现在的物价高得离谱，有种所有人都月入过万的既视感。
一件防晒衣，居然要一千多块，始祖鸟的防晒衣更是2000起跳，稍微普通点的防晒衣，也在四五百元之间。
离谱的定价之下，是更离谱的营收。
“防晒鼻祖”蕉下一年实现营收24亿元，单月收入2亿左右。
有市场调研后预测，两年后防晒衣市场将高达958亿元，而这一数据在2016年，还只有459亿。
一件薄如轻纱的玩意，居然能撬动这么大的市场，难道是防晒衣防晒效果太绝了？
仔细研究过才惊讶发现，现在的防晒衣既防晒又吸水，水分竟这么多。
从古至今，人类似乎就与阳光有着不共戴天之仇，从后羿射日，再到如今“大白天街上全是蒙面侠”。
把自己里三层外三层裹得严严实实，穿得像印度妇人还不够，脸上还要再套一层“脸基尼”防晒罩，结果还是因为出门不小心穿了拖鞋，全副武装的防晒功亏一篑。
有机构曾做过一个关于夏天穿凉鞋的调查，超过一半以上的人表示，夏天不喜欢穿凉鞋拖鞋，就是怕脚趾被晒黑。
这个回答看似合情合理，却又让人哭笑不得，国人的防晒已经防到脚趾头上了吗？
你永远想不到，国人为了防晒，做出了多少努力。
有女生戴着脸基尼，骑着电动车上班，因为戴反了，她以为是脸基尼设计鸡肋，就发视频吐槽。
结果，评论区的重点都不在她脸基尼的“帽沿”，网友看见她坦坦荡荡地将脖子、眼睛裸露在阳光底下，顿时吓得血液停滞。
以过来人的姿态告诉女生，没有包住脖子、眼睛的防晒都不叫防晒。
在她们看来，出门前的正确操作应该是，先涂两层防晒霜，再穿一件防晒衣，戴个防晒帽，帽子下必须有防晒面罩，最后撂副防晒墨镜。
你以为结束了？
这还只是打底，接着防晒手套、防晒围脖，一个也不能落，落下哪一个防晒都将前功尽弃。
最容易被忽略的脚脖子，她们也没放过，穿上鞋子之前，还要箍上一圈防晒脚套，出门前，还不忘捎上一把遮阳伞。
哪怕是通勤时间只有15分钟，也宁愿少睡一点，提前起床为接下来的“夏日作战”，穿甲上弹。
就算是去沙滩晒日光浴，说是晒日光浴，整个沙滩望过去，全是防晒人，看不见一丁点皮肤露出来。
以前担心撑伞不man的男生，如今也开始注重皮肤管理，轻则穿一件薄薄的防晒衣了事，夸张则以经冲锋防晒衣、防晒冰丝袖、真丝面罩、墨镜防晒四件套。
有大姨们相约去景区拍照，怕被晒黑就全副防晒装备拍照，看过后觉得还是稍微要露点皮肤出来最好。
但看着这么毒的太阳，谁也不肯卸下一两件盔甲，最后有个大姨灵机一动，找到自家儿子，让他帮忙将二三十张图里的十几个大姨，分别P点皮肤出来……
去年天津跳水大爷走红，好几位兢兢业业的大爷，还特意跟老婆借了两身防晒连体衣。
都说教育要从娃娃抓起，现在连防晒也是如此。
有宝妈去接上小学的女儿回家，发现周围的孩子，男孩冰袖、帽子，女孩防晒衣拉链拉到下巴，她这才发现自己疏忽了这方面的问题，专门去优衣库给女儿买了儿童防晒衣。
全国上下，男女老少通杀，甚至一年四季防晒衣都是热销的，只要“紫外线”概念不死，阴天防晒衣照样满大街跑。
谈晒色变的众人，一点点养活了防晒衣的市场，防晒衣的市场规模逐年扩大。
从2016年459亿开始，之后5年间又猛增了150亿左右，去年本预计市场规模660亿上下，结果实际已经飙升到748亿。
2021年，单是天猫，就吃下了270亿硬防晒规模，成绩何止是惊人。
根据2022年某宝直播报告显示，当年第一季度防晒衣成交增幅远高于护肤品的增幅，差不多是它的两倍之多。
防晒衣的战斗力不容小觑，防晒衣在炙热的夏天里，迎来了它的春天。
起初，商家对防晒衣的卖点只在“防晒”，顶多再加个干爽透气。
如果只是这样，防晒衣绝不可能卖到如今的四五百一件。
毕竟防晒衣制作原理大同小异，都是在普通衣服上添加抗紫外线剂。
抗紫外线剂里的二氧化钛可以有效抵挡紫外线，其他添加的化合物又能充分吸收紫外线，物理化学防晒双管齐下。
后来者又在此基础上，优化防晒衣布料，使之穿起来更透气。
现在之所以敢定这个价，这个价之下还能卖爆，是因为防晒行业已经开始给防晒衣上科技。
上各大购物平台搜防晒衣，几乎所有防晒衣都会标注UPF 40+ 、UPF50+，销量也往往2000+以上。
这里要解释一下，UPF是紫外线阻挡系数，据商家所说，UPF值越高，防晒衣抗紫外线效果就越强，而紫外线波长划分的一部分，缩写UVA。
这也算有理有据，先前国家就有规定，防紫外线产品，必须UPF值大于40，UVA透过率小于5%，而符合这两者，防晒率至少能达到97%。
