新中式装修，推开窗便是网红打卡点“这有山”；氛围感拉满，将长白山壮美景致尽收眼底；沉浸式体验，东北地域文化与客房设计相结合，朝鲜族风情融入酒店服务……一间间浓缩了吉林城市风华的酒店民宿，为广大游客勾勒出一幅幅白山松水的“吉美”画卷，也推动吉林全省旅游热度一浪高过一浪。
今年一季度，吉林旅游住宿业成绩亮眼。限额以上住宿业营业额同比增长6.6％，高于全省限额以上社会消费品零售总额增速0.6个百分点。推动旅游住宿业加速发展，吉林有何秘诀？毫无疑问，创新的“油门”要“轰”到底，要“飙”出提质增效的吉林速度，更要走好业态融合发展的路子。
这盘创新“先手棋”落子有声
“政府出台了新政策，符合条件的旅游住宿企业最高可以拿到300万元的补贴，大家挺兴奋，都在打听怎么申报。”近日，长春市一位酒店业者激动地说。
业者口中提到的补贴政策，是去年吉林省委、省政府印发的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》中，对全省旅游住宿业发展的规划内容——“吉星住”行动。
“我们要整合宾馆酒店、旅游民宿、自驾营地、露营基地等产品，每年评定挂牌一批‘吉星’等级旅游住宿门店。引进品牌酒店、投资商、运营商，加快旅游住宿配套升级，完善相关补贴规定。5月7日，我们已经下发通知，开始组织开展首批‘吉星住’旅游住宿门店等级认定工作。”吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍。
吉林省各地也出台了具有本地特色的相关政策措施，助力本地旅游住宿业态发展。
比如，白山市制定了《白山市打造旅游千亿级产业集群攻坚落实方案》，开展“旅居白山”行动，加大国际品牌引入、国内品牌应用、本土品牌创新和培育力度，鼓励发展精品民宿。吉林市也加大了对中高端酒店和特色民宿的扶持力度，引导投资向品质化、差异化方向发展。
“吉星住”行动清晰传递了吉林旅游住宿业的未来施策走向，更展现了吉林振兴发展步入“上升期”“快车道”必须下好创新“先手棋”的吉林眼界。
2023年，吉林省旅游产业实现快速增长。全省接待国内游客3.14亿人次，同比增长173％，恢复至2019年的126.5％，恢复率高于全国45个百分点；国内旅游收入5277亿元，同比增长242％，恢复至2019年的107％，恢复率高于全国21个百分点。
“近几年，吉林旅游业格外火爆，商旅和休闲旅游度假游客纷至沓来，对消费的拉动作用凸显。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员魏长仁认为，作为旅游产业的重要组成部分，住宿业是促消费、稳就业、保民生的重要领域，也是经济复苏的“晴雨表”。近几年，吉林省主要地市州在住宿业的多元化发展和供给侧结构性改革方面的成绩喜人。
如今的吉林，锚定万亿目标，发展旅游住宿业的步伐驰而不息。打开“未来图”，“全域布局、全季发展、全产业链推进、全产品体系打造、全要素保障”布局牵引发展脚步。
“下一步，我们将深入贯彻落实全国旅游发展大会精神，聚焦旅游住宿企业等，发力旅游万亿级产业攻坚，突破新领域、开辟新赛道，努力构建现代化旅游产业体系，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地。”吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说。
这张高质量发展答卷成色更足
政府顶层设计不断优化、产业政策不断推进，将吉林旅游住宿业发展之路拓得更宽、铺得更平，而吉林住宿企业也通过提升产品和服务品质，为自身注入强劲动力，跑出高质量发展“加速度”。
近日，文化和旅游部发布关于拟确认22家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示，长白山华美胜地旅游度假区入选。散落于长白山脉秀美群山中的数个度假区酒店集群再次吸引大众目光。
近年来，依托长白山IP、滑雪运动、温泉资源和地方文化等核心吸引物，吉林各大度假区酒店集群各展所长，为消费者提供特色住宿体验。
位于长白山西景区的华美胜地旅游度假区、万达国际度假区酒店集群，正在打造覆盖全年龄段、满足多元化住宿需求的住宿集群。
“原乡客栈还原了东北特色的农村景致；瑞士酒店提供公寓房型、别墅房型；房车营地还可以提供房车住宿，去年新增了3台星空房车；Club Med地中海俱乐部是温泉加滑雪双主题的酒店。”长白山华美胜地销售总监徐勤良介绍。
位于长白山池北区的长白山和平旅游度假区酒店集群则包含了长白山观岳民俗酒店、长白山希尔顿逸林温泉酒店、璞悦酒店等，在产品设计上主打长白山临溪火山温泉特色体验。
