直播间的减肥药，健康食品还是泻药？|健康食品|减肥药|泻药|直播间|酵素

近日，某前著名主持人发布视频质疑交个朋友直播间的“多燕瘦soso蓝莓活酵素果冻”虚假宣传，并存在频繁电话骚扰消费者进行产品推销的行为。该言论立刻引发网友热议，部分评论质疑产品中含有泻药成分。

交个朋友直播间随即发布回应，先后否认产品质量问题，以及与品牌的代言合作关系，并为工作人员的售后方式不当致歉。然而，直播间的官方表态并未说服事件当事人，随后，该主持人表示已将产品送检，待检测完毕将直接公布成分报告。

“拒绝油腻，吃喝自由”

广告话术大有文章

“减肥千万不能吃药，有害身体健康！”这句话几乎是每一位减肥人士取经时都会收到的忠告，但找捷径的诱惑力太大，面对厂商在产品包装上的多样手法，以及广告切片的全平台轰炸，不少消费者在诱导宣传中败下阵来。

事实上，许多消费者会下意识认为：食品和保健品不是药，没有副作用，也就不会危害健康，只是起到食疗养生的作用。因此，品牌商家的第一步包装就是利用品类属性降低消费者的警惕，将产品名取得更像是食品，或是直接“改造”常见的食品，打着膳食补充剂和健康食品的旗号，使人们忽视产品中添加的成分。

此前，各地执法部门就先后曝光了多起减肥食品中添加西布曲明的事件，西布曲明是一种中枢神经抑制药物，可抑制食欲中枢，增强胃部饱腹感，但同时也可能增加严重心血管风险，减肥治疗的风险大于效益，已被国食药监办明令禁止生产、销售和使用，而这些事件中被查处的大多是酵素、糖果、咖啡、奶昔等常见食品。

除了品类包装，对功效的诱导宣传也是商家惯用的手段。

交个朋友直播间的回应里，特别提到“主播只讲解了该产品的成分，全程没有提及该产品具有减肥功效的内容（有视频存档为证），交个朋友直播间也从未展示该产品具有减肥功效的物料”。

然而，这种说法并不能完全为直播间开脱。虽然产品广告中并未明确点出“减肥”二字，但内容却在围绕这个核心不断暗示，例如“拒绝油腻”、“吃喝自由”、“减少多余吸收”等，广告画面配上大快朵颐却依然身材纤瘦的模特，这种语焉不详的“擦边”宣传，既暗示了“减肥”的功效，又避免了争议和麻烦。

此外，交个朋友在回应中提到的“无任何代言合作”，也被前主持人质疑：“在直播间带货，还不叫代言？这就叫代言！”

这一反驳的确具有法律依据：2022年10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下统称《指导意见》）。《指导意见》中明确将网络红人等同于明星进行监管，并规定（明星）为推荐、证明产品，在网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。

因此，仅仅用“讲解”一词掩盖推荐带货的活动本质，其实是在利用话术误导大众，逃避相关的责任和义务。

除了直播间的问题，品牌方所呈现的经营资质也很难令人信服。平台资料显示，多燕瘦膳食抖音旗舰店的经营时间并不长，销量也一般。

多燕瘦膳食抖音旗舰店详情截图

经记者查询，多燕瘦从2021年开始利用名人效应销售其酵素果冻soso棒等产品，涉及金星、俞灏明、王栎鑫、张天爱等多位明星，但在合作上出现过疑似碰瓷的不良记录：2022年，多燕瘦公司通过PS，声称戚薇是多燕瘦的代言人和推荐者，后戚薇通过自己的工作室否认了这一点，并表示自己从未购买过这款产品，也没有任何关于多燕瘦的宣传和推荐。

其实这种宣传方式已经屡见不鲜：小白产品上市无人知晓，找一大堆明星带货，利用矩阵账号将打“擦边球”的广告剪辑传播，迅速起量。而带货主播则通过“促消化”、“加快代谢”、“抑制食欲”、“增加饱腹感”等话术拆解产品功效的原理，减轻消费者的心理负担，为提升产品可信度推波助澜。

瘦了就能证明管用吗？

“可我吃了确实瘦了呀。”尽管宣传套路多，却架不住实打实有效果，曝光的事件不胜枚举，这类产品依然不缺追随者。

但瘦了就能证明管用吗？

此次事件中涉及到的多燕瘦soso蓝莓活酵素果冻，被网友质疑添加了泻药成分，真相如何仍有待考证，不过这种手段在行业中并不少见。

消费者车筱（化名）之前吃过一款减肥药，主要成分是白芸豆，吃完出现严重的心慌口干失眠。“虽然确实瘦了，但是副作用太大，我后面就停了，结果没多久网上就爆出减肥药里有违禁品，新闻里就有我吃的那款。”

“白芸豆提取物”是一种抑制淀粉酶活性的特殊糖蛋白，通过抑制人体对淀粉的吸收起到减肥效果，但会减少必要的碳水化合物摄入，对身体机能造成严重危害。