华为手机大溃败，小米OV反扑，三星、苹果加码押注中国市场|三星电子|国产手机|小米集团|手机市场|苹果公司

商场如战场，在竞争尤为激励的智能手机市场更是瞬息万变，任何人都无法预测。

近日，知名调研机构IDC公布了一份全年全球手机市场报告，从出货量、市场份额以及同比增幅三个维度，详细具体地列举出全球五大手机厂商的综合成绩。从报告上看来，全球五大手机厂商的仍然是三星、苹果、华为、小米和vivo，但整体看来，华为居然是一线品牌中最惨的一家。

具体方面，华为手机在全球出货量为1.89亿台，市场份额占比14.6%，排名在全球第三。相比去年，市场份额同比大跌竟高达21.5%，无论是出货量、市场份额都在大幅衰退，由此可见华为的衰退有多惨，无论承认与否，华为手机大溃败都已经成为不争的事实。尽管华为的衰退主要是由于受到诸多外界不可抗因素的影响，但事到如今，局面已经很难逆转了。

导致华为手机大溃败的主要原因，在于芯片供应链方面的压力。由于众所周知的原因，包括台积电在内以及其他芯片供应商无法继续向华为供货，无论是华为自主研发的海思麒麟，或是高通、联发科等外部供应商，任何一家供应商都无法正常向华为提供芯片。芯片供应链断裂，导致风头正劲的华为手机业务陷入急转直下，最终不得不拆分出售子品牌荣耀，依赖库存芯片维持现状。

随后，芯片短缺引发了一系列蝴蝶效应，包括华为手机普遍缺货、市场份额和销量大幅衰退，以及不少渠道商肆意哄抬价格，导致华为手机价格一路疯涨。总之，种种迹象表明，华为手机业务目前正走向下坡路，剥离荣耀后，华为在线上市场的竞争力和销量大打折扣，在线下渠道也由于缺货而受到限制。

华为的冬天，友商们的春天，随着华为手机的市场份额加速衰退，其他友商们纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。毕竟，华为在国内长期占据大量市场份额，一直是其他本土品牌无法超越的头号竞争对手，而现在局面翻转，华为陷入至暗时刻，原本属于华为的市场份额迅速衰退，其他厂商纷纷以此为契机全力反扑。

下半年，小米开始大张旗鼓的迅速在线下渠道扩张，并计划在全国开设千家实体店，以此弥补在线下市场销售渠道的短板。一向以线上市场为主的小米，突然变得激进了不少，不再只局限于线上渠道，而开始大举布局线上线下全渠道的销售网络，加上小米+Redmi的双品牌策略，以及华为受挫的特殊因素，使得小米在进入野蛮增长阶段，相比去年同比增长高达17.6%，成为全球五大厂商中增长幅度最大的品牌。

除此之外，兄弟品牌OPPO、vivo也不甘示弱，当然不会错失良机。充分利用自身庞大的线下渠道优势陆续推出数款爆款机型，从入门级的千元机、价位适中的中端机型，以及定位高端的旗舰机，尤其在二三线城市拥有强大的影响力。并且，OV两家厂商对于零售商的利润分成远高于其他厂商，零售商以及促销人员也更利于卖力地向消费者推荐，销量也就随之得到提升。

不只是本土品牌，海外巨头们也有意从中分一杯羹，包括三星、苹果纷纷加码押注中国市场。作为全球第一的手机品牌，三星在中国市场虽然远不如其他国产手机，但却有意重新回归，在华为衰退之际，在中国市场沉寂已久的三星也开始出招了。有相关消息称，三星或为零售商提供高达50万元的高额补贴，用于拓展市场，重塑销售网络，动辄几十万的巨额补贴，对于三星拓展销售渠道必然会有不小的作用。

另一方面，在华为受挫的特殊时期，苹果却成为获利颇丰的大赢家。