现在的国货品牌，和年轻人沟通挺不容易的。官方账号“发疯式”团建、00后实习生“摆烂式”运营，不稳定的精神状态已经成为国货品牌的营销常态。
当年轻人成为消费主力，品牌再拿着过去的旧地图已经找不到新大陆。下得了神坛、开得起玩笑，和年轻人一起玩，他们才可能投你一票。
最近，老国货品牌今麦郎也积极下场了，今年年初就成功火了一把。整活儿式的泡法，不一样的美味——“泡40分钟更好吃”的今麦郎安徽板面，成为学生宿舍党不得不打卡的社交新潮流。
“追风”泡板面之后，年轻人们又顺藤摸瓜发现了今麦郎麻辣香锅面、山西刀削面等宝藏产品。今麦郎这个宝藏新国货，终于拿到了年轻人爱的号码牌。
其实今麦郎这个企业1994年就创立了，今年正好30岁。90年代是企业家创业的黄金年代，那会儿成立的企业不少，但今麦郎还是有点不一样的。
今麦郎不来自于城市大都会，它的起点是河北省一个并不富裕的小山村，实打实是从泥土地里来的。这个企业在过去很多年里，好像和“高大上”不沾边。说到产品，就是量大实惠；说到品牌，就是实在质朴；说到市场，就是乡镇农村。
但就是这样一个看似不够高端、不够时尚的品牌，用30年时间创造了300亿的年销售额。走过不少弯路、抖落一身泥土，国货品牌今麦郎，讲的是一个逆袭的励志故事。
01
今麦郎换logo了
5月7号这天，今麦郎官宣换新logo了。
新logo新气象，这两年无论是互联网大厂还是快消企业，换logo的不少，但大多悄无声息，还有的引发争议，想成为正面案例不太容易。
没想到今麦郎这次换logo，竟意外勾起了网友们的“回忆杀”:
“华龙面天天见”，热水冲泡煮熟后的喷香，与干吃时碎面与料包的完美融合，一包华龙面，是儿时不可多得的美味，是记忆中的“奢侈品”；
“弹得好、弹得妙、弹得呱呱叫”，随着“魔性”的广告在央视密集播出，今麦郎弹面火遍大江南北，也成为相当一部分网友学生时代的泡面NO.1；
“不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比”，今麦郎一桶半方便面量大实惠很顶饱，完美解决了吃泡面的现实难题，于是在无数个为KPI奋战加班的深夜，都有它的身影……
这一波直击内心的“回忆杀”，为今麦郎换logo这件事增添了一些感性的色彩。但是理性分析，既然唤醒了和年轻人的回忆，今麦郎为啥不把这美好的回忆延续下去，而是要换一个新logo，以全新的样子出现在大家眼前呢？
对于企业来说，换logo就如同换头像。一个人的头像往往代表着他的人设，一个企业换头像，也意味着它的品牌形象设定要更新了。
2024年是今麦郎30岁生日，新logo从传统书法转变为现代简洁的无衬线字体，新增的JML字标则像一个微笑曲线——“笑一笑，十年少”，看得出来今麦郎想更年轻点、时尚点，更有亲和力一点。
其实，这两年“今麦郎”因为品牌名称被很多人误解，但企业并没有大张旗鼓地站出来回应过什么。如果从字面意思拆解，“今麦郎”完全是从中国文化中延伸出来的品牌陈述：
今，就是今天，活在今天，着眼当下。从最开始的华龙面，到现在的0油炸健康面拉面范，今麦郎不仅在产品上更新换代，还将业务范围从“吃”拓展到了“喝”，以蓝标纯净水、熟水凉白开为代表的今麦郎饮品，成为消费者心中的“性价比之王”。今麦郎始终坚持着一个原则，就是消费者要什么，今麦郎就造什么。
麦，中国人对麦子与麦田总有一种特殊的感情。麦是种子，向下扎根，向上生长；麦是粮食，手里有粮，心里不慌；麦是土地，踏实厚重，承载希望。今麦郎是种麦的人、收麦的人，也是让麦子从农田到餐桌的人，这是今麦郎不变的内核与坚守。
郎，一说郎，中国人最先想到的就是儿郎。但现在的语境，让“儿郎”这个概念似乎矫情了、流俗了。但事以人成，过去30年是今麦郎人挺直了腰杆，迈过无数坎儿，只争一口气，在面饮双战场都干出了水平、做出了成绩，这才让企业越来越好。
发散思维向下延展，不妨赋予“今麦郎”三个字更加深刻的解读：
“今”是与时俱进，企业30年来与时俱进地创品类、造新品，所以指向的是产品；