但是，很显然，商家们营销“专业数据”时，分明是拿着初中的公式，按做小学数学题的思维，去解初中的题目。
他们想当然认为，大于40就有97%防晒率，那UPF值越往上，防晒率也应该越高。
于是，UPF50+、UPF100+，甚至UPF2000+都出现了，数值越卷越高。
经济学里提到“凡勃伦效应”，商品价格标得越高，就卖得越好，放在防晒衣这里，依然解释得通。
大家看数值越高，就会下意识觉得抗紫外线越厉害。
可国家早有规定，标准超过及格线的防紫外线产品，无论超出多少，都按UPF50+标注，而且UPF50+与40+之间，甚至和2000+之间，防晒率其实也就差了0.5%而已。
虽然数据夸张，但这部分营销的商家还知道用数据说话，接下来的营销手段，一个比一个“不明觉厉”。
有品牌打造出具有降温功能的防晒衣，说是由木糖醇的冰氧气制成，穿上去一秒散热，立减5℃。
前段时间推出的“面膜防晒衣”系列，声称制作过程中添加了“762MG/kg玻尿酸”，当人穿上后，面料就会通过肌肤接触，将玻尿酸注入皮肤。
更离谱的还有“驱蚊防晒衣”，商家脸不红心不跳地说，他们家的防晒衣可以驱赶多达20种蚊虫，驱避率高达97.06%。
商家抛出这款产品，再丢出这个概念，剩下的全靠消费者自行脑补。
大家觉得，既然穿个防晒衣还能护肤，那买一件岂不是省了买面膜的钱，买个防晒衣那些花里胡哨的驱蚊液、蚊香也不用买了，可太划算了。
想象力起来了，进而驱动消费力，商家也敢拿着高科技的免死金牌，给价格不断加码加码再加码，有一千来块的防晒衣也就不足为奇了。
商家用所谓的科技做噱头，恰巧近几年热射病、晒伤的新闻频频发生，无疑又加重了人们对紫外线的恐惧。
恐惧不仅促使消费力，还可以再生消费力，当消费者买了第一件防晒，发现没起到作用。
这时她不会觉得自己被当冤大头了，反而是这次防晒的失败，让她更加急于找到正确的防晒衣，所以再一次催生了消费力。
然而，被狂割了几次韭菜后，大家才会发现，人家卖的从来就不是防晒衣，是一堆又一堆的概念。
别说消费者容易被忽悠，有时候连卖家自己都不知道自己在卖什么。
有记者随机找了家标着“UPF50+”的店铺，问客服UPF是什么，客服答非所问说防晒效果可以的。
不说有没有含高科技了，有的甚至防晒衣最基本的防晒功能都没有，只是简单粗暴堆概念了。
某款月销量10万的防晒衣，商品详情页打满了各种title，UPF50+、紫外线阻隔率99%内置TiO2防晒因子、0透光涂层等词语，就是不说到底符不符合国家防紫外线性能的评定标准。
结果，等买家收到货才发现，它们标签上明确标注一句：此款口罩严格执行防紫外线性能评定的国家标准，为真正的“防紫外线”产品。
是忘记了，还是心中有鬼？不言而喻，官媒也曾下场强调：防晒衣可以买，但切勿交智商税。
有博主特意做过测评防晒霜的实验，他用黑色胶带在后背隔开几个空格，分别涂抹防晒霜，统一在太阳底下暴晒。
一段时间后，意外发现，最白的居然是胶带贴过的地方，打败天真的，竟然是“无鞋”。
防晒衣这身薄纱，上面布满了利益的沟壑，防晒衣盖住皮肤的同时，也巧妙地掩盖了商家牟利的真面目。
尽管如此，防晒衣市场乱象的背后，依旧逃不过终极问题：当我们过度追求防晒时，防晒最终目的是什么？
担心被晒伤、患皮肤癌等重病没错，可追根究底不就是为了自己的健康吗。
但是，很少人想过，过度防晒反而事与愿违，根据科学研究证明，人体是不能完全离开太阳的，80%甚至90%以上的维生素D都来源于晒太阳。
维生素D大量缺失，就会极大影响人体对钙的吸收，骨质疏松、多发性骨折随时找上门。
花钱买健康，最后赔了钱也搭了健康，得不偿失。
很喜欢余秀华说过的一句话：“阳光好的时候，会感觉可以活很久，甚至可以活出喜悦。”
多晒晒太阳，用肌肤去感受活着的状态，让阳光晒透你的生活，留在你皮肤上或许是晒黑的印记，但喜悦是烙在你心里的印记。
参考资料：
1.金错刀：《赚走中国女人600亿！被官媒揭穿的“防晒衣”，套路太深了》
2.每日商报：《“玻尿酸”防晒衣火了！今夏防晒服凭黑科技大卖！真科技or整花活？》
3.钱江晚报：《防晒服，正在收割年轻人》
4.上游新闻：《“晒”出来的生意：防晒衣销量翻番，有店铺卖出30万件“脸基尼”》
作者：夕四
编辑：柳叶叨叨
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