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网易汽车3月22日报道 营销界似乎总喜欢一窝蜂而上，比如APP，各行各业都在争先恐后地开发APP，似乎谁没个APP，就成了时代的弃儿。汽车行业也不例外，品牌车型、官方车友会、售后服务、游戏，各种类型的APP层出不穷。人人都说，凭借着天然的精准性、长尾性、互动性以及高用户黏性，APP正成为品牌的“自营销”工具，宣传品牌、吸引消费者、维系客户、获取销售线索，APP在汽车营销领域真是无所不能。
果真如此？这个问题很难回答，不如来点简单的，让我们一起对比下那些形形色色的APP。首先是最常见的单一车型类APP。
品牌车型APP
对于非常关注某款车型的消费者而言，这类APP或许正合心意。今天我们选取六个车型类APP为大家进行详细点评。对于这类APP而言，无非是为消费者提供该车型全面的信息，包括车型展示、参数配置、经销商查询、预约试驾等信息，当然，如果能提供更多让人意想不到的功能，那自然是加分项。
车型外观、内饰展示
外观、内饰是消费者对一款车的第一印象，车型APP对此进行展示多分为两种主要类型：图集或360度全方位展示。
点评：以图集的方式展示车型外观、内饰，虽稍显单调，但胜在图片普遍较为精美，能够留下较好的第一印象，并且符合消费者此前在网络上查看车型外观内饰所形成的普遍习惯。
360度全方位展示的方式比较新颖，但在实际操作中经常卡住。另外，在外观展示中，似乎真实场景给人的视觉冲击力更强，比如Smart的欧洲小镇风格背景以及全新迈腾的上海外滩背景。至于K5的红色背景以及车身的奇怪光泽，只能用诡异来形容。
即便同样是图集或者360度展示，几个APP在细节方面仍有很大差别。比如，福克斯的外观图集中增加了对车灯的重点展示。而Smart在360度展示的同时还有对重点部位的点击放大功能。
参数配置查询
尽管很多普通消费者弄不清各种参数配置的意义，但这仍然是非常重要的信息。一款车型APP缺少这项内容，那只能说，你是来闹着玩的吧？
点评：以列表方式提供全部车款的参数配置查询显然是最普遍的方式，比如新福克斯与新奥迪A4L。
奔驰Smart也提供了全部车款的参数配置，并且同时搭配了车型图片以及简短的文字介绍，可谓声情并茂。而且，奔驰Smart同时还提供了相应的售价以及不用车款的对比查询，方便实用，值得学习。
至于迈腾，只提供了V6旗舰型的参数配置，不知道有何深意？而沃尔沃S80L以及东风悦达起亚K5的APP中压根就没有这一项内容。这，不太好吧。
经销商查询
想想在传统的汽车类网站或企业官网中，消费者如何查询经销商信息？在列表中翻找，在地图中寻找？APP应用中的方式也左不过这几类，但APP显然有一种天然的优势，它可以轻松定位消费者所处的位置，在地图中显示出附近的经销商，但本文的6个APP中仅有2个可定位。
点评：新奥迪A4L只提供列表查询方式，好在比较清晰，且电话一键拨出功能简单易用。
而作为唯一一款即提供列表又提供地图地位的APP，奔驰Smart再次胜出，界面美观大方，定位迅速有效。
沃尔沃S80L的APP同样提供了定位服务，遗憾的是，电话一键拨出功能障碍，无法顺利跳转。
东风悦达起亚K5的APP似乎提供了定位服务，但或许是与某未知程序冲突，进入地图页面即自动关闭程序，只能放弃点评。这次又有两位同学没有提供经销商查询服务，这是何故？
预约试驾
更方便快捷的获取销售线索，这是汽车企业运用新媒体营销的重要目的之一，除了经销商查询功能外，预约试驾无疑是获取销售线索的重要方式。没有提供预约试驾的两款APP，确实真心令人难以理解了，或许真的只是跟风而已？
点评：新福克斯和新奥迪A4L又走到了一起，预约试驾按钮非常显眼，界面也同样清新大方，简单实用。
没有经销商信息的全新迈腾APP倒是有预约试驾，但是，这隐藏的也太深了，眼神不好还找不着，而随后的选择经销商页面始终加载不出，不知道这款APP上架前是否通过了测试？
在前几项比拼中一直遥遥领先的奔驰Smart崴着脚了，究竟出于怎样的的考虑，提交预约需跳转至另外的页面，虽然是个小问题，但这种多此一举的用户体验应该还是越少越好。
至于沃尔沃和起亚，大概是并没有指望靠APP来收集销售线索。
他们还提供了什么？
对于一款车型APP而言，提供了以上四种功能，差不多也算完成了基本任务，除此之外，车型历史、高科技亮点、壁纸下载等也是常见功能，在这6款APP中，还有那些加分项值得期待？
新奥迪A4L这款APP中内置了一款虚拟试驾游戏，这款游戏我们之前有介绍过，形式非常独特，以手机为方向盘，操控电脑屏幕上的新奥迪A4L，详细情况参见下文， 新技术带来新思维 3个汽车虚拟试驾案例
奔驰Smart整个APP的风格就非常清新可爱，不时卖萌耍宝，比如像这样，这其实只是为了说明Smart的安全性。
东风悦达起亚K5的APP中尽管既不提供预约试驾，也不能查询参数配置，但它内置了众多实用便民服务，比如周边餐馆酒吧电影院查询、订机票火车票、查询航班等，而且当打开这款APP时，主界面是便民服务界面，而非车型界面，这么看的话，大概这款APP本意是便民服务，介绍车型是副业。
越来越多的车企正在推出越来越多的品牌车型类APP，以上六款APP或许可以给后来者带来些许思考。比如，UI设计至少要简单易用又美观大方，必备功能不可或缺，能让用户眼前一亮的彩蛋也要埋几个。未来的品牌车型类APP又能玩出哪些花样？
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参数配置查询
经销商查询
预约试驾
高科技亮点
车型史话
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不用智能手机的飘过
绝对不会下载这些无聊APP的飘过
起止时间：2013-03-22 至 2013-04-05
作者：niki.wang
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