“我在河街的青石板上，迈着轻快的脚步，听：打擂茶用的是花椒棒/吃米粉泡的是牛肉汤/鸳鸯走马楼里唱高腔/我点燃人间的烟火气。”
“我在神州大地，掀起更大的热度，看：纯净柔和是家人般的温暖/丰满醇厚是朋友间的灿烂/轻松优雅是骨子里的浪漫/我抚慰世间的凡人心。”
河街被誉为常德的《清明上河图》，在这里可领略常德传统文化；武陵酒是产自常德的湖南唯一“中国名酒”，名贵焦香、纯净柔和、体感轻松、健康优雅是其典型风格。5月9日，第二届湖南中国名酒节暨武陵酒超级品牌日（下文简称品牌日）在常德河街盛大召开。
如果说第一届品牌日核心关键词是“品牌、品质”的话，第二届活动核心关键词则是“家乡、文化”。在这一届品牌日上，名城、名街、名酒融为一体。武陵人诗以传情，文以载道，歌以咏志，用各种文化节目赞颂自己的家乡。
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发现常德，认识武陵
在武陵酒总经理张毅超《最美酱酒产区》的激情朗诵中，常德在酿酒方面的悠久历史首次被系统梳理。
被誉为“中国20世纪百大考古大发现”之一的，就是7000年前城头山古城遗址的挖掘。在遗址上，人们发现了陶制的斟酒器和贮酒器。之后青铜酒器-皿方罍的挖掘，则说明在3000年前的商代，常德酿酒文明在进一步发展。值得一提的是，该青铜酒器被称为中国“方罍之王”。
到了北宋，中国第一本酿酒专著《北山酒经》问世，其间收录了“武陵桃源酒法”。说明在1000年前，常德的酿酒体系已备。
▲湖南武陵酒有限公司总经理张毅超，在品牌日现场激情朗诵
产区之所以成为产区，不仅源于先人智慧，更得益于武陵的地理物候优势。1680平方公里的洞庭湖，造就了中国最大的湿地酿酒产区。著名词作家金沙谱写的《武陵酒香飘天下》，以“ 一湖洞庭当酒窖，万座奇峰作酒瓶”的豪迈之语描绘了这个产区的壮阔瑰丽。
在微观层面，这个产区里2000多万种微生物菌群，造就了武陵酱酒的丰富性；20多种稀有微量元素，则有助于武陵酱酒的老熟。
武陵不止有酿酒地理优势和聪慧酿酒人，更有屈原、陶渊明等伟大诗人，还有《桃花源记》这样的超级文化符号。
▲滑动观看武陵品牌日各种文艺表演
舞台剧《武陵印象》第一幕《稻田饮酒》中，大诗人屈原泛游沅江，途径常德。这幕剧生动描绘了常德人邀请大诗人参加“春台席”，并与之合饮的盛况。第二、三幕则将围绕着陶渊明展开，以大诗人的视角来展现常德酿酒的今昔不同。源于桃源酒法的武陵酒，法之于古而不拘于古，如今荣登金榜、享誉全国，天下共饮之。
▲国家级酿酒专家、武陵酒之父鲍沛生（右二）、湖南金湘集团董事长、湖南省老酒协会名誉会长、武陵酒图志主编廖新其（右一）、北京恩典名扬轩有限公司董事长杨振东（左一）、湖南武陵酒有限公司总经理张毅超（左二）等嘉宾共同发布《武陵酒图志》
除了诗歌、歌曲、舞台剧，武陵人还撰写了《武陵酒图志》，以图文形式，系统梳理了武陵酒的发展历史以及专注高端酱酒的匠心坚守故事。
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构筑品牌护城河
家乡-原产地，原本就铭刻在武陵酒的基因中。这届品牌日，武陵酒人如此大张旗鼓讴歌自己的家乡，不仅带一身烟火再出发，更是为了从宽、从深构筑品牌护城河。
高端品牌有一个非常重要的特点，即“文化特异性”，这是高端和非高端之间很重要的一个区别。高端酒品牌总是与历史、领土（物理的或文化的）紧密相连，如果搬迁至外地生产，就切断了品牌的历史承接和文化传承，造成用户的不信任感。在笔者看来，只有忠实于自己的起源，高端酒才能在一个文化飘忽不定、琐碎且趋同的世界中找到落脚点。
当消费者购买武陵高端酱酒时，买的绝不只是一瓶酒，而是汇集多种文化的代表——每一瓶都饱含大量原产地的信息。因为产自常德，就有了生态滋养，有了匠心传承，更有工艺焕新，才铸就武陵酒的典型风格。
▲武陵酒向多位武陵酒品牌文化大使颁发奖章
对于武陵酒来说，自身的独特性最重要，而无需与竞争者进行什么比较。它表达的是品位、创造性的身份以及创造者内在的激情；它直接宣称“我就是我”，而非“我要看情况而定”——这正是定位概念所暗含的意思。
所以，一个优秀的高端酒品牌，不仅要有匠心，要敢于创新，更要做一个地方志的编写者、一个家乡文化的代言人和传播者。所以，在上届品牌日从长沙橘子洲头走向远方后，武陵又回到家乡再出发。
▲品牌日期间，粉丝们还参观了武陵酒新厂。新厂一期已建成投产，今年4月二期项目再次签约。未来，武陵年产酱酒可达6600吨，储酒能力可达45000吨，为川贵产区外的最大酱酒酿造基地。武陵酒董事长赵旭东说，未来武陵酒将以敢为人先之魄力、敢谋新篇之勇气、敢于担当之作风、扛起湘酒振兴之大旗。
常德，武陵酒的故乡，换成白酒行业的话来说，也是武陵酒的原产地。和茅台镇之于茅台酒一样，常德之于武陵酒也有独特的价值，离开常德这个湿地环境自然酿不出“名贵焦香、纯净柔和、体感轻松、健康优雅”的武陵酱酒。常德，也是武陵构建川、贵之外的酱酒产区新格局的核心支撑。
武陵酒对产地文化的推广，脱离了多数白酒企业口头说教模式，一改过去白酒企业简单的文化展示，策划了一场别开生面的综艺大观，引领了白酒文化营销。
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