考题。在武汉这座大学之城作答这道考题时，优衣库尝试将地域文化IP与品牌深度融合以圈粉年轻人。开业当天，一位体验了定制限定款UT的女大学生告诉湖北日报全媒记者，“年轻人穿衣服要有自己喜欢的元素，或是带有自己独特标记，我就喜欢这种独一无二的定制风格。”亲民的价格、个性的风格成为让她不断光顾优衣库的关键因素。
年轻人是优衣库的目标客群，更是人才宝库。
4月23日，新店开业前夕，优衣库前往武汉理工大学与超过万名大学生交流，充分释放“青和力”。除了分享品牌理念，更重要的是介绍实习生招募计划和经营管理培训生项目，号召敢想敢拼的年轻一代踊跃加入、实现梦想。
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