“618”成为电商行业的盛宴，已有近11年时间。

今年1月底，中国消费者协会发布2023年全国消协组织受理投诉情况分析，其中第一条就明确提出，电商平台预售模式亟待规范。同时指出电商平台预售模式存在五大问题，包括“尾款”涨价不诚信；预售商品不价保；承诺赠品不兑现；承诺时间不发货；“最低价”宣传不属实。

中国消费者协会着重要求电商平台应强化平台主体责任，明确预售模式下平台或商家的信息披露义务、交付保障措施、退换货规则等。

今年，6月尚未拉开帷幕，各大电商平台已着手为即将到来的大促造势。今年618，价格依旧是大型电商平台的竞争主基调。

值得注意的是，相比往年，今年618变得更加简单，淘宝平台最大的变化在于取消已经沿用十余年之久的官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。（相关报道：）与此同时，另一份面向京东商家生态伙伴的文件则显示，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，也提到将进行”现货售卖”，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

对于商家来说，取消预售，商家的库存和备货压力会加大，也会对商家的营销节奏以及与主播合作的排期等产生影响，这对商家提出了新的要求。

对于消费者来说，将不再需要经历漫长的预售等待期，可以即时购买到心仪的商品，并可以获得更多的保障，这有望提升购物体验并可能刺激更多的即时消费。

对此，有网友表示：准备好了；期待了……

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来源：综合BRTV此前报道、中国新闻网、中国经济网