中国青年报客户端上海12月30日电（中青报·中青网记者 王一迪）记者今天从上海市政府新闻办举行的新闻发布会上获悉，上海“跨年迎新季”文旅商体展联动已从即日起全面启动，将横跨元旦、春节与元宵三大节点，由市区两级部门联手推出数百项特色活动；同时启动跨年迎新消费季，组织动员重点商圈、商业街区、重点企业、电商平台，推出百余场重点促消费活动。

据悉，本次跨年迎新季以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，解锁“过年”新体验。其中，元旦期间将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假期间将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展；此外，还有19场全国级以上体育赛事。

为了让每一名市民游客都能打开专属的“在上海过年”的方式，上海精心梳理八大板块主题攻略，全景式呈现节日图景：“新年第一游”，共赏光影盛宴；“新年第一跑”，唤醒城市活力；“古镇过大年”与“元宵闹灯会”，演绎海派江南；“马上有好戏”，汇聚全球经典；“过年看大展”，阅尽文明瑰宝；“影视贺岁档”，穿越时空叙事；“国风嘉年华”，米哈游“原神嘉年华”将回馈全球粉丝；“春日赏花季”，繁花暗香浮动。

此外，为进一步满足不同人群需求，上海将陆续发布五份定制化榜单：针对年轻群体的“国潮榜单”、亲子家庭的“遛娃榜单”、情侣爱人的“浪漫榜单”、银发族群的“团圆榜单”、入境游客的“在地榜单”以及精选推荐“最实惠的好物”。同时，各区将在元旦、春节期间加大文旅商体展联动优惠力度，通过“酒店+线路”“票根+”“满减赠券”“发票抽奖”等模式，提供高性价比的节日体验。

在跨年迎新消费季活动中，上海将以生肖“马”为主线，在全市各重点商圈内设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引消费者打卡体验。市民根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等福利。比如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，定制新年打卡路线，参与者有机会获赠新年盲盒，开启寻“马”摩登之旅。南京东路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”街区营销活动，将设置“心愿加马”“好运加马”“幸福加马”等主题艺术装置，并策划“寻马迎春 好运满程”活动。

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