“麦”是方便面的最主要原料，从种植收割、加工制作到消费者的餐桌，围绕小麦的全产业链布局，指向的是企业核心业务；
“郎”是上下一心众人“拾柴”，因为每一个员工都是好样的，企业才能不断进步、跨越周期，所以指向的是员工。
“今麦郎”在更层次的意义上，可以理解为分别对应的是产品、业务、员工三个元素，而这也是企业能做大做强的三个关键元素。今麦郎这波换头像，细品之下确实有点东西。品字当先、做好实业、脚踏实地，老国货、新解读——今麦郎的人设这回立住了。
02
“老干部”新活法
不仅是logo奔着年轻化、时尚化的方向使劲儿，以往如同“老干部”的今麦郎，这两年好像越发放飞自我，终于活明白了。在很多品牌都在呐喊年轻化的今天，今麦郎是比较极致的一个选手，由内而外、从里到面刷新非常迅速，并且相当彻底。
今麦郎先在产品上换了思路。前两年，今麦郎立志要以“0油炸”推动行业变革，推出“0油炸健康面”拉面范系列产品。这么重要的一款产品，今麦郎一改以往风格，与新锐设计师潘虎合作，全部采用抽象、扁平的视觉语言，推出了这款“看着不像今麦郎的”的今麦郎产品。结果这款产品上市后很受欢迎，今麦郎就又与潘虎合作打造了今矿矿泉水、茶粹冷萃茶等产品，在视觉上主打一个前卫与高级。
全新的视觉风格只不过是今麦郎产品高端化的外在表现形式。梳理一下今麦郎最近几年推出的新品，业内业外最直观的感受就是越来越高级和时髦，对品牌的认知也在一次次刷新。从乡镇走到城市，今麦郎好像没有一点“水土不服”，游刃有余地玩转高端化产品调性，印证和彰显了老国货品牌的不俗实力。
今麦郎又在营销上换了玩法。一系列“魔性”视频不仅接地气，还稳中带骚，让人直呼内行。敢想敢干、会玩敢玩，从小山村冲出来的今麦郎，比基因里自带潮感的新消费品牌放得还开、玩得还疯。
今年今麦郎旗下品牌密集官宣代言人，每次都脑洞大开，玩出了不一样的花火。先是蓝标纯净水携手黄渤放飞开摆，再是今麦郎凉白开携手流量女王杨紫强势上分，最近二手玫瑰主唱梁龙亲自认证今麦郎安徽板面“一口就成仙儿”，并在各个平台引发热议，打破人群圈层。不仅如此，今麦郎还出现在年轻人喜欢的综艺节目里，拉面范赞助热门综艺《种地吧少年2》，品牌内涵与节目形式深度契合，碰撞出了不一样的多巴胺火花，与年轻人更紧密地玩在一起。
在今麦郎身上特别难能可贵的是，很多标榜年轻化的品牌为了出圈，不顾品牌调性疯狂讨好年轻人，显得违心又违和，但今麦郎的营销没有明显的讨好感。仔细感受一下，每个代言人和营销玩法与品牌本身的调性都非常贴切，有的入地、有的上天、有的发疯，完美体现了一个老国货品牌年轻化、多元化和国际化的新格调。
更难能可贵的是，今麦郎从来没有用国货情怀去“捆绑”年轻的消费者，而是用年轻化的语言和沟通方式去触达和链接年轻消费者。很多时候，“情怀”或许高效，但“真诚”永远高级。在自我革命的道路上，今麦郎从产品到营销、从内在到外在放飞得很彻底，也确实很真诚。
03
逆袭的故事未完待续
每次今麦郎魔性的发疯式营销，都有很多网友留言互动：“今麦郎现在挺高级、挺有趣，但你可别千万涨价。”没让大家失望的是，今麦郎虽然逆袭成了“高富帅”， 但多年来坚持把自己的每一款产品价格都“打下来”，创始人承诺做不到物超所值绝不上市。
这样来看，今麦郎还是那个今麦郎，虽然品牌身价倍增，但基因里还有来自泥土地的踏实和厚重，血脉里还流淌着不变的麦香。
最后再回过头看这次今麦郎logo焕新。乍一看其实是一个挺简单的事儿，但仔细琢磨背后又不那么简单。或许今麦郎真正想要表达的是：
我还很年轻、我还保持着热爱。
我希望能站在国际的舞台上，去给中国企业争争光。
未来的30年、50年，我还想陪着中国的消费者，长长久久的走下去。
Get到这层意思之后，惊觉今麦郎这个企业，活得一直都挺明白的。逆袭的故事未完待续，但今麦郎这样的企业，我愿意投他一票；相信现在的年轻人，也会愿意投他一票。
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