杭州武林广场的冬日暖阳里，浙江展览馆的朱红门扉缓缓开启。当云南的扎染布料在风中漾开靛蓝纹路，四川的蜀绣屏风透出针脚里的温润光泽，安徽的徽墨在砚台里晕开千年墨香，吉林的满族剪纸映着灯光流转灵动，第十七届浙江・中国非物质文化遗产博览会便在这样的跨域交融中拉开了帷幕。为期四天的展会以 “人民的非遗人民共享” 为内核，将 300 余个世界级、国家级、省市级非遗项目尽数铺展，传统技艺、医药、服饰、美食在此汇聚共生，既为临近的马年新春添了浓墨重彩的年味，更让人们看见非遗从博物馆的玻璃展柜中走出，在烟火人间里焕发的鲜活生命力。
这场展会从不是简单的非遗项目堆砌，而是浙江多年来深耕非遗系统性保护、推动传统文化创造性转化的一次集中呈现。作为 “推动传统工艺高质量传承发展” 和 “非遗助力共同富裕” 双试点省份，浙江早已用一套成熟的机制与实践，破解了非遗 “活在过去”“曲高和寡” 的困境。武林广场上的这场盛宴，不过是浙江非遗生态的一个缩影，藏着传统与现代对话、文化与产业共生、个体与时代共振的深层逻辑。
非遗的当代活力，始于对技艺本真的坚守，更源于对生活场景的适配。在传统技艺展区，一位老艺人正手持刻刀雕琢东阳木雕，指尖翻飞间，木头上的花鸟纹样便有了灵动气韵。不同于博物馆里的陈列品，展台上的木雕作品早已跳出传统摆件的局限，既有适配现代家居的茶桌、收纳盒，也有融入国潮元素的小挂件，让精湛技艺成为日常可用的生活美学。不远处的竹编展台前，嵊州竹编传承人带来的茶系列产品引得不少人驻足，从简约雅致的茶盘到精巧实用的茶具收纳盒，四十余种创新品类将竹编的韧性与生活的烟火气完美融合，这正是浙江 “传统工艺工作站 + 非遗工坊” 模式的生动成果 —— 通过高校、文创公司与非遗工坊的联动，让古老技艺在研发创新中找到当代落点。
传统服饰展区里，非遗的时尚表达更显鲜活。汉服与民族服饰不再是小众圈层的热爱，而是被赋予了现代设计理念的日常着装。有的传承人将畲族刺绣的精美纹样融入卫衣、围巾，让民族风情适配街头穿搭；有的则以宋韵美学为根基，设计出线条简约的襦裙，既能满足节日仪式感，也能融入日常通勤。这种创新并非对传统的解构，而是对文化内核的提炼与转化，就像东海贝雕技艺，曾因题材单一面临传承困境，如今却通过与影视 IP 联名、开发文创产品焕发新生，甚至被运用到美妆礼盒设计中，成为年轻人追捧的潮流符号。当非遗服饰走出展台，走进商场、街头，走进普通人的生活场景，便完成了从文化标本到生活方式的跨越。
美食展区的烟火气最是动人，也最能体现非遗 “人民共享” 的本质。绍兴花雕酒的醇厚酒香与萧山萝卜干的咸鲜风味交织，安徽臭鳜鱼的独特口感与吉林打糕的软糯香甜碰撞，每一种味道都是地域文化的味觉载体。更令人欣喜的是，这些非遗美食早已形成完整的产业链路，萧山萝卜干非遗工坊从种植、生产到销售全链条带动，帮助四百余户村民解决就业问题；温岭草编非遗工坊则通过培训吸纳闲散劳动力，辐射带动数万名从业者增收。在新春采购需求的驱动下，这些带着文化温度的美食不仅满足了人们的味蕾，更成为非遗赋能民生的直接见证 —— 消费者带走的是年货，传承的是技艺，支撑的是一个个乡村家庭的增收希望。
传统医药展区传递的，则是非遗与健康需求的深度共振。当下的礼赠市场正经历一场 “价值重排”，人们不再只追求产品的实用属性，更渴望通过礼物传递健康祝福与文化情怀，非遗医药恰好契合了这种需求。展台上，中医药炮制技艺传承人现场展示药材处理流程，药膳配方、针灸推拿体验让观众直观感受传统医药的智慧；铁皮枫斗炮制技艺带来的滋补品，被封装成设计精美的礼盒，成为马年新春的热门馈赠选择。乐清铁皮枫斗非遗工坊更将这份技艺带出浙江，在贵州锦屏县发展石斛产业，带动当地十五个乡镇六十九个村的农民就业增收，让非遗技艺成为跨区域帮扶、助力共同富裕的纽带。这种 “健康 + 非遗” 的融合，既激活了非遗的实用价值，也让文化传承有了更广阔的社会意义。
展会的跨区域属性，更让非遗成为连接不同地域文化的桥梁。云南扎染的自然古朴、四川蜀绣的细腻柔美、安徽徽墨的厚重沉稳、吉林满族剪纸的灵动明快，每一项省外非遗项目都带来了独特的地域文化气质。这种汇聚并非简单的地理叠加，而是一次文化的交流与互鉴。浙江的非遗传承人可以从云南扎染的色彩运用中获得灵感，吉林的手工艺人也能从安徽徽墨的制作工艺中汲取经验，跨区域的碰撞让非遗创新有了更多可能。同时，省外非遗项目的入驻也丰富了当地的文化供给，让杭州乃至浙江的市民不出家门就能领略多元文化的魅力，这种双向的文化流动，正是非遗生命力的重要源泉。
