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//前言//
卖电钻和螺丝的Bunnings，
竟靠一张19澳元的小边几
刷爆社交媒体？
当“设计感”遇上白菜价，
一场直指Kmart的客厅争夺战，
正式开打。
Bunnings玩起跨界，
向Kmart开战
如果你还觉得Bunnings只是买电钻、木板和园艺土的地方，那你可能已经错过了最近澳洲家居圈最热闹的一幕。
物美价廉却自带“高级感”的家具突然刷屏社交媒体，把一众消费者看得心痒痒。
曾经稳坐平价家居C位的 Kmart，以及北欧风代表 Ikea，第一次在“客厅主战场”感受到来自五金巨头的正面冲击。
一场关于“性价比美学”的零售战，已经打响…
图片来源：News.au
最近，Bunnings最新推出的Astin Sinclair胡桃木风格系列，几乎一夜之间刷屏社交媒体。
乍一看，温润木色、流畅线条、克制而不张扬的设计，完全不像“便宜货”，甚至还被不少消费者评价为“像几百刀的设计师款”。
再一看价格标签，许多人直接愣住…边几19澳元、咖啡桌39澳元、玄关桌49澳元！
图片来源：News.au
其中最受关注的49澳元胡桃木Harris玄关桌，以简洁线条、柔和弧形桌腿和温暖木纹质感出圈，30厘米的窄桌面尤其适合澳洲家庭常见的走廊、沙发背后等小空间。
不少网友直言，这款产品外形与售价超过600澳元的高端品牌家具高度相似，却只要零头价。
来自布里斯班的消费者在TikTok分享购买体验后，引来大量询价评论。
“49澳元！！！！不会吧，我一定要买这个！”
“我太喜欢这个了！”
图片来源：News.au
Bunnings也坦言，澳洲消费者越来越倾向于在有限预算内，同时追求功能、颜值与性价比，这正是该系列诞生的核心逻辑。
我们知道我们的顾客一直在寻找价格实惠的时尚单品，而Astin Sinclair系列正好满足了这一点。
这很好地体现了澳大利亚人希望选择既实用、时尚又有价值，能为家居增添美感的家具。
价格较量其实是内战？
母公司在下一盘大棋
更有趣的是，这场看似针锋相对的零售大战，其实发生在“同一屋檐下”。
事实上，Bunnings和Kmart同属Wesfarmers旗下，一个从五金跨界客厅，一个从百货守擂家居，美学与价格的较量，如今在家具领域正面交锋，消费者的钱包成了真正的“战场”。
图片来源：News.au
而在商品之外，Wesfarmers还下着更大的一盘棋。
过去一年，多处Bunnings仓储物业被出售给外部资本，包括HMC Capital相关基金，以及 Mosman Capital等私人投资方。
数千万澳元一笔的交易频频出现，收益率依旧漂亮，显示出市场对“便利型零售资产”的强烈追捧。
有意思的是，这些被出售的黄金地段，未来可能引入其他零售品牌，甚至不排除与 Wesfarmers自家品牌形成竞争。
一边卖资产回笼现金，一边继续扩张门店网络，这种“左右互搏”的策略，让整个零售和地产市场的关系变得更加复杂。
图片来源：News.au
与此同时，Bunnings并没有停下开店的脚步。
悉尼Frenchs Forest新落成的五层超级门店，规模大到“员工要看地图上班”，从厨房设计中心到“店中店”模式一应俱全，线下体验被推到极致。
显然，Bunnings并不打算把未来完全押在屏幕和电商上。
最后
Bunnings如今摇身一变，
正在从“修修补补的地方”，
悄然变成“生活方式的一部分”。
曾经由Kmart和Ikea主导的平价家居叙事，
正在被重新书写。
Ref：
https://www.realestate.com.au/news/bunnings-takes-on-kmart-with-designerlook-furniture-for-as-little-as-19/?campaignType=external&campaignChannel=syndication&campaignName=ncacont&campaignContent=&campaignSource=newscomau&campaignPlacement=realestatemodule
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