立身中国传统文化的唐庄酒业,用创意设计诠释中式传统美学,更深度呈现贵州酱酒之美。
包装,产品的外衣与守护者;设计,品牌的灵魂与表达。
一款产品的视觉语言,往往直接影响着市场对其的价值初判断。
更好、更新、更有创意的包装设计,不但给人以美学的享受,更生动传递出品牌的价值理念,有效提升品牌的市场竞争力。
日前,在刚刚落下帷幕的中国酱香白酒包装设计对话会议上,唐庄酒业便收获了一项创意大奖:2024中国酱酒核心产区(仁怀)酱酒包装评审暨创意设计大赛“包装奖·金奖”。
立身中国传统文化的唐庄酒业,用创意设计演绎中式传统美学与现代艺术设计的完美融合,更深度呈现了何为贵州酱酒之美。
█ 唐庄,中国东方美学
此次唐庄酒业获奖的产品是“唐庄三星”,瓶型设计借鉴了清康熙年间的经典瓷瓶器型——“棒槌瓶”。
何为“棒槌瓶”?这是在清康熙年间由景德镇窑创制的一种器型,盘口、直颈、丰肩、圈足、圆筒状长腹,因为像洗衣用的棒槌而得名。
唐庄酒业取其瓶型并设计为六角状,作为产品瓶身的主要形态,又取中国传统色鷃蓝为主视觉色。独特的瓶型和厚重典雅的色彩,让唐庄酒业产品在外型上有极高的辨识度。
其瓶身的六角,还寄托着吉祥、平安与兴盛的美好祝愿;源自中国远古神话青鸟的鷃蓝,更体现出唐庄酒业在文化层面的深厚底蕴。
此外,在图形元素的应用上,唐庄酒业以“酒庄”“群山”两大元素为主,形成独特的视觉符号。
酒庄是唐庄酒业品牌的核心象征,其古建筑风格不仅凸显出品牌特色,更传递出唐庄酒业做“中国人自己的酱香酒庄”的自豪与自信。
群山象征唐庄酒业所处的中国酱酒核心产区茅台镇,代表其卓越的品质实力。诞生于茅台镇的唐庄酒业,占据核心产区的天时地利,更传承当地千年酿酒文化和技艺。
可以看到,唐庄酒业的设计集结中国器物之美、颜色之美,以及贵州酱酒之美,精心组合运用的传统文化符号,清晰勾勒出唐庄品牌的深厚历史文化底蕴,又不失现代设计的灵动,鲜活地传递出中式美学的当代气韵。
此番荣获“包装奖金奖”,无疑是对唐庄酒业长期以来致力于文化传承与创新的认可与鼓励。让酱酒,更美好。唐庄酒业对于中式美学与现代设计的探索,正在为消费者带来更多兼具艺术价值与文化内涵的酱酒产品,让酱酒之美更加深入人心,也让品牌,继续向高端前进。
█ 文化赋能,唐庄向高而行
今年在获得这份包装设计的金奖荣耀前,唐庄酒业已经在行业内拿下了多个大奖,如红高粱奖“品牌建设奖”及“诚信经营奖”、第二届酒业先锋产品奖、2024年度创新品牌杰酿奖等。
品质和文化,是唐庄酒业品牌价值的关键来源。此次收获仁怀产区的“包装奖·金奖”认可,是唐庄酒业在品牌价值打造上的又一次成功。
拥有茅台镇核心产区优势的唐庄酒业,传承酱酒“12987”传统工艺生产,历经30道繁复工序、165个工艺环节,目前可年产大曲20000吨、坤沙酒8000吨,储酒能力50000吨,在品质层面有扎实的基础保障。
并且,选择文化作为品牌价值发力点的唐庄酒业,以“唐”为核心,目标打造“中国人自己的酱香酒庄”,传播中国酒文化。
今年,唐庄酒业还发布全新升级的品牌理念,要以“只做高端坤沙酒”的品牌定位,成为中国酱香老酒领潮者,倾力打造“百年唐庄”。
“只做高端坤沙酒”的品牌定位,和百年企业发展目标的提出,都标志着唐庄酒业开始进入到一个全新的发展阶段。这不仅是其品牌实力的自信展现,更是对未来市场深耕细作、传承匠心与文化的坚定承诺。
按照唐庄酒业2024-2026年度的短期三年目标,要力争三年内实现跻身中国中国酱香白酒企业第三梯队的战略目标。
为此,唐庄酒业还将实施五大战略举措,扎实推进总体战略落地:
拓展优化唐庄全国销售网络,加快创办唐庄创新研究院,高标准建设唐庄高端酱酒原料种植基地,推进唐庄特色鲜明的信息化建设,要瞄准百年唐庄目标全面推进现代企业建设。
产品层面,重点打造唐庄老酒系列以及唐庄创新酒系列,目前唐庄的老酒系列包含:大众化消费级产品唐庄三星,中端产品线有唐庄四星,高端产品线布局有唐庄五星、唐庄535,以满足多元化的市场需求。
品牌推广层面,将实行“以央视广告为龙头,线上线下多渠道、全媒体配合”的推广策略,深耕内容、打造爆点,深挖消费市场新人群、新场景、新需求,建立品牌人群资产,塑造有力量、有深度、有灵魂的中国酱香老酒品牌。
近期,唐庄老酒系列将重磅推出超高端产品——唐庄六星,以12-15年基酒与20年以上老酒勾调而成的典藏级坤沙老酒。唐庄在坚守高品质坤沙老酒的酿造的道路上,守正创新,促使工艺、品质更上台阶。
有理由相信,随着唐庄酒业品牌价值、产品价值在消费市场上的不断释放,其市场影响力将继续增强,吸引更多高端消费者的关注与青睐,收获更多酱酒市场份额,成功打造出其在中国酱香老酒领域中的领潮者地位。
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