新学期带来的新气象下，西贝餐饮集团（以下简称“西贝”）为西藏日喀则的两所幼儿园孩子建成两座乡村儿童操场。《消费钛度》了解到，在西藏自治区多半是砂石地的背景下，此次建成的两座操场将为两所幼儿园中的163名孩子提供更多户外活动和学习的机会。同时，在“人人可为”的公益理念下，这两座操场的建成背后，有着西贝全国范围内超过300家门店的参与，以及更多同龄孩子的爱心奉献。
从一次对员工的救助出发，西贝逐步成立贝爱公益基金，成长为一个发展出应急救助、贝爱助学等项目的公益平台。在业内人士看来，提升正能量、为自身美誉度加分的同时，西贝也鼓励和带动了更多的餐饮企业参与到社会公益活动中来。
两座儿童操场落地
近日，西贝·贝爱公益携手美团&壹基金，联动中式正餐品牌“西贝莜面村”，合作建成两座乡村儿童操场。
《消费钛度》了解到，本次新操场落成的两所幼儿园分别为西藏日喀则的卡堆乡幼儿园和嘎雪村幼儿园，两所幼儿园目前共有163名孩子就读。
据悉，西藏自治区的部分乡村幼儿园没有平整的操场，多半是砂石地，导致小朋友们的户外时间有限。“在实地考察中，贝爱公益团队发现，当地乡村幼儿园的户外活动场地多为沙石地面，这限制了孩子们的户外活动，并使得他们的游戏和运动时间容易受到天气的影响。为了改善这一状况，贝爱公益选择为该地区捐建多功能儿童操场，旨在为孩子们提供一个更安全、更丰富的户外学习和玩耍的环境。”西贝相关负责人对《消费钛度》表示。
同时，西贝对两所幼儿园的帮助也解决了园长们的困扰，让孩子们拥有更多户外玩耍、学习的空间是园长们心系的事。
卡堆乡幼儿园园长拉卓与发小德庆曲珍大学在位于陕西省的西藏民族大学毕业，因见识到西藏学前教育与内地的差距，毅然决然回到家乡就业，希望用自己的专业知识帮助更多孩子走出西藏。
在园长德庆曲珍看来，操场的功能分区和教具可以让学生们见识到更大的世界，让西藏的小朋友去到大城市的时候不慌张。“以前孩子玩耍一摔倒就会擦破皮，我们最常喊的一句是慢点不要跑。现在新操场建成后还捐赠了配套的教具，砂石地变成了小型的儿童乐园。”园长拉卓表示。
此外，在落成仪式现场，贝爱公益还为学生们提供魔术表演和学搓莜面鱼鱼的活动，并在新操场上开展了趣味足球、障碍接力赛等游戏。同时，贝爱公益为每个孩子赠送定制的爱心书包，书包内包括有绘本、水彩笔以及爱心小厨玩具等。
践行人人可为的爱心
《消费钛度》从西贝处了解到，将爱心带给乡村儿童，将目光特别聚焦于被称为“珠峰之乡”的西藏日喀则地区，是西贝自2022年起就在坚持做的事。
2022年5月，西贝加入美团“乡村儿童操场计划”。2022年6月，第一个新操场的落成仪式上，贝爱公益将“西贝亲子莜面体验营”和西贝特色酸汤莜面鱼鱼、乳清糖等美食带给“珠峰之乡”的小朋友们。
目前，全国有超过300家西贝莜面村门店参与公益捐赠，每一笔线上交易订单都会捐出一笔善款，为偏远地区的乡村儿童捐建多功能操场，助力他们安全、愉快地度过户外游戏阶段。截至目前，贝爱公益已为西藏日喀则地区捐建了共8座乡村儿童操场。
在此次乡村儿童操场落成仪式现场，西贝餐饮集团董事、首席贝爱公益官张丽平表示：“看到你们在新操场上追逐奔跑红彤彤的小脸蛋儿上洋溢着纯真的笑容，在没有比这更治愈人心的画面了。今年是西贝加入美团乡村儿童操场的第三年，西贝愿意将这份爱心传递下去，助力珠峰之乡的小朋友们拥有可以自由奔跑、健康成长的多功能操场。”
美团公益相关负责人透露，截至2024年4月底，已有79.5万家公益商家加入美团乡村儿童操场。“我们希望用数字技术推动‘人人可为，一起更好’的公益模式。”上述负责人表示。
值得注意的是，这份聚焦乡村儿童“人人可为”的爱心背后也有不少同龄儿童的参与。为了准备这次乡村儿童操场活动，3月30日和3月31日两日，“我家宝贝的一次公益行动”被植入西贝莜面村门店举办的亲子莜面体验营活动中，贝爱公益邀请了更多孩子为西藏日喀则地区的孩子送上祝福。
据悉，“亲子莜面体验营&我家宝贝的一次公益行动”共持续两天，收集到了约300位小朋友的画作，收集后做成拼图和爱心书包一同带到西藏日喀则，送给本次新建成操场学校的小朋友们。
爱心事业不断成长
在西贝看来，通过全国范围内超过300家门店的参与，此次的乡村儿童操场活动还将产生更大的公益影响力。“西贝在餐饮行业内的这一公益举措起到了积极的示范作用，鼓励和带动了更多的餐饮企业参与到类似的社会公益活动中来，共同为乡村儿童的福祉和成长贡献力量。”西贝相关负责人对《消费钛度》表示。
《消费钛度》注意到，在餐饮企业的外衣下，从一次对员工的救助出发，西贝已在公益的路上坚持许久。2002年，西贝创始人贾国龙为一位全身大面积烫伤的西贝员工紧急汇去10万元救助金，并号召公司捐款，帮助家庭度过了难关；2007年，西贝成立爱心互助金；2021年，西贝又与中华社会救助基金会合作成立贝爱公益基金，同年更名为西贝·贝爱公益。
走过充满爱心的发展路径，西贝·贝爱公益已经成长为一个公益平台，发展出应急救助、贝爱助学、筑梦助学等多个公益项目，帮扶对象也从内部员工辐射至社会各界。
同时，在西贝对公益事业“如果爱的行动没有增加，一切都不会改变”的解读下，西贝的爱心公益也延续至了企业内部。“在贝爱公益的项目中，很多内部伙伴会自发加入月捐计划，甚至有很多已经离职了的同事，也仍然是我们的月捐使者，不断贡献着自己的爱心。我们是在用实际的行动来共同实现我们的价值观，一起做有意义的事。”西贝相关负责人对《消费钛度》表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，公益活动本身具有社会效应，能够提升正能量，为企业、品牌的美誉度加分。随着企业在公益活动上的系统性长期性的坚持，对于企业未来的可持续发展，以及消费端的认知会更加的好。
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