Timberland 船鞋再度翻红,这次要感谢女玩家,因 Miu 味、网球风 Courtcore 的审美带动, Timberland 船鞋正被纳入「白女松弛感」的装备栏里,而这种趋势,也成了 Timberland 品牌形象变化的关键。
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Timberland 船鞋,
因「白女松弛」本季翻红,
miu miu 也是推动者,
还有船鞋 + 网球裙公式:
「船鞋」是 Timberland 历史上除大黄靴外的又一经典,之前被称作常春藤、 City Boy 等风格的圣物,陈冠希、长谷川昭雄、 Teddy Santis 等人都对它钟爱有加, 然而今年夏天「船鞋的翻红」,却是因为它成了社媒上女孩们的「松弛感神器」;
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via 鹤贺,快被吃了
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这股女生穿「船鞋」的风潮,起源于 Tik Tok 上的 #白女松弛 #,自 2023 年起,它被 Genz 白人女孩重新解构为一种「正式的松弛感」, Timberland 也抓住这一势头,为女玩家推出 Stone Street 「厚底船鞋」,在鞋款原有的功能性、正式感上,加入增高设计;
视觉上比原款更加中性,被女孩们认为极为百搭, 也被亚裔女生加入到各种穿搭风格中,全球各地线上平台中,多配色都长期处于断码状态;
同时,miu miu 美学的带动也十分关键,不少美学爱好者都在寻找一双「日常实穿的船鞋」, 相对平价、高质感的 Timberland 成为极佳选择,尤其夏季新款配色,别有一番「miu 味」;
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还有很多玩家参考网球、高尔夫等贵族运动时尚,形成了「 Timberland 船鞋 + 网球裙」穿搭公式,以此玩转 Courtcore 风格,凸显了鞋款原本的「精英属性」;
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此外,近期社媒上的北欧女博主们,则对「棕色 Timberland 船鞋」尤其偏爱,出色的皮革质感和美拉德色系,能轻松营造出低调奢华的老钱松弛感。
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摆脱「直男鞋」,
拥抱「女性营销」,
在#Timbs 社区,
年轻女性优质内容,
正在暴增:
「船鞋」受众画像的大幅转变下,也可以窥见 Timberland 的「品牌形象正在求变」,其硬派精神、跋山涉水踢不烂等故事, 因过于「直男视角」不能打动更多新一代消费者,反而会拖累产品本身;
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timberland 之前深度绑定街头文化
但这种审美在当下已显得过时
市场变化也反映在公司财报上, Timberland 去年全年销售额为 17.84 亿美元,同比下滑 2% ,而这种趋势已持续几年,让母公司 VF 颇为头痛, 甚至传出在探索出售品牌的可能,如今的时尚市场下,抓不住「女性营销」难免步履维艰,于是 Timberland 显著增多了女性化的时尚叙事;
一方面,推出大量经典靴款改造的凉鞋、坡跟鞋,另一方面,合作新锐女性设计师,为高级时尚女玩家,提供先锋 Timberland 鞋履, 如与 Kim 造型师 Veneda Carter 两次合作带来的高跟鞋,在纽约、东京时尚女博主中极受欢迎,近期则与 WhoDecidesWar 联合主理人 Tela 以可持续材质打造女式军靴,成功展示了 Timberland 经典形象融入女性时尚的潜能 ;
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此外, Timberland 也非常独到地通过「社区运营」,让品牌形象更加「女性友好」,作为一个粉丝基数庞大的经典老牌,ins、Tik Tok 等平台上本就有着 #Timbs 的粉丝社区, 自今年 1 月起,Timberland 开始官方下场引导 #Timbs 内容,在官方社媒首页展示优质的鞋款穿搭,并着重让「女性内容」得到更多曝光;
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timberland 官方精选
这无疑激励了「女玩家们创作 #Timbs 内容」的热情,并扩散影响到更多消费者,如今,Timberland 的多款鞋履,开始在瑜伽、辣妹等多种女性时尚风格中出现,#Timbs 中的年轻女性面孔正在暴增;
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在「女性营销」上的发力,加上 LV 等高级时尚联名效应, Timberland 的社媒热度显著增长,一切似乎在向着好的方向发展,积极求变下的品牌仍有极大机会焕发新生。
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