杨明接受央视财经采访：避免古镇旅游同质化，重塑古镇在现代的社会与经济活力|乌镇|古城|古镇|央视财经|文旅|旅游|杨明|老街|陶溪川

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导读

随着国潮风的兴起，古城、古镇游成了旅游新风尚。但是大量仿制的古城和古镇项目，因缺乏本身自有的自然景观和人文历史，出现了“千镇一面”的现象，降低了对游客的吸引力。如何破解古镇同质化困局，实现古镇良性发展，清华同衡专家回答了媒体的关注。

综合央视财经《经济信息联播》采访内容及清华同衡规划设计研究院副总规划师杨明观点整理。

近几年，古城、古镇类文旅项目很受顾客的青睐。通过继承、挖掘和弘扬优秀传统文化，让其融入当代生活，体现当代价值，让古镇成为各地知名旅游景区，既为地方带来旅游收入，也满足游客对“诗与远方”的需求。

但是大量仿制的古城和古镇项目，缺乏本身自有的自然景观和人文历史，出现了“千镇一面”的现象，忽视了长期的可持续发展和深度挖掘文化价值的重要性，因此对游客的吸引力不大。

针对如何避免古镇同质化，实现古镇可持续发展，清华同衡规划设计研究院副总规划师杨明在接受央视财经频道《经济信息联播》栏目的采访中表示：要以创新的眼光重新审视、梳理古镇资源，找到与古镇可持续发展所精准对应的市场与产品。

[经济信息联播] 专家：成本高回报周期长投资“古城”“古镇”需多方位考量

从主客共享等四方面给予足够重视

古镇同质化对游客出游影响很大，不仅影响游客的消费体验，还会导致游客出游动机的衰退。根据国内外学者对于人们旅游动机的研究，“改变”和“兴趣”是非常重要的两点。“改变”是远离循规蹈矩、千篇一律的日常生活，去寻找不同、去放松、去恢复；“兴趣”是找寻感兴趣的地方或者是感兴趣的体验，了解不同的地方、体验不同的旅游经历。如果古镇大多是雷同的，古镇老街都差不多，游客觉得没有任何改变，那么出游的兴趣和动力就会减退。我认为，避免古镇同质化，需要从以下四个方面给予足够重视：

第一、要以创新的眼光来审视当地的文旅资源，进行充分地挖掘和梳理，这是基础。

比如，很多古城老镇旁边都有河流，当作一道风景资源来看待。山东省临沂市琅玡古城旁边有条涑河，原本是条穿过老城区，需要清淤处理的河流，但在前些年这条涑河作为“水韵琅玡”夜间游览的载体被重新挖掘和开发包括搭配水上游船，岸边采用“声光电”讲述临沂从古至今的故事，打造出“我在船上看家乡”的独特体验，从而直接带动涑河岸边琅玡古城的更新发展，为古城老街赋予了现代活力。

水韵琅琊旅游“蓝线”

第二、要找准与资源对应的热点市场，决定今后发展的方向。

比如，有些古镇具有与众不同的建筑风貌，如四川省白鹿镇有历史上遗留的法式建筑，非常适合婚纱旅拍市场；有的古镇有特定的历史典故，适合教育研学市场；有的古镇可能资源一般，但区位便捷、环境优美，适合开展休闲度假旅游；有的古镇则是小众俱乐部聚集地，形成了跑步、自行车、户外徒步等细分运动市场。

第三、挖掘特色产品，进行产品创新。

前面提到“水韵琅玡”夜游体验是“以夜带日”的产品创新；再比如，四川省乐山市上中顺特色街区，主题上突出特色餐饮“钵钵鸡”，源于这里是钵钵鸡的发源地；同时，街区商铺的门面风貌上做出了“千与千寻”的既视感，形成了受现代游客热捧的旅游景观。

四川乐山市上中顺特色街区

第四、要主客共享，满足本地居民和外地游客的双重需求。

古镇老街的文旅发展，首先一定要做到当地人喜欢，让当地人愿意去游览，成为当地人生活方式的一部分，具有鲜活的本地生产、生活气息之后才能吸引外地游客来观光度假。

重塑古镇在现代的社会经济活力

古镇文旅产业的发展，最根本的是要挖掘、创造和重塑古镇在现代的社会和经济活力。

古镇之所以在古代能够形成，必然符合了当时的社会经济发展需求。比如，有些是当时的交通要塞或军事要塞，有些有屯垦戍边或边塞贸易的需求，有些是某种产品的产地或集散地等。随着社会的发展，交通工具的变化，很多古镇因为失去了使之赖以兴盛的初始条件而逐渐没落。现在，我们就要结合当下的时代特点和经济规律，挖掘和再造古老的城镇在当下的社会和经济活力，景德镇陶溪川陶瓷文化创意园和乌镇风景区就是很好的例子。

景德镇在古代以产瓷器而出名，别称“瓷都”。新中国成立后，景德镇成立了很多国营陶瓷厂，随着时代的发展，一些国营陶瓷厂逐渐没落。陶溪川就是在一个叫“宇宙陶瓷厂”的老旧没落厂区的基础上发展而来。目前，景德镇陶溪川已经成为江西省的会客厅，虽然文物保护、规划设计、建设改造、节事活动运营等都对陶溪川的发展非常重要，但最为根本的还是找到了这个上世纪五、六十年代的陶瓷厂在当下时代的社会经济活力。

首先，陶瓷在现代仍然具有很多实用价值；其次，当地的陶瓷大师和一些年轻陶瓷手艺人，他们喜爱陶瓷，愿意从事传统陶瓷制作和现代创意陶瓷产业。顺着这两条脉络，再造陶瓷行业在陶溪川现代的社会经济活力，成为主客共享的旅游地，从而带动景德镇古城老街的复兴将会事半功倍。

景德镇陶溪川宇宙瓷厂

另一个很有特点的古镇案例是乌镇。乌镇过去是千年古镇，现在是互联网小镇。乌镇的文旅发展可以说是一个现实版的“虚拟游戏”。它的发展基于乌镇西栅地区，设计之初先将原来的村民全部搬迁出去，统一进行文旅开发，因此，乌镇的环境和建筑设计不仅体现了江南水乡传统风貌，画面还如游戏一般，用强大的互联网智能控制灯光、人流，甚至乌镇的河流水位高度都可以精准控制。乌镇建设完工后，居民依旧可以住他们原来的房子，也可以成为景区员工。所以，当人们去乌镇旅游有一种进入到“虚拟游戏”中的感觉：经典而梦幻般的传统江南水乡风景，门口坐着阿婆，大爷在划船摇橹，这都是游戏里的角色，像是现实版的“楚门的世界”。

可以说，这样一个千年古镇找到了在21世纪全新的社会经济活力，才能成为非常有吸引力的旅游目的地。