5月19日，厦门举行的“首届茅台传承人大会暨i茅台上线两周年活动”，让我们见到了“不一样”的茅台——年轻、时尚、活力十足的“小茅”。
“小茅”不小，酒圈顶流
“i茅台”，被“茅粉”酒友亲切地称为“小茅”。“小茅”可不是茅台又出了什么新的小包装，而是茅台品牌在数字空间的“转世”。
2022年，茅台发力数字化转型发展，“i茅台”数字电商平台应运而生。“i茅台”上线之初时也曾遭遇“热度能否持续”的疑问。事实证明，站在“大茅”的巨人肩膀上，“i茅台”出道即不同凡响。短短两年时间，“i茅台”就成长为中国酒类电商平台的“顶流”。
截至目前，“i茅台”注册用户数超6800万，日活用户数量等重要指标也很亮眼。
“i茅台”为茅友们提供的不只是电商服务，NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋、π社区等功能，涵盖了真伪鉴定、质量保障、权益保护和社交服务。因此，i茅台成了众茅友爱不释手的“贴心小棉袄”，被亲切地称为“小茅”。
出道即巅峰的“小茅”没有止步于网红，而是承载了续写茅台品牌文化的传承使命。2023年，“小茅”诞生一周年，“庆生会”开到了大上海。5月19日夜，“i茅台 1周年”“美生活”在黄浦江畔的外滩大楼、新天地的大屏亮起时，全国多个重要地标的商超户外大屏都同时亮起了“i茅台”。
这是“小茅”的灯光秀，更是茅台品牌的刷屏秀。这是沉稳内敛的茅台品牌，以一种全新的方式展现品牌魅力。有点张扬，有点跳脱，这就是青春。
2024年的“5.19”，“小茅”从上海滩东方明珠的白云深处，来到了“鹭岛”厦门。这座“为爱而生”的文艺之城，与“i”邂逅，又会碰撞出怎样的火花？
踏上金砖之路的青春野望
“小茅”的厦门之行，是一场精心策划的“快闪秀”。活动集中在5月19日下午到晚上举办，时间不长，活动内容之丰富，让人目不接暇。
穿越时空的嘉年华、群英毕集的茅台国际青年论坛、叹为观止的巨物艺术展，长见识更长知识。更有i茅台品牌节系列活动，电音动漫、酒吧蹦迪，“年轻向”元素拉满。“小茅”和所有年轻人一样，爱闹腾的、爱搞怪的。“小茅”就和年轻人一起，闹腾、搞怪。青春的热烈、不羁，在“鹭岛”的初夏绽放。
爱玩爱闹，是青春的天性释放，但青春不是在玩闹中蹉跎光阴。从四面八方聚拢来的青年才俊，心胸广阔装得下世界，目光高远注视着未来。从“2024茅台传承人大会”的选址，就能看出他们“青春的野望”。
厦门这座海滨城市，有的不只是文艺和爱，还有面向世界、面向未来的自信。2017年金砖国家领导人第九次会晤是金砖国家领导人的第九次会晤就是在厦门举行的。很多人至今还对这场高规格的会议的闽南特色、中国气派记忆犹新，从此厦门成为一张闪亮的“金砖”名片。
2024年的5月19日，“小茅”聚集了优秀的中国青年在这座城市相聚，踏上了“金砖”铺就的未来。
联合国青年峰会中国代表、联合国ESG项目代表、亚太青年领袖人物、数字化转型领域专家，发表主旨演讲。群贤毕集的数字经济与可持续发展圆桌论坛，吸引了众多青年才俊。
2024茅台传承人大会的高规格，是青春的另一张面孔。时代给年轻人搭好了一张大舞台，他们且歌且舞，却也不忘传承历史、开拓未来的使命。时代的洪流就是这样绵延而来、滚滚而去，上一代人的青春岁月谱写的篇章，将由下一代人用青春活力续写辉煌。火尽薪传，与日月同光。
穿越时空的坚守和努力
2017年，茅台集团提出了“传承人”的概念。2022年小茅横空出世。2023年，出道即巅峰的小茅在浦江畔闪亮登场。2024年，小茅在厦门面向大海。一路走来，留下了茅台品牌文化努力求新求变、数字化年轻化的轨迹。
茅台品牌文化厚重的历史感，是弥足珍贵的文化遗产，值得珍视。但是，这份厚重感，不是束缚品牌发展、拥抱未来的枷锁。时光的脚步不会停止，从十万大山里走出的茅台品牌也不会止步不前。
茅台的辉煌历史，是“做时间的朋友”的最佳案例。“罗马不是一天建成的”，茅台的好产品、好口碑是百年匠心凝聚出来的。茅台的未来，要继续“做时间的朋友”，也要“做年轻人的朋友”，因为年轻人就是未来。这条品牌年轻化的道路不可能一帆风顺，年龄的代沟、时尚风气的变化，都需要跨越。
茅台品牌文化传承、品牌年轻化的转型，有人看好，有人忧虑。众口难调、世事难料，质疑的确是免不了的。但是，昔日茅台能突破千山万水的空间阻隔和兵荒马乱的时代屏障，从十万大山成功走出来。没有理由怀疑，今天茅台一样能跨越时空，走向光明的未来。
2024年5月19日夜，在“火红繁茂的凤凰木，一飞冲天的白鹭鸟”的厦门，“小茅”聚集的年轻人齐声高唱着《夜空中最亮的星》，嘹亮的歌声点亮了夜色。璀璨的星光，映照着“大茅”的坚守、“小茅”的努力。
关胖再出发，敬请新老朋友们关注。
热门跟贴