5月9日，澳优旗下全球羊奶第一品牌佳贝艾特发布晶绽、晶萃悦白、悦启三款新品。从奶源、配方到生产工艺，三款新品经过严格筛选和精心打磨，旨在为婴幼儿提供更为优质、全面的营养支持，不仅是对羊奶喂养理念的升级，也是对婴幼儿营养需求的深度洞察和精准回应。随着三款全新婴幼儿配方羊奶粉的发布，佳贝艾特也展现了在羊奶领域的领导地位和创新实力：持续通过科研创新赋能产品迭代升级、已完成全球前三大市场战略布局、2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。
贴合需求的三大新品
5月9日，澳优旗下佳贝艾特召开2024经销商大会暨新品发布会，重磅发布佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三款婴幼儿配方羊奶粉。佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三款新品的发布，不仅是对羊奶喂养理念的升级，也是对婴幼儿营养需求的深度洞察和精准回应。
其中，晶绽作为佳贝艾特的旗舰产品，以其独特的配方和卓越的口感赢得了广大消费者的青睐。晶萃悦白则注重于提升羊奶的纯净度和营养价值，让每一位宝宝都能享受到纯净、健康的羊奶喂养。而悦启则是针对婴幼儿早期营养需求而设计的，旨在帮助宝宝健康成长，开启美好未来。
近年来，越来越多新生代父母开始追求自带“天然纯净”、“安全健康”优势的有机营养，但受限于有机成分的添加，有机奶粉的配方一直都比较简单，营养不够全面。
“基于这一洞察，佳贝艾特不计成本投入，像打造奢侈品一样打造了兼顾天然纯净有机和全配方的晶绽。佳贝艾特相关负责人对《消费钛度》介绍称：“晶绽用6年的时间滋养有机牧场环境，比普通有机牧场多出一倍的时间，只为极致的纯净晶绽覆盖了41种营养素，是行业首款配方最全的有机奶粉。同时晶绽添加有机乳铁蛋白，有机羊源乳铁蛋白+高纯度有机乳铁蛋白，经科研实证可使有害菌减少94%，加之有机羊奶小分子更好吸，更好的吸收和保护，一步到位。”
同时，晶萃悦白的打造也是基于佳贝艾特对消费者需求的调研。佳贝艾特发现，精细化育儿理念趋势下，新生代妈妈在选择奶粉时，既注重吸收要好，保护得强，还要求营养更多，基于此，佳贝艾特打造了拥有双重乳铁蛋白和10倍类HMO以及羊奶小分子，经科研及临床实证可使呼吸系统修复时间缩短2.4天，使肠道抗炎因子水平提升82%，带来全面领先的双重保护，全面满足消费者对喂养效果的追求。
此外，大脑发育也成为了消费者关注的高阶需求。“基于这一洞察，我们推出了佳贝艾特悦启，20大活性脑营养+顶配DHA+羊奶小分子，富含4倍燕窝酸，1.8倍脑磷脂群，顶配DHA/ARA 含量遥遥领先，DHA：ARA=1：1.38 更贴近黄金配比，带来全面领先的10大启智效果。”佳贝艾特相关负责人表示。
在高级乳业分析师宋亮看来，佳贝艾特三款新品同时发布，向竞品和渠道商传达了几个关键信息。首先，企业正在积极采取措施控货稳价，以推动行业的健康发展，并促进良性竞争。其次，企业通过推出新产品，进一步提升羊奶粉的品质和标准，以望逐步恢复并增强消费者对羊奶粉高品质形象的信任。
全面开启“更好营养”
随着三款新品的发布，佳贝艾特也宣布将全面开启“更好营养”羊奶喂养新时代。
此次新品发布，进一步夯实佳贝艾特全球羊奶品类最齐全、规模最大的产品矩阵，也将更精准地满足消费者喂养需求，加速引领羊奶喂养新时代。
会上，佳贝艾特总经理李轶旻表示：“市场集中度不断提升，佳贝艾特将依托澳优战略布局，充分发挥领头羊优势，以‘全球羊奶第一品牌’的品牌势能和‘全球规模最大、最专业’的羊奶团队服务，助力合作伙伴提升运营效率，实现生意增长。佳贝艾特始终是合作伙伴掘金羊奶蓝海市场的最佳选择。佳贝艾特继续坚持将羊奶进行到底，以更高端的产品组合、更精准的品牌沟通、更高效的渠道协作和更卓越的蓝色军团，坚定不移地实现百亿梦想。”
澳优全球研发中心首席研发官李威表示：“三大婴配新品齐发充分展现了澳优的全球研发实力，公司将继续从特色羊乳原料、工艺研究、科研与临床三个方面发力，夯实羊奶乳源原料研发与供应能力，进一步提升佳贝艾特羊奶‘护城河’。”
