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网易汽车4月18日报道 在观致车型设计之前，它的中心思想就已经被确立：简洁、雅致、低调、永恒。对于观致的总设计师何歌特先生来说，其实是一个巨大的挑战，因为它需要确定一个从无到有的品牌新的家族元素，并在未来会传承下去。设计总监、首席设计师-何歌特(Gert-Hildebrand)先生是国际汽车界著名的设计大师，之前曾担任宝马 MINI 的设计总监。在他近40年的职业生涯中，曾先后在大众、宝马等汽车公司负责设计工作，设计的众多经典车型如MINI Countryman/Cabrio、大众第三代高尔夫等车型，在世界汽车设计界屡获殊荣。
完整定义一个新的汽车品牌，前脸的设计至关重要。因此相较于其它因素，何歌特和团队更专注于新车前脸的设计，这一点不足为奇。他们需将其它众多汽车的“知名前脸”列入考虑范围，这既是出于自身声誉的考虑，同时也为了避免不适当的相似性。观致设计师从两项关键概念着手——即现代感和运动性，以设计出比例得当且具备必要元素的新特征。
作为任何品牌形象的基本元素，观致车型的前格栅被诠释成为一个巨大的字母“U”，由一条镀铬杆封闭在顶部，组成清晰可见的品牌标识，贯穿的横梁扩大了整体宽度，也满足了欧洲的行人保护标准。格栅内部结构的设计也是精心而细致的，它同样用了延伸的字母Q的设计元素。设计结果可以通过几种方式进行诠释，何歌特解释道：“当第一辆汽车从装配线下线时，一名中国工人用中文告诉我说：‘那个符号看起来像一朵云’。”设计语言得到了大众阶层平实的诠释。
汽车的每个视角都传递了明确的个性信息。进气格栅的框架是精心关注细节的范例：它拥有两倍的斜率，因此它的高处实际上是发动机罩表面的延伸。发动机机罩覆盖范围大，模型制作效果好，由从车灯和进气格栅交汇点出发的两条分叉筋线确定简单的结构。
何歌特强调，这些特征也将作为观致的品牌特点一直被延续下去。
何歌特负责观致设计后，首项任务是设计品牌标识。“我曾了解过这个名称的意义（因为这个品牌对我而言也是全新的），我们决定使用Q，这个代表质量（quality）的字母，对其进行非常现代化的诠释。我们很幸运能够使用个别具创意且简洁的圆形字母，底部线条让它看起来是不对称的，”他说到。
但是，保证新品牌标识的独特性，就必须打破传统，不同于拥有圆形符号的大多数欧洲品牌，以及在椭圆形主题上进行调整的许多亚洲品牌标识，观致英文名称的字母Q是矩形的。这在一定程度上是出于品牌传播方面的考虑，何歌特解释道：“每天都有新的品牌诞生，观致的品牌名称必须脱口而出。我们必须对字母Q进行水平延伸才能将名称包含在内，将主体部分按照1:3的比例进行了调整，横向元素的运用也体现了我们的DNA。”
与字母Q交叉的线条看起来像是“在框中打勾”，象征着恰当地完成工作，这就使标志具有另一层积极的含义。标志外部是略显分离的边框，看起来像是在突出字母Q的同时对它进行保护。该标志具有明显的立体感，即使是在远处也能清晰识别。
三分之二的金属片，三分之一的玻璃：这就是观致3的轮廓比例，从图片中我们能看出，这一比例同样适用于其它观致车身。长轴距、短前悬以及柔和延伸至阻流板的车顶曲线充分诠释了其优雅、动感和内部舒适性的特征，这也带来了宽敞的内部空间。
侧面的设计同样简洁、设有两条收压线，一条穿过把手，另一条突显了较低的车门轮廓，仿佛是将两个轮拱结合起来了。最典型的特征是侧窗轮廓的曲棍球棒设计，该设计同时在汽车的许多元素中得以体现，例如进气格栅底部和尾灯的三条发光带。尾部视角同样也非常的重要，后备厢的容量是由尾部倾斜表面决定的，表面的中心是观致标志，镀铬装饰成为水平切割线条，而牌照框则置于底端。
观致在细节方面的重视还体现在轮毂上，不仅造型上精心设计很有特点，表面也经过钻石切割的处理，只有离近了仔细看，才能洞察出观致在细节方面的用心，这些细节往往很难被普通消费者发现。
观致追求优雅的品格在内饰上也有充分的体现，线性元素和突出的横向线条都体现了这点。“在驾驶室内，我们也追求简洁，元素排列自然、简单，”何歌特表示，“我们做了消费者调研，明确了消费者的喜好。”
设计不仅仅是包括外观和内饰的线条，对一个将质量、优雅以及乘客的舒适性放在首位的品牌而言，装饰的颜色和材料显得尤为重要，正如设计经理 Petra Widmann解释道：“我们的工作专注于观致的价值：持续的精致典雅和现代风格。我们的概念研究涉及了从建筑到时尚和摄影的其他领域的各种 设计参数和趋势。”
观致特意选择醒目的颜色来衬托线条的设计，精致的表面纹理传达出触觉和视觉品质，它利用黑色、米色和灰色结合嵌入豪华材质来体现，例如钢琴黑色漆面或由旨在增强现代触摸感的镀铬包围。
仪表板看起来像是浮动的而不是连接到地板的，因为它没有与中控台连接。外观明快简洁，信息娱乐系统的触摸屏则占据视觉主导，这是观致设计师们想要努力达到的效果。
观致的内饰在运动横向线条的同时，又保持了极简的设计原则。何歌特强调，极简的原则是当下的流行趋势，越来越多的人更喜欢和认可这种风格，尤其是年轻人，就像风靡全球的iPhone一样，无论是外观还是系统的操作都是简洁设计的典范。
观致通过8英寸的中央液晶触摸屏代替了繁琐的按键，而且在触摸屏本身设计很很具有时尚和简洁感，与车内的横向线条完美的融合在一起。不仅看起来是如此，界面和使用起来也尽量优化操作，步骤简单，它支持双指滑动操作，可以让驾驶员在行车中快速对信息进行切换，解决了多数触摸产品行驶中难操作的问题，这正是观致在人性化方面的体现，而且这也将作为观致的标准配置。
在整个采访过程中，何歌特多次强调，自己是一位典型的德国设计师，设计出的产品必须是严谨雅致且具有很好的延续性。尽管观致还是一个新品牌，但在设计之初就已经拥有了长远的规划，而不是通过花哨的外型取悦消费者，那样只能带给人一时的新鲜感，不具备长久的产品生命力。
作者：孙涛
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