网易汽车综合1月22日报道 当80、90后逐渐成为汽车消费市场的中坚力量，无数汽车商家想法设法的投其所好想要博得一丝青睐。他们的生活方式也被车企大佬们置于放大镜下仔细研磨推敲。于是，这一代人对生活独具个性的解读---“夜冲”像五彩的霓虹闪现夜空被大众知晓。“夜冲”一族的独特个性与变革精神在他们的生活方式中体现无余，在他们的字典里，生活不只是白日上班的忙碌与平凡还有夜晚下班之后的释放与不凡。而事实正是如此，年龄层集中在80-90后的“夜冲族”注定是不平凡的一群人，他们伴随着互联网大爆炸的时代成长，体会着怀旧思潮与现代时尚的更迭，天生具备明星特质，文艺细胞爆表，喜欢自我探索与思考，并且是喜爱夜宵的馋嘴夜猫子，他们身上的一切特质都独具魅力，自成一派。
想要触碰到这样一群年轻人的内心，进行深层次的情感共鸣，确实不是一件容易的事。为了更加贴近目标消费者，新嘉年华另辟蹊径，从这一群体的生活方式入手，利用互联网与目标消费群体faceto face，将品牌精神深深植揉于这群年轻人生活的每一个方面，形成包围圈，对夜冲一族进行全面“围剿”。
很有“星范儿”的夜冲族
有星范儿的夜冲族喜欢明星却不追星，为什么？因为他们自己就是明星！新嘉年华洞悉到了夜冲族星范儿的特征，充分发挥互联网思维的优势，为目标消费人群打造了一个与明星0距离互动的平台，在2014年9月联手时尚集团打造了一场明星真人互动大party---时尚运动嘉年华。
新嘉年华携手邓超，钟汉良等百位明星云集北京五棵松体育馆开启了一场不穿礼服的大party，群星云集的现场，比六月的天气更加火爆。在这场跨界的活动中，新嘉年华大胆将车型放置于游戏环节中，与明星亲密互动，现场观众大呼过瘾。
很文艺的夜冲族
说到夜冲族的另外一个显著特质，那必定是“文艺”了。独生子女家庭成长的他们多了与自己对话的时间。从互联网接触到的缤纷世界让他们的思想多元化，也更自我，同时这些文艺咖们也经常将自己置身于音乐的海洋当中，用不同的音乐风格来表达自己不一样的心情。
这一次，新嘉年华联合文艺气质浓郁的豆瓣平台打造了属于夜冲族的专属音乐赫兹。选取的100首歌曲中，有爵士的文艺，有摇滚的躁动，有蓝调的梦幻，有R&B的自由，而每一首歌曲的特质，都直抵目标消费人群的内心，适合在夜晚一个人静静聆听，与自己来了一场心灵的对话。跨界的合作将新嘉年华时尚、青春的调性完整的展示在目标受众面前，让更多人记住了这辆车，记住了与自己心灵契合的感觉。
很爱思考的夜冲族
思考与自我思考是每一个夜冲族都喜欢做的事。小时候，急速发展的中国正是新旧交替的时期，怀旧思潮与现代文化的碰撞在夜冲族幼小的心中留下了矛盾的议题，他们必须快速的思考与理解才能适应社会变迁。长大后，他们又面临着自我独立的重任，相对平等的时代背景给他们每一个都打开了机会与选择，满怀梦想的热血青年如何展翅，这是他们不断自我反思的议题。
基于此，新嘉年华发起的“寻找你心中的兜风秘径”活动，鼓励夜冲族自我思考，即使白天再忙碌也要用下班之后的时间去兜兜风，自我思考，释放自己内心的情感。在活动中，还邀请来对夜冲族极具影响力的环球旅行家谷岳参与到寻找秘径的队伍中来，借助旅行家与梦想家谷岳先生使活动影响力倍增，让夜冲一族再一次记住了新嘉年华。
很爱吃的夜冲族
身为80-90后的夜冲族，吃是天性，也是品位。对无论是喜欢夜晚兜风还是听音乐的夜猫子们来说，有夜宵的点缀，将会更完美。
夜冲族热爱生活也热爱美食。对于夜冲族热爱美食的诠释，新嘉年华发起了与“兜风秘径”两相呼应的“寻找你心中的美食秘径”活动。活动中，选取了全国6大美食圣地作为根据地，呼吁网友们分享美食，让爱吃的夜冲族大饱口福。活动还邀请到美女美食作家朱莹共同参与，当美丽的女子驾驶着时尚的新嘉年华穿梭于上海弄堂，这幅风景画卷早已秀色可餐。
不得不说，新嘉年华在2014年的几次活动都精准地捕捉到了80-90后夜冲一族的喜好，从明星效应，文艺色彩，兜风，美食这几大生活层面入手，获得了年轻一族的情感共鸣，受到了广大目标消费者的青睐。相信在未来，新嘉年华必将会继续深挖年轻一族的喜好，对夜冲族进行全面“围剿”，带领大家全面感受它所倡导的夜冲生活方式。
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