700年前的跨国旅程，今天还有怎样的现代回响？
中国历史上“最知名外国人之一”的意大利旅行家马可·波罗逝世700周年，也是中意全面合作关系20周年，各地纪念活动如火如荼。北京“传奇之旅”开展时，意大利总理梅洛尼亲临致辞，泉州，杭州，上海陆续惊艳亮相，从马可波罗家乡威尼斯到克罗地亚再到上海，各地学术活动探讨也络绎不绝。
毫无疑问，《马可波罗行纪》和旅行家本人在跨文化交流领域有着举足轻重的地位，从媒体视角，我们已经持续见证。
那么，从社媒数据和网友的大众声音视角出发，马可·波罗的故事在现代城市与文化塑造中又起到怎样的作用，当Social Media跨越时间遇见历史名人，不同城市的回响有什么不一样？
近日，复旦大学与威尼斯大学联合举办的“纪念马可波罗逝世七百周年‘文明互鉴中的马可波罗叙事’国际学术研讨会”在上海圆满落幕，在会议上，复旦大学社会学系教授，社会发展与公共政策学院副院长，复旦大学社会转型研究中心副主任 田丰发表了与数说故事联合撰写的学术论文——《Marco Polo's Cities Reimagined: The Modern Echoes on Chinese Social Media》。
◎复旦大学社会学系教授，社会发展与公共政策学院副院长，复旦大学社会转型研究中心副主任 田丰
社交媒体早已成为塑造城市形象的核心力量。本次论文将马可波罗视为一个极具代表性的“文化符号”，以此为切入点，透过社媒数据分析，探究中国城市如何依据历史名人的故事构建自身形象，并剖析不同城市在这一过程中的差异化做法。通过这样的研究，我们期望能够揭示城市在文化传承与创新方面的路径，以及大众文化在城市形象塑造中的角色与影响。
数说故事作为社媒营销数智化的领跑者，为这项研究提供基于国内90%社媒数据源的数据支持和更全面的洞察。数说故事与复旦大学此次的合作，是一次将学术研究与社会实践紧密结合的新尝试，不仅推动城市形象研究领域的发展，也为城市文化的传承与创新提供新思路。
◎复旦大学与与数说故事联合撰写的学术论文《Marco Polo's Cities Reimagined: The Modern Echoes on Chinese Social Media》
从与马可·波罗相关的城市内容看，除了北京外，声量最高的城市是扬州，在研究数据时段共有9732篇社媒帖子提及相关内容，杭州、南京、泉州、西安紧随其后，成为TOP5。整体来说，东部城市讨论度高于西部城市，大城市高于小城市。
研究以LDA主题建模方式，对社媒数据做了进一步分类与归因。在声量较高的城市中，以扬州和泉州两个典型关联城市来看，社媒上的讨论内容与城市文化建构作用各不相同。
在扬州与马可波罗相关的社媒内容中，运河文化（32.3%）、江南古镇旅行（25.9%）、中国历史（25.4%）和地方特色科普（16.4%）四个大类别，在使用方式上，扬州主要将马可波罗形象用于本地文化形象构建，与大运河及城市历史相关，但使用深度和方式较为局限，更多的是“引用名人”，在这些帖子中，马可波罗的形象不是“外国、商人和旅行者”，而与中国过去的其他知识分子非常相似。
而在泉州，LDA标签结果是中外文化交流（31.1%）、泉州周边旅行（30.5%）、一带一路（21.8%）和泉州经贸发展（16.6%），社媒将马可·波罗描绘为中外交流的历史符号，不仅在旅游推广中强调，还与现代经济发展相联系，突出“海上丝绸之路”文化元素及本地商业产品推广，意大利总理、“德化瓷”等更具体的内容出现频次更高。
同一位名人，在不同的城市上重构着不同的想象。透过社媒数据，扬州和泉州的案例让我们看到历史名人的现代回响，拥有着多元化叙事的可能。
运用社媒数据来探索历史人物的影响力，是数说故事与复旦大学在学术研究上的一次重大创新突破。未来，数说故事将持续发挥AI+大数据领域的专长，联动复旦大学进一步拓展研究的深度和广度，为社会文化领域提供更丰富的洞见。同时，也将携手更多国际顶尖机构和高校，利用技术的力量推动跨学科研究的创新发展，为学术界带来新的视角和方法论。
热门跟贴