喜力通过市场观察发现人们对手机使用的态度正在发生变化：37% 的Z世代和千禧一代声称他们认为自己在社交场合查看手机的频率太高，32%的人表示他们更愿意在晚上外出时“关掉”手机。
于是喜力打算做一个无聊的手机，无聊到只能打电话和发短信，把更多有意义的时间留给自己。
智能手机对现代人的社交生活来说，可能太有趣了。有趣到分散了我们对眼前事物的注意力，忽略掉了身边的家人朋友。
喜力啤酒和创意品牌Bodega一拍即合，创造了一个无聊的老式手机，旨在把人们带回到智能手机还没有出现的时代。
这款名为“The Boring Phone”的限量版设备，型号功能最接近诺基亚2660。拥有透明的外壳和全息贴纸，体现了介于千禧一代和Z世代之间对Y2K美学的痴迷。
The Boring Phone由生产诺基亚的芬兰手机制造商HMD生产，摆脱了当今智能手机中最常见的干扰，主要用于打电话和发短信。最显着的特点是缺乏互联网接入和社交媒体，其目的是为了鼓励年轻人更好地享受现实生活中的联系。
机身设计以Newtro文化为基础，透过现代语境诠释复古美学。为了与其老式设计保持一致，这款手机的电池待机时间长达一周，同时配有0.3兆像素的摄像头、调频收音机和贪吃蛇游戏。
手机几乎取缔了所有娱乐功能，仅保留了日常生活所需的基础功能，从而减少人们的屏幕使用时间，增加更多与人相处的时间。
与The Boring Phone概念类似的，还有由社交交友软件Hinge所推出的手掌电话簿“Phone Book”，一个拥有手机外观的本子，通过为用户提供独特的户外活动和有趣的无电话想法，让人们摆脱对信息流的依赖。
翻开后的内容包括如何将自拍照改为素描、与朋友一起冥想的指南、观鸟练习和文学摘录。生活在美国的人可以上网站申请实体Phone Book，官网上也有供全世界免费下载的在线版本。
这本书的形状大小不仅与智能手机长得一模一样，还配备了类似iPhone的简约包装盒设计。Phone Book旨在向主要受众Z世代介绍Hinge的“多一小时”社会影响计划，引导用户优先考虑更有意义的面对面联系。
作为依托大量屏幕时间而生存运营的科技品牌，Hinge仍愿意采取一些小方法，鼓励用户减少对电子产品的使用，将生活的重心从线上转移到线下。
Hinge的社会影响总监Josh Penny说道：“我们大部分时间都在网上度过，如果乍一下断联网络可能会让人反应剧烈，甚至感到可怕。但这么做的目的不是为了夺取任何人的屏幕时间，而是为了向人们展示，现实世界的魔力比想象中要多。”
哑巴手机热潮
“哑巴手机”热潮是一个得到充分证实的概念，Z世代正在回归上世纪九十年代早期的手机型号，因为他们厌倦了屏幕，对信息与技术产生了怀疑。
同样的热潮也发生在科技领域上，不少流行应用程序和品牌也在试图引导它们的用户，远离大量屏幕使用时间所带来的负面影响。比如Hinge所推出的手机电话簿。
这就是喜力为什么如此天才的原因，很显然，喜力抓住了科技品牌试图自救的趋势，通过这个无聊的翻盖手机使其成为更广泛体验的一部分，同时喜力的品牌特色与流行趋势得到了完美的融合与体现。
通过限制手机的技术与功能，喜力和Bodega希望年轻人能够建立更有意义的社交联系，而不会被社交媒体的吸引力分散注意力。
他们共同表示：“随着智能手机变得如此先进，对用户来说变得如此有趣，进入网络世界比以往任何时候都更容易，停留在当下却变得越来越困难。”
而这款无聊的手机，或许能让人们在纷乱繁杂的信息流里得到一丝平和。
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