12月9日，艾瑞咨询官方微信发布《2019年中国在线阅读行业营销报告发布》（以下简称《报告》），报告指出，2018年网络文学行业用户规模达4.3亿，同比增长14.3%。在人口和流量红利逐渐消退的趋势下，在线阅读行业的用户获得成本会越来越高。

《报告》显示，2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元，同比增长20.3%，产业发展较为稳定，为广告投放提供良好基础。而在2019年，该市场规模预计达到180.5亿元，并有望在2020年突破200亿元，达到206.3亿元。

但与此同时，在线阅读行业也迎来挑战。在流量红利消退和用户使用时长接近饱和的趋势影响下，在线阅读用户的获得成本将会越来越高。数据显示，2018年网络文学行业用户规模达4.3亿，同比增长14.3%。艾瑞咨询分析师认为，未来两年用户规模增长将从爆发式增长进入放缓状态，2019年用户规模将在4.7亿左右。

“平台在获取新增用户的成本是必然上涨的，因为需要在营销、推广等方面有更多的投入。”互联网分析师钟倩表示，虽然用户付费阅读习惯逐渐形成，但由于大量免费阅读平台崛起，市场上众多阅读平台竞争日益加剧，用户和市场份额都在被分割。以行业龙头之一阅文集团为例，据公司2019年中期报告显示，报告期内阅文集团的销售及营销开支大幅上涨。

此外，短视频的火爆也给在线阅读行业带来极大的冲击。《报告》显示，2018年比2017年在线阅读用户月平均使用时长增长8.2小时，而2019年在线阅读用户月平均使用时长只增长1.2小时，增长空间接近饱和。对此钟倩强调，短视频等多种新娱乐形式出现在一定程度上也会对在线阅读行业带来影响，“但在线阅读也拥有固定的用户人群，对于阅读的需求是不会变的。平台需要找到有别于其他文娱形式的内容吸引用户。而回归本质，在线阅读的拉新留存都是依赖优质内容。付费阅读的核心应该是为读者提供更优质的阅读内容，与免费阅读拉开差距。”

其中，《报告》披露在线阅读用户中约70%为大学本科学历，而在职业分布情况中，企业白领占比最高，达39.8%。艾瑞咨询分析认为，企业白领的强阅读偏好与互联网学习风气流行存在相关性。

从宏观环境上看，在线阅读行业依旧拥有良好的发展条件。政策上，2019年《政府工作报告》“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”。消费方面，2018年全年居民人均消费在教育文化娱乐方面消费支出达2226元，较2017年的2086元增长6.7%。随着老百姓对文化娱乐的需求越来越高，在此方面的消费支出也将稳步上升。业内人士称，云计算、物联网等技术的发展，也在为数字阅读提供创新解决方案。