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信息来源：雅安日报

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在蒙顶山景区，游客体验茶技 图片由蒙顶山景区提供

6月10日，记者从市文化广播电视体育和旅游局获悉，端午小长假，全市纳入统计的44家A级旅游景区累计接待游客65.23万人次，实现门票收入642.02万元。全市博物馆、文化馆、图书馆累计3天接待群众4.51万人次。

创新宣传持续发力，解锁文旅“留量”密码

端午小长假，雅安气候和煦，凉爽舒适，为游客提供了宜人的旅游环境。大量游客前往汉源湖畔，乘坐游船，在宁静的湖面上欣赏湖光山色，尽享悠闲自在的假日时光。此外，许多游客还深入果林，采摘红彤彤的樱桃，品尝雅安特有的甜美滋味，体验不一样的旅游乐趣。

整个端午小长假，雅安以其独特的自然风光和丰富的旅游资源，吸引了众多游客前来游玩，共同度过了一段难忘的时光。这些成果的背后，离不开雅安创新宣传持续发力的积极作用。

节前，全市开展雅安“金熊猫”系列赛事·2024年“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛，并走进四川大学开展“看电影·游雅安”川大营销推广活动，以活动聚人气，预热端午小长假。假日期间，我市以“熊猫邀您避暑纳凉、熊猫邀您登高望远、熊猫邀您采摘研学”为主线，展现雅安特色文旅资源和产品，通过媒体渠道，持续发布各景区优惠政策，扩大传播影响力。同时，在“两微一抖”、头条号等新媒体平台，推送“端午游玩攻略”高品质推文和精品视频，展示优质资源，营造“端午游雅安”的良好氛围。此外，借力全球最大的中文搜索引擎百度网，通过城市名片宣传推广，提高曝光率。在成都、雅安等地，利用楼宇广告、停车场等场所，开展特色文旅资源宣传，扩大雅安文旅产品知晓度，吸引游客来雅。

激发“端午”市场活力，打造民俗国潮体验

在端午节这个充满传统韵味的佳节里，上里古镇以其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力，吸引众多市民和游客纷至沓来。大家驻足于茶马互市巡游这一古老的传统活动，亲身体验古镇悠久的历史和丰富的文化内涵。与此同时，蒙顶山景区亦呈现出热闹非凡的景象，众多游客汇聚于天盖寺前，共同品味香醇的清茶，探讨茶道的深奥之处。精湛的茶技表演更是令游客陶醉其中，赞叹不已。

不仅如此，雅安市持续擦亮大熊猫文化名片，深化全域旅游理念，以景区景点、度假区、特色村镇为支撑，推出“熊猫邀您避暑纳凉”“熊猫邀您登高望远”“熊猫邀您采摘研学”3条精品线路，串联雅安多个特色景观，精准定位客源市场，旅行社咨询热度空前。同时，神木垒举办“端午神木行·‘粽’情山水间”祈福、嘉绒藏族服饰变装等民俗活动。度假区、城市街区也融入端午传统文化，“古道之歌·茶马之声”“世外乡村·海子山趁着端午来放‘粽’”等文旅消费新业态不断涌现，吸引众多游客参与，营造了浓厚的传统文化氛围。

此外，举办“书香两岸”图书展销，“浓情端午·相‘阅’名图”等各类展演展示活动，惠及全市群众游客10万余人次；举办“来蒙顶就徒一乐—‘野人三项’挑战赛”“王岗坪户外运动挑战赛”“翻越夹金山定向越野比赛”等体育品牌赛事，通过文旅、体旅等创新融合，“圈粉”年轻一代群体。

打好引流“组合拳”，撬动假期消费潜能

三天小长假，市民游客选择出门游玩，其中不乏全家出动的游客群体。他们选择在雅安境内的花海果乡、龙苍沟国家森林公园等地入住精品民宿、酒店，安静地享受假日生活。同时，也有游客选择在名山月亮湖、石棉王岗坪、宝兴神木垒等地开启露营生活，融入自然，感受大自然的宁静与美好。

这一系列的旅游热潮得益于雅安市各景区节前精心策划的“组合拳”策略，有效地推动了消费经济的蓬勃发展。据悉，假日期间，雅安市整合推出“订房送船票 夜游青衣江”特色活动，延长夜间消费链条。龙门古镇景区推出溶洞门票享8折优惠；邓池沟景区推出“童伴计划”“大熊猫国家公园野营”入园提前线上预约免门票等活动；荥经县龙苍沟叠翠溪景区推出抖音门票团购；汉源县古路村推出缆车8折优惠。全市8县（区）其他景区等也推出折扣、套餐等优惠政策，带动吃、住、行、游、购、娱等产业链，文旅市场呈现供需两旺态势。同时，后山朴院、元所·云峰桢里等特色民宿、酒店提供“到店6至8折优惠”，荥经县宽山隐庐温泉度假酒店、桌山黑石度假公寓推出“龙苍沟两天一夜秘境之旅”“住宿+叠翠溪+天生桥”等特价亲子旅游大礼包。名山月亮湖、石棉王岗坪、宝兴神木垒策划“放‘粽’一‘夏’”“贡嘎星空”“寻找大熊猫”等主题露营，以独有的文化内涵、经营理念、服务管理吸引了游客眼球，成为网红打卡点。此外，蒙顶山、硗碛藏寨·神木垒等重点景区相继推出“与屈原时空对话”“屈原祭·爱国情”“文化和自然遗产日”互动体验、茶艺表演、藏式篝火晚会、藏式休闲下午茶等丰富多彩的非遗活动，通过植入形式多样的雅安非遗特色，让游客全方位感受非遗活态魅力。