百年老品牌“张小泉”紧急换将，二代掌舵人上位。
5月初，品牌控制人张国标和张樟生兄弟俩被“限高”，随后集团宣布撤销两位的全部职务，改由他们的儿子接任。
2021年9月，“张小泉”在两兄弟的经营下，成功上市，并成为业内首个上市的品牌。
但如今，从乾隆年间就存在的老品牌“张小泉”，在维持了百年的声誉之后，渐露颓象。
从2022年的“拍蒜断刀”到公司总经理教国人用刀，再到如今实控人成“老赖”，“张小泉”由可信赖的国民老品牌，变为人人喊打的对象。
至于品牌未来何去何从，实控人已无暇顾及。
此次“限高”，是受富春集团（属于张国标）旗下控股公司影响。
2023年，一家叫做网营物联的公司问银行借了3亿元人民币。
这家公司除了将自身所有固定资产为押以外，还找到多方为其作保，其中就包括张家两兄弟。
到今年5月，网营物联公司因各种原因，没能按时还贷，被银行申请执行，当时的作保者也统通成为被执行人，涉及金额高达2.98亿元。
张家两兄弟也因此被迫成为“老赖”。
为了减少影响，“张小泉”公司快速公关。
公司对外强调，网营物联给银行提供的固定资产足够应对所欠款项，双方也在友好协商中，很快就会有和解方案，而两位实控人手头的股票暂时不会被执行。
不过，有专业律师向媒体分析过:“张小泉作为一家上市公司，其实际控制人，如果卷入债务危机，就很有可能对公司的控制权造成影响。”
也许是为了避免这种可能性，张小泉公司才火速撤换管理人，解除张家兄弟在公司内所有的职务，撇清关系。
其实，这并非两兄弟第一次成为被执行人。
2023年底，二人向西安的一家小额贷款公司借了1.28亿元，但到今年3月，这笔贷款未及时归还，两人就被列为了执行人。
与此同时，集团账面上还有两笔融资未按时还款，金额达到0.41亿元。
此外，张小泉集团还用公司股份为3笔借款做了担保，金额高达4.20亿元。
集团今年一季度财报显示，集团持有的上市公司股票共计7600万股左右，而里面的7593万股都已经被拿去做担保，占比达到99.90%。
上市公司“张小泉”正处在悬崖的边缘，而这几年的张小泉，确实糟心事不断。
虽然张小泉品牌的老板姓张，但此“张”非彼“张”。
“张小泉”品牌在明朝崇祯年间，就已经出现，当时，这个品牌还叫“张大隆”（张小泉的父亲），因他家的刀具用料韧性高、样式新颖，远近驰名。
接着，模仿者纷纷“冒头”，逼得张小泉不得不用自己的名字作为品牌名。
1781年，“张小泉”成为御用刀具，还获得乾隆皇帝的亲笔题名。
后来，战火纷飞，“张小泉”也几经易主，分别在上海和杭州，由不同的十几家刀具商店共同使用。
再后来，杭州为了保护品牌，就将所有店铺合并，成立“张小泉”工厂，于是，就有了杭州和上海两个“张小泉”品牌。
尽管如此，可几百年老品牌背后的手艺，并没有真正被两方继承，他们在意的只是“张小泉”这个品牌名。
时间来到2007年，浙江商人们开始有了品牌意识，通过经营或者购买的形式拥有自己的品牌。
而张国标及其背后的富春集团，看中了品牌“张小泉”，但当他真正接触到“张小泉”时，才发现麻烦层出不穷。
张国标先是花费1.2亿元人民币买下“张小泉”70%的股份股份，但这只是拥有了品牌使用权。
接着，他又斥资1000万成立公司，并以“张小泉”为名，可“上海张小泉”一直在与其进行商标争夺战。
为了解决这个问题，双方打起了官司，而且一打就是好多年。
最终结果是，因两方都不是品牌的实际继承人，但都对品牌发展做出过贡献，双方可以采取合作发展的形式经营。
之后，富春集团以合作之名，开始大量买进“上海张小泉”的股份，并在2015年顺利成为控股方，完成品牌合并。
接着，张小泉集团以增资的名义，将“杭州张小泉”品牌纳入麾下，才算完全掌握品牌拥有权和使用权。
拥有品牌后，张国标想将品牌做大，但他的方式并不是专于产品质量，而是尽快融资上市。
他靠着强大的朋友圈，拉来众多好友，成为集团股东，其中包括万丰奥特陈爱莲、申通快递陈德军，还有同乡复星国际郭广昌。
经过几年努力，“张小泉”于2021年9月6日，在深交所成功上市，实现中华老字号到上市集团的转变。
之后，集团仍在不停地融资。
2021年，集团进行过两次非公开股票发售，中金财富、中信证券、华泰证券等金融公司都成为了投资方。
2022年6月，在再一次的融资中，银河证券也加入其中，成为新股东。
忙于资本游戏的张国标，无暇顾及产品质量，他没想到企业的“内核”早已腐朽。
“张小泉”是百年老品牌，按理说商品质量应该是过关的，但一场“断刀门”事件，让“张小泉”的口碑跌入谷底。
2022年7月，一名网友在网上晒出“张小泉”的断刀照片，她声称:
“只是用菜刀拍了大蒜，刀就断了。”网友针对此事询问客服，得到的回答是“不建议拍蒜”。
一石激起千层浪，这次事件迅速火遍全网。
眼看兜不住了，“张小泉”发表官方说明表示：
一般的刀具可以拍蒜，但并非全部的刀具都可以拍蒜。有些材质较硬或者专用刀具，就不适合拍蒜，如果硬拍，刀很可能会断。
紧接着，官方又放出了“教中国人民用菜刀”的视频，视频中表示，中国人使用菜刀的方法是错的，米其林餐厅的厨师不是这种切法。
