近年来，国内市场消费升级明显，中产阶层和年轻一代已经成为主体消费力量，他们追求品牌化消费，愿意为产品品质支付溢价。在家居家装方面，表现为追求“设计性”更强的家居产品，希望家装设计师满足他们的个性需求，在品牌、理念和品质上都渴望与国际接轨……个性和品质成为了家居家装市场上最主流的声音。

如果说，日前的战略发布会上，京东家居家装提出的“效率+体验”的破题是着力于对品类的精耕细作，那走进米兰设计周进行的“品质+个性”的布局就是京东对消费趋势准确到位的把握。

4月4日，京东再次亮相米兰设计周，一方面，携手权威设计杂志《INTERNI 设计时代》及20位中国知名建筑师和设计师推出名为“万物Matrix”的主题展览，展览基于中国传统的道家思想关于万物何来的精妙理论，以一个宛若迷宫的展示空间与前来观展的专业人士形成交流和对话。同时，京东宣布与意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction达成合作，为高端品牌联盟再添新军。

以前沿趋势指导个性化诉求，以持续扩大的品牌联盟保障品质需求，京东在五年内成为线上线下第一的家居家装零售平台的战略布局上又落下了清晰的一子。

两次走进米兰设计周 对话国际前沿趋势 落地指导个性诉求

京东集团副总裁、居家生活事业部总裁辛利军表示，这是京东第二次走进米兰设计周。作为全球成长最快的电商、中国最大的零售企业，京东一直致力于带动中国家居设计与国际趋势接轨，引导国内时尚家居生活理念升级，为两亿多用户提供生活美学消费。

2016年4月，京东启动JD Design+ 即“京东设计家”项目，携手21位中外设计师完成以“Travel Life,Walking Box”(旅行的人生，行走的盒子)为主题的展览及一系列中意设计师深度对话的论坛活动。21位优秀设计师代表着中意家居文化的精粹和未来，他们组合、交流、碰撞，擦出新的火花，并带动着中国家居设计与国际趋势迅速接轨，进而引导国内家居生活理念升级。最终，设计师们通过10个“盒子”的设计向观众展示了未来移动生活方式的趋势。

2017米兰设计周，京东Matrix万物展以三种规格，共133个京东产品包装箱为载体，形成一个迷宫型的展示空间，一面看是中国城市飞速的变迁画面，另一面看则是20位中国顶级建筑师和设计师对设计、生活和城市发展的思辨探讨。更惊艳的是，设计之夜，五架无人机在米兰大学升空，进行了为时20分钟的超炫灯光秀，京东用一种“很京东”的方式对话着米兰设计周上来自全球的业内人士。

辛利军说，通过“万物”展览这座箱体式迷宫，从宏观到微观、从无一物至万物，我们与来自全球的前沿设计理念共同讨论设计、美学、生活与人类发展。我们都相信，科技让生活更美好，设计为城市带来新驱动，而京东则承接起了设计与消费者的桥梁。

作为世界公认的最高规格的国际年度设计盛会，米兰设计周每年汇集了全球顶级的设计理念与设计成果，被誉为世界设计潮流的“风向标”。京东通过一次又一次走进米兰设计周的行动，让更多来自全球的优秀品牌和设计师关注到中国市场以及不断成长起来的中国消费者，也通过一次次的对话和交流，不断的将国际前沿趋势传递给中国新生代消费者。

持续引入国际优秀品牌 保障消费者品质需求

3月29日的战略发布会上，京东家居家装为自己设定了丰富品类和品牌的具体目标：三年内，全世界的知名品牌和明星产品都能在京东找到，用海量的高品质商品满足消费者多样的需求。

延续了京东对品质的一贯坚守，家居家装持续精选国内外知名品牌合作。2016年2月，德国法兰克福春季国际消费品展览会上，京东与WMF、菲仕乐、双立人、WOLL、爱慕莎和法国乐美雅六大知名厨具品牌达成战略合作。2017年3月，美国芝加哥国际家庭用品博览会上，京东与World Kitchen、膳魔师、SEB GROUP、PMI、美亚、Newell六大知名厨具集团签署了深度战略合作协议。

本次米兰设计周期间，京东家居家装又收获了三个优秀的意大利品牌：SAVIO FIRMINO、Bordingnon和Contraction。据悉，SAVIO FIRMINO创建于1941年，是有深厚传承的意大利高端手工家具品牌，品牌的艺术家与手工匠们继承了文艺复兴时期传承至今的手工艺传统。目前SAVIO FIRMINO已经正式入驻京东，京东也是其在国内首个也是唯一一个线上渠道，首批上线近20款产品，全部为儿童家具，所有产品专为中国线上市场定制。此外，Bordingnon、Contraction两个品牌的产品也将在FIBONACCI宝窝旗舰店陆续上线销售。

辛利军说：“……还有越来越多的意大利知名家具品牌正加入京东，与此同时，众多优秀的设计师已经与京东走到了一起，今年入选米兰卫星展SaloneSatellite 20周年特别展的两位中国设计师——周宸宸、陈旻，他们的入选作品正同步在京东销售，让追求品质的消费者最快速直接地感受设计的美好”。

业界资深人士认为，作为低频次、重体验、多人决策、需求复杂的家居家装产品购买，消费者在消费过程中有强烈的品质要求、个性化需求和高标准服务要求。五年内要成为线上线下第一的家居家装零售平台，京东出击的快、准、狠：3月29日，“效率+服务”破题精细化品类运营；4月4日，“品质+个性”切准消费升级趋势；京东家居家装的下一子或许正在手上，准备落下。

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