据统计，佳贝艾特是目前全球羊奶品类最齐全且规模最大的羊奶粉品牌。目前，佳贝艾特已打造了悦白、悦白有机奶源版、悦护，加上此次发布会重磅发布的晶绽、晶萃悦白以及悦启在内的婴幼儿配方羊奶粉系列，为3-12岁儿童成长设计的“睛滢”、“向扬”、“贝贝高”系列，为孕期哺乳期妈妈设计的“悦孕美”配方羊奶粉，以及为全家打造的“营嘉”系列，形成了可满足全年龄阶段营养需求的羊奶粉产品矩阵。
实际上，佳贝艾特作为澳优旗下的核心品牌，始终致力于通过提高科研水平，为全球家庭提供更为优质的营养选择。截至目前，佳贝艾特在国内及国外开展的项目分别有70余项及50余项；发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%，论文发表数量位居羊奶粉行业第一。
在实现自身科研突破的同时，佳贝艾特还致力于助推羊奶行业科研迈上新台阶。2022年4月，佳贝艾特申请的《具有DPP-IV抑制功能的羊乳清蛋白肽、其制备方法及其应用》发明专利荣获“中国专利奖优秀奖”，填补了羊奶行业在中国专利奖方面的空白。同时，澳优-佳贝艾特共同设立的“澳优-佳贝艾特营养科研基金”已成功举办四届，共资助了研究项目 22个，累计投入500万元，在母婴营养、母乳成分、羊乳营养研究等方面取得了多项成果。
此外，澳优将持续在战略资源方面对佳贝艾特进行倾斜，坚守既定的经营策略和运营模式，确保品牌的稳健发展。澳优相关负责人对《消费钛度》透露：“同时，我们将积极整合大股东伊利集团在品牌塑造、渠道拓展、供应链优化及全球采购等方面的优势资源，为佳贝艾特的持续壮大提供全方位支持。”
已完成前三大市场布局
“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局，有信心实现从第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的战略转型，以更优品质的羊奶产品引领羊品类发展。”发布会上，澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚表示，澳优将坚持既定的经营策略及运营模式，协同大股东伊利集团在品牌、渠道，以及供应链产能布局和全球采购等方面的资源，全力支持佳贝艾特构建差异化竞争优势，夯实全球羊奶第一品牌的领导地位。
目前，在全球战略布局方面，佳贝艾特已经完成了全球前三大市场的战略布局。
在中国市场，佳贝艾特凭借其出色的产品力和品牌影响力，连续六年稳坐进口婴幼童羊奶粉市场的头把交椅，市场份额占比超过六成，2023年已高达78%。2023年，佳贝艾特全年实现营收28.99亿元。
而在国际市场，佳贝艾特的表现同样令人瞩目：佳贝艾特的2023年海外市场营收增幅近50%，在中东、墨西哥等全球多个市场实现超高速增长，且在俄罗斯、东南亚、中东市场份额均领先。
同时，佳贝艾特的婴儿配方羊奶粉已经通过了美国食品药物管理局（FDA）的审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市销售，目前销售势头良好。
此外，佳贝艾特还将目光投向了全球新生儿数量最多的印度市场。佳贝艾特计划投入重点资源开发印度市场，以便率先争夺这一潜力巨大的市场。随着印度市场的逐步开发，佳贝艾特的全球战略布局将进一步完善，其全球化、差异化的竞争优势也将得到进一步巩固。
“我们坚信，在澳优集团强大的全球科研及创新实力的支持下，佳贝艾特将不断拓展羊乳基新品类，以创新驱动业务增长，实现从领先的羊奶粉品牌到卓越的羊奶品牌的战略转型。我们将致力于巩固并提升佳贝艾特在全球羊奶市场中的领导地位，引领羊奶品类向着更为广阔的市场前景迈进。”澳优相关负责人表示。
业内专家认为，佳贝艾特通过持续科研创新、严格质量控制和全球化战略布局，成功构建了差异化竞争优势，进一步巩固了其在全球羊奶市场的领导地位。
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