户外涨价浪潮中Snow Peak默默降价，象征着新时代露营降级？|peak|户外涨价|户外运动|攀岩|时尚|露营|骑行

户外品牌普遍地毫不掩饰近来的涨价趋势，全行业都将理由归结于“配合原材料或物流成本增高的相应调整”，却难否认背后隐藏的市场需求强劲的事实，在《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》中提及，冰雪运动、路跑骑行、越野露营进一步呈现爆发式增长，仅在2023年上半年，户外运动相关的订单量相较2019年同期增长221%，户外似乎依旧是牛市。

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而需求高涨转换为消费观念的升级，单纯的性价比优势显然无法继续吸引消费者，即使是“穷鬼天堂”迪卡侬也借机依靠重新定位价格而转型，毅然放弃已经几近走到尽头的“薄利多销”，乘势升级从而布局中高端产品线。

Via Decathlon-united.media

然而，在形势大好的户外全面涨价趋势中，曾经被誉为“露营界Louis Vuitton”的顶奢品牌Snow Peak却成为了逆行者，全线产品迎来价格调整，诸如天幕、帐篷、炊餐具、桌椅、照明等热门单品均迎来数百上千元的降幅，曾经站在“露营鄙视链”最顶端的Snow Peak，似乎间接承认了在如今市场中的软弱无力。

Via Snow Peak

Snow Peak于1958年的创建契机是一个很标准的“户外品牌故事范本”，狂热的攀岩爱好者山井幸雄不满足于彼时市场上现有的户外装备，以家乡亦是日本最大的金属产地燕三条的冶金工艺为基础，制造出第一批户外五金产品，随即名誉全国；

山井幸雄

1980年代日本经济实现飞跃，二代掌门人山井太着力于推广汽车露营运动，而因此应运而生的新品类迅速让Snow Peak的规模突飞猛进般扩容；

山井太

1990年代中期，经济泡沫破灭，富裕生活的消费群体逐渐流失，Snow Peak转战社群运营，同时继续扩大品类范围，渐渐打造了日后“搬家式露营”的雏形，任何你在家里需要的东西，Snow Peak都可以在任何野外场景中提供，此外，Snow Peak也进一步精简了加盟商与中间方，间接促成了即使露营文化整体热度并未超越那个时代的特有语境，但品牌自己依旧稳步上升。

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2014年，Snow Peak在东京证交所上市，万事俱备只欠东风，时代再一次眷顾，并未让Snow Peak等太久，疫情受控后引发全球范围内的露营热，就是那阵东风，此时已然是庞然大物的Snow Peak并不畏惧市场的检验。

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Snow Peak的经典款钛杯，是多数消费者成为品牌忠实拥趸的第一步，绝对的精致、简洁、一目了然，恰到好处的油润质感、手工痕迹、压痕、把手不对称、杯内焊点等等，价格牌上标着6280日元，从头到尾一切的一切，都轻松将Snow Peak与其他露营品牌区别开来。

Via Snow Peak

从这款钛杯窥一斑而知全豹的，是Snow Peak覆盖全品类的底气：

搬家式露营对于你而言，并非是举家迁徙的莽撞与一时兴起，而是在回归自然、远离钢筋水泥的场景里重新搭建一个家，你想着兵马未动，粮草先行，满怀期待又有点惴惴不安，在筹办装备的过程前期，你了解到厨房、睡眠以及客厅系统这样的简易标准，大约有70余项产品，你正迷茫于如何挑拣、如何选购时，Snow Peak走进你的视野，带着你需要的所有产品，甚至还包括新手的遗漏一并补上，有口皆碑的质量、毫无弱点的视觉、Snow Peak俨然是那个时代的唯一真神。

Via Snow Peak Online Store

更进一步说，Snow Peak的产品整体在外在表现与内部功能上都有着紧密的关联性，牵一发而动全身，这也是多数露营乃至户外生活方式品牌巩固消费群体的同一手段，精致露营的主力军们大肆鼓吹Snow Peak，同时，Vlog内容形式的崛起再次确定了户外生活已是一门视觉学，新消费主义再次诞生。

Via Snow Peak

同时，第三代掌门人山井梨沙接过教鞭，毅然决然将品牌的产品项目进一步扩展到服装线，标志Snow Peak正式转变为一个“户外生活方式品牌”，旗下Outdoor Kimono和Local Wear两大系列以现代功能性面料使传统服装现代化，几乎是近年来每个品牌试图染指的“户外时尚”的先祖版本，极具战略眼光和教育意义。

山井梨沙

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而这种风光并没有持续太久，情况就急转直下了，2022年，掌舵者山井梨沙传出丑闻后被迫引退，其父山井太重新出山，难掩颓势，年营业利润同比下降3.8%，而前不久公布的2023财报更是触目惊心：销售收入下跌16.4%至257.28亿日元，经营利润和归母净利润分别下跌74.3%和99.9%至9.43亿日元和100万日元，即2023年Snow Peak最终归属于母公司股东的净利润不过5万元人民币。

连续17年的增长神话，也戛然而止。

Via Instagram@snowpeak_official

一夜间，私有化的传闻甚嚣尘上，在一片形势大好中下调价格的事实也无可争议，2023年底，在上海前滩太古里开设出的新店的官方授权问题又是沸沸扬扬，宛如一场闹剧，令人不甚唏嘘。

对于中国消费者而言，Snow Peak跌落神坛的原因是很一目了然的，就是毫不遮掩的韭菜化，这也是许多品牌口碑崩塌的原罪导火索，在进入中国市场前，凭借热爱，消费者不吝溢价30%以上购买某一款热门单品，Snow Peak官方提供数据表示，在中国门店17家，包括15家店中店，另外还有4家正在筹备中将于今年开业，带来的却是更糟糕的消费体验。