5月6日，椰树集团因广告“擦边”被罚款40万元。9日，椰树集团强势回应，称：我有“两不服”。
这并非是椰树第一次因为广告“擦边”被处罚，但它偏偏就是屡教不改，它说它不服，不服在哪里呢？
一、广告“擦边”被罚40万
据官网文书显示，今年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局针对椰树集团在自设网站中发布不当宣传图文进行立案调查。
在宣传图文中，椰树集团使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被视为违背公序良俗，涉嫌违反广告法。
对此，5月6日，市场监督管理局对椰树集团做出了罚款40万元的处罚决定。
不久，“椰树涉擦边广告被罚40万”就登上各平台热搜，但相对于责骂声，网友的评价却更多是调侃。
“椰树每年都得被罚一次，罚了还不改。”
“花40万又打了一波广告，真划算！”
“怀疑举报电话都是椰树自己打的。”
不全怪网友看热闹的心态，实在是因为近两年，椰树屡屡被关注，几乎都跟“擦边”“被罚”两个词有关。
椰树椰汁算是陪伴几代人的“国民”饮料，在国人眼里，它干净健康、味道纯正，在饮品界始终有一席之地。
但事实上，自2013年起，椰树的营收并不乐观，增速大幅放缓，有5年甚至呈现负值，一直在40亿左右徘徊。
1999年，椰树的市场占有率高达75%，但等到2019年，这一数据仅为26.3%。
直到2021年，椰树才真正扭转困境，销量增幅达到16.82%，而也正是这一年，椰树因为广告陷入舆论风波。
椰树的宣传广告向来被网友评价“特立独行、从一而终”，那宛如街头小广告的设计很难不眼前一黑，说一句“你还真是个人才”。
2019年，椰树集团就因在广告视频中出现泳装女模特，以及“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”的配文，被指控低俗、虚假广告。
最终，椰树被处以20万元罚款，但被罚后，依旧在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。
2021年，椰树因招聘广告中出现“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表达，被以“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”为由罚款40万。
后来，椰树删除了“肯定有美女帅哥追”几个字。
2022年，椰树再次因广告设计引起争议，央视网批评椰树广告表达浮夸、沿用某些不健康网站的视觉风格，称椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。
2023年上半年，椰树更是另辟蹊径，请一堆“帅，身高一米八，有胸肌，有腹肌”的男模来到直播间，直播跳舞健身。
而以往，椰树直播间都是身穿紧身衣的美女带货。
在这样的宣传下，2023年，椰树的销售额上涨至50亿元。
二、被罚回应“我不服”
对于椰树的违法行为，外界暂时没有进行过于激烈的指责，但绝大多数人也认可：椰树的广告宣传的确有“擦边”的嫌疑。
但不知道是真的觉得自己没错，还是故意炒作，椰树在9日晚发表声明，强势回应被处罚一事。
声明称，对于此次被罚，椰树有“一担心”和“两不服”。
“一担心”是担心品牌被毁，进而导致集团员工和海南椰农失去经济来源。
“两不服”指：一是“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，并不是商业广告，自设网站有权利站在科普教育。
二是涉及政治人物对椰树的评价，是厂史教育，不是商业广告。
尽管态度强硬，但椰树所表达的“椰汁丰胸”其实也没有足够的科学依据，多位医学专家也表示椰汁没有丰胸成分。
因而，将其定义为“科普”，其实也是有些站不住脚的，可能涉嫌虚假宣传。
此外，《广告法》明确规定广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，椰树的辩解显然也有打擦边球的意味。
对于此次的椰树事件，“极目新闻”评论称，企业不应坚持走“黑红”的路子，违规宣传总有一天会影响品牌形象，营销也要把目光放长远。
参考资料：
椰树强势回应“擦边”被罚：我不服
“用椰子擦乳”等广告语违背公序良俗，椰树集团再被罚40万元！此前“擦边”争议不断，去年卖了50亿元
椰树集团因擦边广告被罚款40万元，该痛下决心转换营销思路了
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