夕阳西下，璞悦酒店染上了一层淡淡的金色。在酒店5层的室外温泉区极目远眺，尽是绿色，远处的长白山天池若隐若现。“长白山管委会区域现有注册住宿类企业1300余家，床位数3.5万张左右，连锁酒店有汉庭等13家知名品牌，特色网红民宿则有22℃夏天客栈等12家，品牌酒店有希尔顿逸林温泉酒店等。”长白山保护开发区管理委员会相关负责人介绍。
万科松花湖度假区酒店集群依长白山脉南麓的松花湖而建，寄情绿水青山之间，如今已拥有4家自营星级酒店和小镇业主特色民宿、公寓、青山墅，3000间客房，床位突破6000张，可以满足不同客群住宿需求。
除了长白山IP，在“长春—吉林—延边—长白山”旅游通道上，电影元素、边关风情让吉林旅游住宿业持续释放活力。
在长春市，以影视为主题的长春国际影都万达酒店群5月25日对外营业。这一项目的建设满足了长春市会展市场需求，未来将聚焦电影节、影视拍摄、周末度假等人群需求。
与俄罗斯、朝鲜接壤的珲春市，住宿业近年来也发展迅速。“目前，珲春市已经拥有多家特色高级酒店、全季等连锁酒店，以及5A级乡村旅游经营单位防川民俗酒店和特色民宿，为游客提供了多样化的住宿选择。”珲春市文化广播电视和旅游局局长齐小利介绍，“珲春市今年还计划引进和新建13家连锁品牌，进一步增强住宿接待能力。”
目光向西，广袤草原湿地上，查干湖冬捕尽显北国风情，集赏美景、品湖鱼、宿农家、看表演、观冬捕、享风情等元素于一体的酒店民宿业活力满满。
“吉林在推进酒店民宿等住宿产业提质增效上颇有成效，不仅建设了以长白山为目的地的各类休闲旅游度假村，还根据城市规划发展方向形成了不同类型的酒店集群，满足了不同的住宿需求。”迈点网高级采编曹沁认为，未来需要综合考虑市场竞争、服务创新、政策支持和可持续发展等方面，不断提升竞争力和吸引力。
这条业态融合发展路子越走越宽
雪道变成草场，花香代替粉雪……夏季的万科松花湖度假区，换上了“绿装”。远处青山翠绿映衬，近处孩子们嬉戏玩耍。“看看花海、爬爬山，带着孩子抽空放松一下，挺好。”在万科松花湖度假区游玩的长春市民王女士说，房包权益包含缆车门票，一路向上，满眼绿色，很治愈。
在吉林，“滑雪场的夏天”成避暑休闲新选择，这正是吉林旅游走多业态融合发展路子的生动体现。以“长白天下雪”闪耀“冰雪黄金纬度带”、“22℃的夏天”好歇暑为抓手，“住宿+”“+住宿”正在成为吉林省文化和旅游产业融合发展的重要切入点。
如今，越来越多的游客把吃住游玩项目都安排在度假区里，体验特色住宿之余，或是拿起登山杖参加越野跑、体验山地自行车，感受速度与激情；或是在山脚寻一处草坪，与三五好友搭起帐篷露营，感受凉风拂面；抑或是奔赴一场夏令营、美食节、音乐节，感受时尚浪漫。
“度假区现已发展为集夏季避暑、高山滑雪、户外休闲、教育营地等功能于一体的四季山地度假目的地，致力于为游客提供潮范十足、时尚好玩的城市轻度假场景。”针对业态的融合发展，万科松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍了他们的探索。“春季户外踏青、夏季游青山花海、秋季登高赏红叶、冬季看雾凇滑粉雪，自有活动IP‘青山花海节、帐篷露营节、山地运动节、青山红叶节’等已成为具有影响力的爆款。”
“目前，园区内有农庄、乐园，还有露营地及各类运动场地。七号探索世界有攀岩、丛林穿越、真人CS、射箭等项目可以体验。今年，我们还将升级打造一个梦幻的主题乐园、一个无动力乐园。”华美胜地旅游度假区相关负责人介绍。
从“有没有”到“好不好”，人们的旅游需求呈现多样化、个性化、品质化趋势。精准的市场和受众定位，让吉林各大滑雪度假区在夏季也“一房难求”，助力吉林旅游旺季更“旺”、淡季不再“淡”。
随着延边旅游频频出圈，不少游客来到边境小城珲春体验“一眼望见三国景”。“近几年，在酒店民宿业的基础上，我们多元化发展文旅产业，狠抓重大项目谋划，开工建设了丝绸之路渤海古镇、哇斯托欢乐岛、东北亚国际商品城等一批文旅项目，目前已经依次落地，丰富文旅业态的同时，满足了游客需求。”齐小利介绍。
在抚松县，文化游、乡村游、工业游等市场产品日益成熟，丰富了长白山旅游业态。“基于华美胜地旅游度假区、万达国际旅游度假区，我们配套了温泉、民俗体验等产品，推出了人参文化游、滨水休闲游、绿色乡村游、工业游、文化体验游等多条线路。”抚松县文化广播电视和旅游局副局长吴波介绍，“从目前来看，抚松产品业态与长白山大旅游衔接呼应，形成了可持续发展的良好态势。”
可持续发展态势良好，也可以用来评价吉林省旅游住宿业的现状。“到2025年，全省住宿企业数将达到2万家、床位数将超过50万张……”蓝图已经绘就，高质量发展的道路上，吉林旅游住宿业行稳致远。
（万科松花湖度假区为国际山地旅游联盟会员）
本文转自中国旅游报
一审：张雯雯
二审：吴丹
三审：张翼晶
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