每经记者：张怀水 每经编辑：陈旭

11月15日，国家统计局公布2024年10月份国民经济运行情况。其中，消费加快复苏成为亮点之一。

据统计，10月份，我国社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点；环比增长0.41%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人付凌晖表示，从10月份看，受消费品以旧换新政策带动及国庆假期和“双11”促销活动提前因素等影响，加之股市、楼市交易活跃，提振了消费者信心。10月份市场销售增速明显回升，商品零售额增长加快，服务零售额继续保持较快增长，消费带动作用增强。

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资料来源：CEIC（环亚经济数据有限公司）、西部证券研发中心、同花顺、申万宏源研究 杨靖制图

汽车、家电拉动作用大

记者梳理发现，10月份社会消费品零售总额同比增速创今年下半年以来的新高，并已连续两个月保持加快增长的态势。

东方金诚首席宏观分析师王青接受《每日经济新闻》记者书面采访时表示，10月社会消费品零售总额同比增速较上月大幅加快1.6个百分点，表现超出预期。首先，在支持耐用消费品以旧换新政策加码推动下，汽车、家电等产品销售显著改善。作为消费大项，汽车和家电销售提速对整体消费增长拉动作用明显。其次，9月以来一揽子增量政策密集出台，股市上涨动能增强，加之10月房地产成交和价格走势传递出积极信号，预期改善和财富效应可能也对10月消费起到一定刺激作用。最后，今年“双11”预售在10月14日启动，比去年提前了10天，也会拉升当月消费的同比表现。

“我认为主要的原因还是以旧换新等一揽子政策效果的显现。”北京大学国民经济研究中心主任苏剑接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，居民收入提升以及消费预期的改善是一个长期过程，短期内想要激发消费动能，主要还是依靠有效的政策推动。

记者注意到，10月份，家用电器和音像器材类零售额同比增长39.2%，体育、娱乐用品类零售额同比增长26.7%，化妆品类零售额同比增长40.1%，均保持较快的增长速度。

网络零售加快增长

根据国家统计局公布的数据，1~10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%，比1~9月份快0.2个百分点。

国家统计局贸经司统计师付加奇解读10月份消费市场数据时表示，网络零售加快增长，实体新热点新业态表现较好。“双11”网购促销节提前开启，加之消费品以旧换新政策联动补贴，使网络零售增长明显加快。

记者注意到，1~10月份，实物商品网上零售额同比增长8.3%，增速比1~9月份加快0.4个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.9%，占比较1~9月份提高0.2个百分点。

王青向《每日经济新闻》记者表示，展望后续，在新一轮稳增长政策发力背景下，预计促消费政策还有加码空间。同时，政策面加力推动房地产市场止跌回稳、市场预期改善带动股市上涨动能增强等因素，也有利于提振居民消费信心。此外，10月存量房贷利率下调，居民提前偿还房贷的情况有望缓和。从这些角度看，接下来居民商品消费动能有望逐步好转。

苏剑认为，接下来的政策如果能稳住并改善居民预期，消费增长可能会进入到一个正常运行阶段。就像自行车一样，一旦骑起来就能一直向前走，关键在于政策的效果能不能持续。

中国民生银行研究院研报指出，在存量政策加快落实和一揽子增量政策加力推出作用下，10月份除生产需求等主要指标明显回升外，市场信心也得到提振，主要体现在股市、楼市交易活跃，企业和消费者的预期改善等方面。接下来，预计各方会将重点放在政策的落地实施方面，以尽快释放政策效应，提升经济增长动能，努力完成全年经济社会发展目标任务。如果政策效果不及预期，或者外部冲击持续加大，预计新的增量政策将会继续出台。