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近日,跨境电商领域的巨头佛山市爱意家居用品有限公司(下称“爱意家居”)宣布将全面退出跨境电商业务,并关闭其全球所有店铺及品牌。
这一决定引发了业界的广泛讨论,特别是考虑到该公司曾一度冲击年销售30亿人民币的辉煌业绩。
太平洋家居了解到,爱意家居成立于2007年,成立之初主要从事内衣海绵的研发及生产,凭借强大的研发制造基础,逐渐成为国内内衣绵生产制造领域的龙头企业。2010年,公司开发出无簧纯绵床垫并逐渐在全国进行推广。
2018年,爱意家居以床垫为主要产品启动出海战略,依托跨境电商将产品推向北美、欧洲、日本、澳洲等市场,并迅速在跨境电商领域崭露头角。
2019年,爱意家居仅凭借5个人的团队和2款产品,一年创造出2亿元人民币的营收,成绩惊人。2020年,爱意首度提出安全床垫-爱意5A安全系统,品牌全面升级。
时间来到2022年,爱意家居推出自己的床垫出海品牌MOLBLLY。短短一年时间,MOLBLLY品牌的全渠道收入达到令人瞩目的13.7亿元。在亚马逊床垫类目BS榜TOP10 (截至2022年10月26日)中,MOLBLLY占据两席位置,其中一款10英寸的记忆泡沫床垫冲到第四名。
2023年,爱意家居销售额继续飙升,有报道透露公司2023全年销售额或高达32亿元。
激流勇退
国际贸易形势所致?
然而,就在外界对其未来充满期待之际,爱意家居却做出了退出跨境电商市场的决定。
据爱意家居CEO及跨境负责人葛旭光在社交媒体上发布的声明,公司决定退出跨境电商领域,并放弃全球的所有店铺及品牌。
更令人惊讶的是,葛旭光本人也宣布将离开这一他曾深耕多年的行业,不再从事与跨境电商相关的任何职业。
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图源网络,侵删
对于此次退出的原因,爱意家居总裁梁大业回应南都·湾财社记者道,“从去年就开始有这个想法了,现在国际贸易保护壁垒越来越高,这也是一个很痛苦的决定。”
有专业人士指出,近年来美国本土床垫品牌Purple、Casper经历了不小的动荡。通胀持续、劳动力成本上涨等因素导致一些明星床垫品牌陷入亏损,老牌企业也面临破产重组的困境。这使得美国本土床垫企业对于海外新兴品牌的态度由“重视”逐渐转变为“敌视”。
在这样的背景下,爱意跨境旗下的MOLBLLY品牌所面临的竞争压力无疑更加巨大。或许正如葛旭光所言,“这是一个大家都满意的决定”。
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