6月12日讯（海峡导报记者 孙春燕) 备受关注的电商年中“618”大促，在传统电商和直播电商的摩拳擦掌中迎来了第一阶段的小高潮!昨日，导报记者调查发现，今年“618”年中大促取消预售成为传统电商平台做出的一大重要调整，此举也为传统电商带来了可观的活跃度和销售额。
值得一提的是，以抖音为代表的直播电商，成了厦门美妆品牌的新阵地，一众厦门品牌通过抖音闷声赚大钱，玩得风生水起。
传统电商
取消预售关注消费体验
“今年‘618’规则简单多了，没有了以往的预售，规则对我们和买家都很友好。”观音山一家运动品牌的营销部，刚刚收到“618”年中促销的最新周报，相关负责人兴奋地透露，第一周销售额已经过亿，今年预计会比去年同期增收三成左右。
和往年相比，今年“618”最大的变化莫过于取消预售。
五月初，淘天集团宣布天猫“618”取消官方预售，改为直接售卖模式。随后京东也宣布，今年“618”于五月最后一天晚上8点开启，进行现货售卖。此外，唯品会也宣布于五月最后一天直接开售，数万款爆款商品低至1折起，部分品牌60天最低价的同时再降30%。
从数据来看，取消预售的效果似乎是立竿见影的。
第三方研究机构易观发布监测数据显示，“618”第一周期，淘宝天猫的市场份额在淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手五大平台中占比达到47.6%，占据电商市场近半份额；同时，淘宝天猫日活跃用户数量同比增长22.9%，在所有电商平台中位居第一，交易额增速接近15%。
京东也交出了漂亮的成绩单。京东“618”全面开启的当晚，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为等众多品牌成交金额迅速破亿元，截至当晚24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东“618”的新商家中，成交额超100万元的新商家数量环比增长45倍。
直播电商
一众厦门品牌闷声赚大钱
相比较传统电商简化促销规则“低调”开售，直播电商已经把兴奋写在脸上。
在电商年中大促“618”之前的两个礼拜，三只羊厦门分公司正式开业。老板大小杨哥、CEO杜刚、分公司老板康康等人现身厦门，甚至还特地邀请了嘉宾曾志伟助阵。厦门成了继沈阳和北京之后，三只羊的又一个分公司。
除了三只羊这样的头部主播落户厦门，一些名不见经传的厦门企业也在直播电商玩的风生水起。数据显示，今年抖音电商“618”大促期间，美妆行业整体销量排名前10的品牌成交额均破亿元，国货美妆产品销量同比增长53%。其中，就不乏厦门企业的身影。
第三方监测平台青眼情报的数据显示，今年前4个月，一个叫做“温博士”的美妆品牌在抖音美妆榜单上颇为醒目。
一月份，温博士以1.18亿元的商品交易总额位列抖音美妆榜第11名；接着以1.6亿元的销售额跻身抖音护肤榜第六位，然后就以实现营收1.07亿元、同比增长1271.42%，在四月份的二十个品牌增长率中排名第一。
有意思的是，这个去年还寂寂无名的抖音美妆品牌，运营方是厦门叮咚鸡网络科技有限公司。不仅如此，VC、三资堂、造物者大家可能未必熟悉美妆品牌，在抖音平台上都已经拿到数亿到数十亿不等的交易额，而它们都来自厦门。
记者观察
抛弃套路才能走得更远
显而易见，对商家来说，今年的“618”年中大促，比以往任何一年都竞争激烈，一方面传统电商回归商业本质，积极寻求转型改变，力求抓住消费者；另一方面，直播电商也在物流、策略上不断出新招，力求获得更多是市场份额。
但是，不管怎么做，想要走的远、走得稳，电商不能忘了“来时路”。
比如今年天猫，面对商家简化报名环节，满足要求的商家可直接进行商品报名；针对消费者，淘宝天猫推出全程价保、提供运费险等举措，重新找回了以用户为中心的初衷，回归消费本质。
很显然，在这个存量博弈的时代，平台和商家面临着如何留住用户的巨大挑战。对此，一位拼多多内部人员表示，拼多多之所以能有去年的“好成绩”，与它把消费者放在绝对高度的价值观关系密切，正是它强调服务品质、重视消费价值的核心才有了不俗的客户粘性和销售增长。
所以，抛弃套路，紧扣消费价值的核心，不忘了“来时的路”，电商或许才能走得更远。
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