在商业的世界里,流量就是金钱,曝光就是生命。这方面,在企业界,有两个人深谙道理。
一个是雷军,人家身体力行,是千万粉丝的大V,一个就是董明珠,但她终究还差一着。
5月14日,格力电器董事长董明珠的一次直播中,不仅让张琦新商业直播间的观看人数飙升至200万,更抛出了一枚重磅炸弹——“格力好主播”选秀活动。
董明珠在直播中宣布,格力电器将开展全国范围内的主播选秀活动,前十名获奖者将有机会参加董明珠的家宴,享受董事长亲自下厨的待遇。
这样的待遇,怎么有点面熟?
很显然,这和买小米SU7,享受雷军开车门的做法日出一辙。
但是,这场选秀活动,我个人却不看好。
董明珠是一位铁娘子,以其独特的管理风格和营销策略,一直站在企业界的风口浪尖。她亲自下场直播,这背后,无疑是一次精心策划的曝光行动,王自如肯定参与了谋划。
在短短一小时内,她成功地将格力电器和个人品牌推到了舆论的中心。然而,这种曝光背后,是否隐藏着对流量的刻意追求,对品牌的过度曝光呢?如果只是为了短期的流量效应,那么这样的活动是否值得企业投入大量的资源和精力?
让我们把时间拨回到孟羽童入职格力的那一刻。
这位年轻的毕业生,带着满腔热血和对未来的憧憬,加入了格力电器。然而,不久后,她因为无法承受巨大的工作压力,选择了离职。然而离职后,董明珠多次在公开场合对其进行点评,董明珠对孟的评价是:“年轻人要能吃苦,不能吃苦的不要来格力。”
这番话,无疑揭示了格力的高压文化,以及年轻人在格力所面临的巨大压力。
现在,董明珠又推出了“格力好主播”选秀活动,声称获奖者可以参加她的家宴,享受她亲自下厨的待遇。这一承诺,无疑具有极大的吸引力。
然而,这种以流量为导向的选秀活动,真的能够吸引到有才华、有潜力的年轻人吗?恐怕,它只会吸引到一批追逐流量、渴望一夜成名的人。而这样的人,真的是格力需要的人才吗?这样的活动,真的能够提升格力的品牌形象吗?
很显然,已经可以预见,这或许是一场流量的盛宴,但必是一场充满尴尬的表演。
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