这场非遗盛宴的背后，是浙江一套系统化的非遗保护与发展体系在支撑。早在多年前，浙江就公布了四十个 “非遗助力共同富裕” 试点县（市、区），印发专项实施方案，构建起完善的目标体系、工作体系、政策体系和评价体系。通过省级文化传承生态保护区、传统工艺工作站、非遗工坊的联动建设，形成了上下贯通、左右协同的非遗发展生态。截至 2023 年 6 月，浙江已建立三十四个各级传统工艺工作站，引领一百六十四个传统工艺项目，与上千家非遗工坊形成支撑互动，这些工坊不仅培育了七百多个品牌，更创造了五十三点一亿元的销售额，用实实在在的业绩证明了非遗的产业价值。
在人才培育方面，浙江的非遗传承早已打破 “师徒相授” 的传统模式，形成了多元化的培养路径。各级非遗工坊通过结对乡村、开展培训，累计培育各类人才近四万人，传承人在工坊中新收徒弟三千九百余人，让古老技艺有了新鲜血液。塘西百匠非遗工坊汇聚八十多名老手艺人，年创造产值超过五千万元，既留住了手艺，也留住了人心；温州贝雕非遗工坊带动渔民转产转业及海岛农村妇女就业近百人，让非遗成为乡村振兴的重要抓手。这种 “技艺传承 + 就业增收” 的模式，让非遗不再是少数人的坚守，而是更多人可以依靠的生计，从根本上解决了非遗传承的动力问题。
“非遗 +” 的融合业态，更让传统文化融入了现代生活的方方面面。浙江推动 “非遗 + 美食” 实施 “百县千碗” 工程，遴选两千八百六十五道地方美食；推动 “非遗 + 民宿” 打造主题住宿空间，让游客在休憩中体验非遗技艺；推动 “非遗 + 景区” 培育一百六十七个非遗旅游景区，推出百条非遗特色街区和主题旅游线路，打造 “跟着非遗去旅行” 品牌。杭州解百商场的 “非遗茶空间”，将天竺筷、西湖绸伞等非遗项目融入茶饮体验，成为市民打卡的新地标；晓风・明远书院则把红茶制作、雕版印刷等技艺搬进书店，让阅读与非遗体验相得益彰。这些融合场景的打造，让非遗不再是孤立的文化符号，而是渗透在吃、住、行、游、购、娱中的生活元素，真正实现了 “人民的非遗人民共享”。
在消费端，年轻群体的青睐为非遗发展注入了强劲动力。数据显示，2024 年抖音平台非遗商品销量突破六十五亿单，2025 年 “双 11” 期间淘宝非遗商品销售额达九十四点二亿元，其中 “90 后”“00 后” 消费者占比超六成。展会现场，不少年轻人围着非遗手作展台，认真学习剪纸、编织技艺，或是为家人挑选非遗伴手礼。他们不再将非遗视为 “老古董”，而是愿意为其审美价值与文化内涵买单，这种消费偏好的转变，倒逼非遗传承人不断创新，让传统技艺与当代审美同频。小仙炖马年推出的非遗螺钿礼盒，特邀传承人量身定制纹样，将古老工艺与健康滋补品结合，成为年轻消费者的节日首选，正是非遗与年轻市场精准对接的典型案例。
值得深思的是，浙江的非遗发展从未陷入 “重商业、轻文化” 的误区，而是始终坚守文化内核与商业价值的平衡。非遗工坊的创新不是对传统的颠覆，而是在尊重技艺本质的基础上进行优化；业态融合不是简单的符号叠加，而是让文化内涵与场景需求深度匹配。宋韵薪传传统工艺工作站引进数字化色彩管理系统，对一百零八个工序节点进行数字化改造和标准化制定，既保留了丝绸复古技术的精髓，又提升了生产效率；嵊州竹编、温州贝雕等非遗项目通过申请商标和外观专利，强化知识产权保护，为产业发展保驾护航。这种 “守正创新” 的理念，让非遗在市场化浪潮中既扎得深根，又长得枝叶繁茂。
随着马年新春的临近，展会中的非遗好物正源源不断地走进千家万户。一枚螺钿挂件、一盒非遗糕点、一件刺绣服饰，不仅是节日里的祝福载体，更是文化传承的微小单元。当人们在亲友聚会中讲述非遗背后的故事，在日常使用中感受传统技艺的温度，非遗便完成了从展会到生活、从传承到传播的闭环。这场武林广场上的非遗盛宴，终究会落下帷幕，但它所展现的文化活力与发展路径，却会在浙江大地上持续延伸。
从乡村工坊到城市商场，从跨区域展会到日常消费场景，浙江用实践证明，非遗从来不是博物馆里的静态标本，而是能够融入现代生活、赋能经济发展、承载文化认同的活态力量。它既能成为乡村振兴的引擎，也能成为共同富裕的纽带；既能满足人们对美好生活的向往，也能彰显中华文化的深厚底蕴。当非遗真正走进寻常百姓家，当更多人成为技艺的使用者、传承者、传播者，传统文化便有了生生不息的生命力，在新时代的土壤中绽放出更绚丽的光彩。而这场冬日里的非遗盛会，不过是文化复兴路上的一个精彩篇章，未来，还有更多藏在烟火里的非遗故事，等待被书写、被看见、被共享。
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