中国通信设备巨头华为(Huawei)更新了旗舰店战略，明确了与美国苹果公司的对决姿态。过去，华为由于受到美国的出口限制，智能手机业务陷入了毁灭性的状况，但通过零部件的国产化，如今又卷土重来了。虽然目前开店数量还不及苹果，但以这个速度开店的话，不久就会赶上。
■苹果在中国有47家店。华为则有11家
中国是全球最大的智能手机市场。目前苹果在中国的直营店数量为47家。与此相对，华为只有11家店铺。华为在2020年开设了首家直营店，本来计划着之后大规模开店的。但是，由于受到美国制裁的影响，产品供应跟不上，导致开店进展缓慢。
华为曾经跃升为智能手机供货量全球第一。但是在2019年，美国认为华为存在安全威胁，采取了禁止出口的措施。由于受到半导体等重要部件供应的制约，智能手机生产减少。不得不将低价智能手机业务”荣耀HONOR”出售。2020年中期，华为在中国的智能手机市场占有率为29%，两年后仅剩7%。
面对这种情况，华为坚持推进半导体等零部件的自主开发。2023年8月，推出了具有5G功能和采用了7纳米芯片的Mate 60 Pro，留住了中国消费者。
■华为转变战略，计划扩充直营店
据路透社报道，华为转变了战略，希望通过扩充直营店和自主芯片开发来加强攻势。虽然现在仍存在特定型号供应不足的问题，但情况已大幅改善。
华为在2023年12月到2024年2月的3个月内，在中国主要城市新开设了4家旗舰店。香港调查公司Counterpoint Research的分析师预测，“华为未来将开设20家以上的旗舰店，最终将追上苹果。”
另外。华为也在努力扩充经销店。据悉。目前正在积极地进行谈判，向经销商宣传华为手机的高利润率。为了增加独家合作伙伴，华为与部分经销商签订了排他协议。据中国市场调查公司GeoQ统计，2023年1 ~ 10月获得华为产品销售授权的店铺数超过5200家，其中半数以上是三、四线城市。华为就这样慢慢地扩大了在中国的销售网络。
■华为的复活对苹果造成了打击
华为积极的营销攻势被认为是对苹果的威胁。据美国调查公司IDC的数据显示，2024年前三个月，中国iPhone的供货量比去年同期减少6.6%，跌至1080万部。相比之下，华为则增长2.1倍，达到1170万部，重新成为中国第二大智能手机制造商。
因为华为的复活而受到打击的似乎不仅仅是苹果。总部设在新加坡的调查公司Canaris的分析师托比·朱说:“小米、OPPO、VIVO等中国厂商都受到了影响。”不过，“目前受到最大打击的是苹果。”而且，他还指出，其影响已经开始超越中国国内范围。
注:本文翻译自日本商业媒体JBpress专栏文章
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