言外之意是，“我们不会用，用刀得人家米其林厨师。”
这下子更是火上浇油，“张小泉”立即遭到网友们的猛烈攻击。
竞争对手也不会放过打击“张小泉”的绝佳机会。
刀具品牌“王麻子”连续多日，边直播边拍蒜，还在直播页面上特别标注“能拍蒜”；
品牌十八子更夸张，在直播间用刀拍小石头；利磨坊菜刀则是用刀砍木板、轮胎、铁钉等，赚足了流量。
随着事件不断升级，“张小泉”的总经理只得公开发表道歉信，他表示视频不是全部事实，为他的不当言论致歉。
此外，他还提到公司将正式通知消费者，回收五年内的所有断刀，并补发类似价格和款式的新刀。
“断刀”事件似乎就此结束，可谁也没想到，很快又多次出现类似状况。
珠海的一位消费者，使用他家的刀拍蒜时，刀不但断了，还割伤了手指，到医院缝了几针。
事后，公司赔偿了医药费，还要补发新刀，但消费者不接受补发，要求退款。
紧接着，深圳的网友在社交媒体上表示，在使用“张小泉”的锅铲时，铲把儿突然掉了。
2023年2月，又有一名江苏的消费者反映，拍蒜时断刀；3月，消费者再次反馈，用砍骨头的刀砍骨时，刀断了。
这一系列的公关危机，直接导致公司业绩下滑。
2017-2021年，公司营收处于稳步上涨的状态，从3.41亿元提升到了7.60亿元，而这期间的净利润也由0.48亿元涨到0.79亿元。
到了2022年，集团开始出现“卖得多却赚得少”的怪象，年收入达到了8.27亿元，可净利润却仅为0.42亿元，下滑了近一半。
2023年，集团销售额为8.11亿元，与上一年相比降低了1.82%，净利润则为0.25亿元，下降幅度为39.42%。
当然，集团在这一年的年报里，也指明业绩下滑，是受到2022年舆情影响。
今年1-4月份，公司收入为2.13亿元，上涨11.38%，但利润只有766万元，下滑了9.58%，仍旧保持着“卖多挣少”。
盈利不足，公司的股票价格自然也受到影响。
公司上市第一天股价最高点为37.91元，随后便开始一路下跌，但今年2月8日，每股只剩下7.7元。
公司市值也从上市首日53.18亿元，下滑至如今16.83亿元，蒸发将近40亿，缩水七成。
其实，“张小泉”陷入困境，还有更深层次的原因。
这几年，比起刀具这个主业，“张小泉”明显更在意副业的推进。
公司一上市，张国标就火速成立了家电部门，预备推出榨汁机、电饭煲、搅拌机等20多种电商零售产品，正式走向“跨界”之路。
2021年11月，集团又创办了一家子公司，开展化妆品的销售业务；第二年，这家子公司的经营范围被扩大，加入了食品销售。
据统计，集团持有9家公司的全部股票，还有3家的部分股票，涉及到智能制造、电子商务、供应链管理、智能家居等不同领域。
虽然“张小泉”的“副业”很多，但却没带来多少盈利。
比如：2021年，厨具厨电业务的收入为1.49亿元，占到公司总营业额的19.56%；家居五金则为0.79亿元，占公司10.35%，数据还不错。
但到了2023年，这两项的收入显示出明显的疲态。
根据去年上半年年报数据，厨具业务营收为9012万元，降幅为13.27%；家居业务要好一些，盈利额为3884万元，增长率仅为2.18%。
不务正业的“张小泉”，高估了自己的影响力，在大型的电商平台里，基本找不到品牌痕迹，企业的主要营业额还是来自刀具业务。
与此同时，公司的重点还放在了营销上。
2020年，企业在销售上的成本为8313.75万元，增速为29.32%；2021年为1.17亿元，增速41.08%；到了2022年，则直接飙升到1.46亿元。
与此相比，公司投入到产品研上的资金却少得可怜。
2019-2022年，研发费用仅从0.17亿元涨到0.24亿元，增长幅度微乎其微。
可能是企业领导人认为自己拥有的是百年老品牌，品牌护城河很宽广。
因此，公司才能自信的说出这样的一段话:
“我们在研发的过程中，已经掌控了先进技术和工艺水平，而且也已经将最新成果申请了专利。”
可是，根据2023年的半年报数据，公司共计专利130项，其中，73个是外观创新方面的专利，55个是产品构造方面的专利，而真正有价值的发明专利只有2个。
由此可见，企业多年对技术的投入，绝大部分都用在了设计外观上，产品质量上的突破，并没有太多。
这一切都在证明，张国标只想要百年老品牌的名气，却不想背传承品牌的责任。
其实，老字号无人传承并非只有“张小泉”这一家，建国初期，百年品牌有一万多个，但如今只剩下1100多家。
当然，老字号消失，无人传承是一方面，但更重要的是，它们没有及时适应社会变化，赶上时代的浪潮。
无论是企业还是行业，都应在保证质量的前提下，保持与时俱进、不断创新的精神内核。
如此，中国百年品牌才有可能长盛不衰，走入下一个百年。
参考资料：
21世纪经济报道:《“剪刀第一股”，正经历至暗时刻》
无冕财经:《冲刺IPO，“张小泉”为何用了快400年？|| 焦点》
无冕财经：《张小泉的菜刀，还要被大蒜拍断几次？|| 深度》
雷达Finance:《“嘴比刀硬”的张小泉，“断刀门”后利润接近“腰斩”》
作者：汀兰
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