花朵财经观察出品
编辑丨铎子
雷军，又放“大招”了！
前不久，他在小米发布会上称将推出“小米驾校”供大家学习，相关话题迅速引起网友广泛热议，“驾校一觉醒来天塌了”。
然而超乎大家想象的是，不同于普通驾校，小米驾校显得更加“高端”，似乎进一步提升了小米一直想“打进”的高端市场。
在2024年“消费降级”成为市场关键词之一的背景下，小米手机以及汽车价格却在“逆势”拉高，让人不禁好奇：
小米是不是真的飘了？当年的你，还能追上小米的步伐吗？
向“高端”市场进军
小米正越来越“高端”了！
“我们有高级驾驶培训，有赛道驾驶培训，有漂移培训，到时候会把它开放给我们的车主朋友们，让大家都有机会接受好的培训。”
此前，#雷军称将推出小米驾校# 一度冲上微博热搜。
资深汽车达人楚斌top发出评价，这么说吧，保时捷和AMG都有自己的驾驶学院，宝马有精英驾驶培训，奥迪也有RS驾驶学院，发现共同点了么？
“都是豪华品牌注重运动性能才玩得起这种高端驾驶培训，雷总这是在提升小米汽车的高端属性，强调小米汽车的性能，懂了没？”
几乎同一时间，小米汽车向着“高端市场”，猛打了一次方向盘。
10月29日晚，小米新品发布会，雷军现场公布了小米SU7 Ultra量产版的价格，预售价为81.49万元。
雷军称小米SU7 Ultra是一款“科技轿车”，是小米SU7系列里定位最高端、性能最强大的一款车，兼顾了日常行驶和赛道刷圈需求，即“可街可赛”。
但面对定价较高的小米汽车，不少网友提出质疑，“低价品牌突然高端，让人难以接受；再不努力，就只能开BBA了。”
值得一提的是，作为小米第一款汽车的小米SU7售价，此前也超出了不少网友的预期。
今年3月底，经过密集的铺垫和预热之后，小米正式发布首款汽车SU7，并公布了外界关心的售价。
小米为第一辆汽车SU7提供了三款配置，分别为标准版、Pro版、Max版，售价区间为21.59-29.99万元。
对于标准版21.59万元的定价，雷军表示，“比特斯拉便宜3万元，这个定价是亏钱的，希望大家理解。”
然而还是有不少网友觉得“贵了”，“20万起步的电车，着实有点贵；我觉得这个价格定高了。”
通过小米集团财报还能发现，口喊“亏钱卖车”的雷军，小米汽车毛利率却并不算低。2024年上半年，小米智能电动汽车等创新业务分部毛利率为15.4%。
对比其他新势力车企，小米毛利率明显要高于小鹏的13.50%、蔚来的7.96%，以及极氪的14.92%。
与各大友商相比，目前小米SU7 10月交付量，还仍与友商的销售交付数据具有差距，似乎很难看出小米的规模成本优势。
2024年10月，小米SU7单月交付量首次突破2万台。同期，比亚迪销售50万台，特斯拉中国交付6.83万台，理想交付5.14万台，零跑交付3.82万台，小鹏交付2.39万台，蔚来交付2.1万台。
11 月7 日，小鹏P7+正式上市，共推出三款车型，包括小鹏P7+长续航Max、超长续航Max 以及限定版Max，还将售价区间打到了18.68-21.88 万元。
相较于同行竞争对手，更高定价，更高毛利率的小米汽车，面对更低价格，更低毛利率的竞争对手们，如何才能打赢这场战争，仍有待观察。
雷军曾表示，今天市场的确很卷，竞争很激烈，也是一个淘汰赛的开始。他强调，“汽车行业价格战有比手机行业更激烈的吗？我们从小卷到大，我们是卷王还怕卷吗？”
不得不承认，曾经小米手机靠着1999元的“极致性价比”等优势，从激烈的手机市场打出了自己的一片天下。
但如今在汽车市场中，21.59万元起的小米汽车，甚至高达81.49万元的小米SU7 Ultra，仿佛在失去“性价比”标签的小米，真的能再次“封神”吗？
小米“变了”
“小米产品越来越贵了！”
近年来，类似的情形，还发生在小米的“传统腹地”手机业务。10月29日晚，小米发布小米15系列手机，起售价为4499元，相较于小米14涨价500元。
雷军曾解释，2024年行业元器件成本上涨非常多，小米在研发投入方面也非常大，小米15确实需要涨价。
而自2017年4月19日，小米发布小米6将售价提高到了2499元起，自此1999元起的小米旗舰产品便“一去不返”。
2020年2月13日，小米发布小米10，雷军还表示，小米10是小米进军高端市场的作品，起售价格为3999元。相较于小米9的起售价格2999元，这一价格上涨了上千元。
两年后，雷军又在其微博称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。
他当时透露小米的高端化战略目标是产品和体验要全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一。
然而，在高端化的过程中，小米的起售价不断被拉高后，小米的毛利率也在节节走高。
自2017年小米6提高售价起，小米智能手机分部毛利率由2016年的3.4%大幅升至2017年的8.8%。到2023年，小米智能手机分部毛利率已进一步上升至14.6%。
眼看着小米智能手机分部毛利率不断上升，它还是曾经那个“极致性价比”的小米吗？有米粉调侃，“我们只是变老了，不是变富了”。
在所有人都在追求向上走的年代，品牌“杀入”高端化理所当然，只是，不知道大家的工资涨幅，这些年来有没有跟上小米手机的价格涨幅？
（文章来源：花朵财经观察）
*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议
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